Компания Apple согласилась пересмотреть порядок запроса разрешения на отслеживание у пользователей iPhone после того, как антимонопольный регулятор Германии пришел к выводу, что технологический гигант написал правила под собственные нужды.
В понедельник Федеральное ведомство по картелям (Bundeskartellamt) объявило о закрытии затянувшегося расследования в отношении функции прозрачности отслеживания приложений (App Tracking Transparency, или системы «Просить приложение не отслеживать»), которую Apple внедрила в 2021 году. Расследование было прекращено в обмен на пакет обязательных изменений, которые будут действовать почти во всем Европейском союзе.
Претензия ведомства касалась не самих уведомлений о конфиденциальности как таковых, а того, кого заставляли их показывать.
В ходе расследования выяснилось, что Apple применяла к сторонним приложениям более жесткие стандарты получения согласия, чем к собственным сервисам. Это классический пример жалобы на создание предпочтений для самого себя: компания, которая устанавливает правила, сама же участвует в игре и при этом перевесила чашу весов в свою пользу.
Это та же самая тенденция, которой европейские регуляторы придерживаются в деле за делом, в том числе и в том, в котором Apple проиграла судебный спор о статусе «привратника» в соответствии с Законом о цифровых рынках (Digital Markets Act).
Согласно согласованным мерам, всплывающие окна с запросом согласия для сторонних разработчиков должны стать «визуально и лингвистически нейтральными» и быть очищены от формулировок и символов, которые, по мнению регулятора, подталкивали пользователей к отказу.
Разработчикам также будет разрешено объединять обязательный запрос на отслеживание от Apple с собственным запросом о защите данных, а не заставлять пользователей преодолевать два отдельных барьера, которые собственные приложения Apple могли незаметно обходить.
Эти обязательства имеют необычно долгий срок действия. У Apple есть четыре месяца с момента официального принятия решения на внесение изменений, а за их соблюдением в течение семи лет будет следить независимый доверительный управляющий (трасти) — долгий поводок даже для регулятора, который сделал борьбу с Big Tech своей специализацией.
Германское ведомство стало одним из самых активных в Европе в плане проверки пределов влияния технологических платформ, и оно выстроило это мировое соглашение так, чтобы продолжать надзор за ситуацией еще долго после того, как утихнут заголовки в СМИ.
Apple долгое время защищала функцию прозрачности отслеживания приложений как инструмент защиты конфиденциальности, который дает пользователям контроль над их собственными данными. Она действительно популярна среди широкой общественности, хотя и не среди рекламной и издательской индустрии, по которым она ударила сильнее всего.
Критики возражают, что инструмент, который ограничивает доступ конкурентов к данным об отслеживании, оставляя при этом быстро растущий рекламный бизнес самой Apple относительно свободным, является в такой же степени коммерческим инструментом, в какой и средством защиты конфиденциальности.
Это нововведение перекроило экономику мобильной рекламы после своего появления, лишив рекламные приложения миллиардов доходов от таргетинга и предоставив структурное преимущество любому игроку, который по-прежнему мог четко видеть собственных пользователей.
Оба утверждения могут быть верны одновременно, и именно это делает данное дело столь сложным.
Германия — не первая страна, пришедшая к такому выводу. Антимонопольный орган Франции оштрафовал Apple на 150 млн евро за те же правила, а итальянский регулятор наложил штраф в размере 98,6 млн евро, хотя Берлин предпочел поведенческие меры воздействия, а не громкий штраф.
Это укладывается в более широкую тенденцию, в рамках которой Европа неоднократно обращалась к своим штрафам и сводам правил, чтобы взломать строго охраняемую экосистему Apple.
Это решение принимается на фоне более широкого переосмысления такого контроля — от комиссий App Store, которые Европейская комиссия признала антиконкурентными, до непрекращающейся борьбы вокруг сторонних магазинов приложений и загрузки из неофициальных источников.
Красной нитью здесь проходит подозрение регуляторов в том, что декларируемые Apple причины — конфиденциальность, безопасность, удобство для пользователя — слишком уж удачно совпадают с ее коммерческими интересами.
Для пользователей видимые изменения будут незаметны: запрос на отслеживание будет выглядеть и читаться одинаково, независимо от того, кто именно его запрашивает.
Для Apple это очередная уступка на рынке, где она больше не может диктовать любые правила без сопротивления, и еще один знак того, что Европа намерена рассматривать понятия «конфиденциальность» и «конкуренция» как задачи, которые нужно решать в комплексе, а не приносить одно в жертву другому. Назначенный на семь лет трасти будет следить за тем, чья возьмет, когда они столкнутся лбами.
Опубликовано 17 августа 2026 - 05:05 Наверх
