Bilibili предпринимает серьезную попытку заявить о себе за пределами Китая. Видеоплатформа перезапустила свое международное приложение, разрабатывает англоязычный сайт и привлекает западных создателей контента для публикации материалов на нем.
Существенным изменением стал порядок регистрации. Раньше зарубежным пользователям приходилось предоставлять паспорт или другой документ, удостоверяющий личность, чтобы получить возможность публиковать контент, но теперь это требование отменено, а в приложении китайский и международный контент объединены в одну ленту.
Компания не скрывает своих намерений. В ее аккаунте на платформе X было заявлено, что сервис выходит на мировой уровень, а контент на американском и китайском сайтах будет «одним и тем же.»
Масштабы за этим стоят немалые. Китайская платформа Bilibili насчитывает 376 миллионов активных пользователей в месяц (в основном молодежь) и потратила целое десятилетие на формирование привычек аудитории, от которых зависит успех YouTube.
География найма сотрудников четко указывает на приоритеты компании. Открыты вакансии менеджеров сообщества в Лос-Анджелесе, Лондоне, Мехико, Сан-Паулу, Стамбуле и Токио, а позиции модераторов контента с использованием ИИ базируются в Сингапуре.
Предложение для создателей контента звучит знакомо. Bilibili уже обращалась к западным звездам, включая MrBeast, а в ее презентационных материалах целевая аудитория описывается как «ориентированная на поколение Z, обеспеченная и с хорошим образованием», при этом в разработке находится маркетплейс для спонсируемого контента.
Американские СМИ преподносят это в контексте того, столкнется ли Bilibili с судьбой TikTok. Это вполне закономерный вопрос в стране, ответом которой на появление китайской платформы стало требование о ее продаже.
В Европе дела обстоят иначе, и в этом нет необходимости. Закон о цифровых услугах (DSA) начинает действовать с момента, когда платформа начинает обслуживать европейских пользователей, а при достижении отметки в 45 миллионов пользователей в месяц в ЕС она будет классифицирована как очень крупная платформа, что повлечет за собой обязательные аудиты, оценку рисков и предоставление доступа исследователям.
Брюссель уже применял эти полномочия в отношении китайских компаний. Платформа Temu была оштрафована на 200 млн евро в соответствии с DSA за продажу небезопасных товаров — и это задает стандарт для того, как подобные ситуации будут развиваться здесь.
Решение об отмене верификации личности — это то, за чем стоит понаблюдать в первую очередь. Отказ от проверки документов направлен на стимулирование роста, однако Закон о цифровых услугах требует от платформ оценивать риски, создаваемые особенностями их интерфейса, в том числе для несовершеннолетних, и это гораздо более сложная тема, чем просто запрет.
За всем этим кроется реальная конкурентная борьба. YouTube ведет борьбу с Netflix за авторов контента, оплачивая эксклюзивы, и теперь сталкивается с соперником, у которого 376 миллионов пользователей и который только что сделал <льную>ту же регуляторную ставкульная>, что и Temu с AliExpress.
Опубликовано 20 августа 2026 - 12:02 Наверх
