Марк Гурман сообщил о кадровых перестановках для Bloomberg в понедельник, за несколько часов до того, как Джон Тернус вступил в должность. Apple никак не анонсировала эти изменения и отказалась от комментариев.
Кью уже курировал сервисы. Теперь под его управлением также оказались App Store, Apple Arcade и — с конца прошлого года — приложение «Здоровье».
Никто не объявлял об этом как о повышении. Изменения внедрялись постепенно, каждое из них было связано с уходом кого-то другого.
Что и к кому перешло
App Store возвращается в подразделение, которому он принадлежал до 2015 года, пока Шиллер и маркетинговый отдел не взяли его под свой контроль. Кью получает магазин приложений после 11-летнего перерыва и в тот момент, когда его ценность и испытываемое им юридическое давление достигли пика за всю историю существования.
Карсон Оливер руководит повседневной работой магазина и подчиняется напрямую Кью. Оливер отдал работе в Apple все 14 лет своей карьеры, трудясь именно в этом департаменте. Энн Тай, отвечающая за инструменты дистрибуции и сторонние маркетплейсы, теперь подчиняется Оливеру, а не Шиллеру. Туда же перешел Алекс Рофман, руководящий Apple Arcade.
Мероприятия отошли совсем в другое ведомство. Нола Вайнштейн, заместитель Шиллера по презентациям с 2023 года, возглавляет эту команду. Она подчиняется Кристин Югэ Квайл, вице-президенту Apple по коммуникациям и связям с общественностью.
Это незаметная реорганизация. Презентации продуктов Apple находились в ведении отдела коммуникаций примерно до 2019 года, а затем в течение семи лет функционировали как часть маркетинга под руководством Шиллера. Теперь они возвращаются в пресс-службу.
Для компании, чьи презентации являются ее главным публичным продуктом, решение о передаче их в PR-отдел, а не в продуктовый маркетинг, имеет серьезное значение.
Масштабы активов Кью
В последнем полном финансовом году выручка сервисов Apple превысила 109 млрд долларов, составив более четверти доходов компании. Это самый быстрорастущий и наиболее маржинальный сектор бизнеса.
По собственным данным Apple, в прошлом году через один только App Store было проведено транзакций на сумму более 1,4 трлн долларов, а агентство Bloomberg оценивает его прямую выручку более чем в 30 млрд долларов ежегодно.
Джейкоб Эйтинг, руководящий компанией RevenueCat, занимающейся подписками, охарактеризовал эти масштабы с другой стороны. Шиллер начинал работу над App Store, когда в нем не было ни приложений, ни доходов. Теперь же магазин выплачивает разработчикам порядка 100 млрд долларов в год.
Кью принимает все это в дополнение к подразделению сервисов, на создание которого у него уже ушло десять лет.
Скамейка запасных опустела первой
Взлет Кью отчасти объясняется тем, кто остался в компании. Apple потеряла или теряет большинство топ-менеджеров, стоявших у руля вместе с Куком.
Джефф Уильямс ушел в отставку с поста главного операционного директора в декабре после 27 лет работы. Дэн Риччио, возглавлявший разработку аппаратного обеспечения до Тернуса, тоже ушел. Как и финансовый директор Лука Маэстри, и Лиза Джексон, отвечавшая за экологию и государственные вопросы. Главный юрисконсульт Кейт Адамс и глава Apple Pay Дженнифер Бэйли покидают свои посты в октябре. Пол Мид, руководивший аппаратным обеспечением Vision Pro, в июне перешел в OpenAI.
TNW освещал уход Бэйли в августе, когда топ-менеджер, запустившая Apple Pay, объявила о выходе на пенсию после 25 лет работы в компании.
Шиллеру 66 лет, он пришел в Apple в 1987 году с четырехлетним перерывом в середине карьеры. Гурман прямо охарактеризовал это решение: оно является частью плана по выходу на пенсию, и Шиллер больше не руководит ни одним из департаментов Apple. За ним сохраняется почетный титул Fellow (феллоу) и роль советника.
Apple обновила страницу руководства, отразив изменения как для него, так и для Кью.
При этом он не занимался синекурой. В 2024 году Wall Street Journal сообщал, что Шиллер по-прежнему работал почти по 80 часов в неделю в рамках того, что уже должно было стать шагом назад.
Кью также получает в наследство юридические дела
Тот, кто управляет App Store, управляет самым спорным продуктом Apple. В июне TNW сообщал, что Верховный суд рассмотрит апелляцию Apple на постановление о неуважении к суду по делу Epic, а в августе — что Apple заменила комиссию за базовые технологии в ЕС (Core Technology Fee) на фиксированную комиссию в размере 5% для урегулирования спора в рамках Закона о цифровых рынках (DMA).
Это второе изменение произошло за 13 дней до того, как Шиллер отошел от дел, о чем TNW писал в понедельник, наряду с решением суда в США, показавшим, что Шиллер выступал за соблюдение требований внутри компании, но Тим Кук его переубедил.
Тим Суини, который потратил шесть лет на судебные разбирательства с Apple из-за магазина, которым теперь владеет Кью, публично прокомментировал перемены. Он заявил, что надеется на то, что Apple будет смотреть в будущее так же оптимистично, как и он сам, и расти за счет предоставления компьютерных технологий людям, а не за счет выжимания из них дополнительных средств.
«Это будет новая эра для Apple», — написал Суини.
Что это говорит о Тернусе
Тернус — инженер по аппаратному обеспечению. Все комментарии по поводу его назначения воспринимались как возвращение Apple к ориентации на продукцию после 15 лет руководства со стороны главного операционного директора.
Однако его первый структурный шаг пошел в противоположном направлении. Он передал бо́льшую часть компании топ-менеджеру, который руководит бизнесом подписок, контентными сделками, а теперь и магазином приложений, в то время как мероприятия отошли к пресс-службе.
Кью работает в Apple с 1989 года и последние годы активно рассказывал о ее амбициях в сфере развлечений. Теперь в его подчинении находятся App Store, Arcade, Health, TV и остальные сервисы.
Возможно, это отражает понимание того, где находятся деньги, а не смену взглядов на продукты. Сервисы — это драйвер роста, а App Store — та их часть, которая подвергается наибольшему юридическому давлению.
Свое первое мероприятие эпохи Тернуса Apple проведет 9 сентября; ожидается, что на нем будет представлен складной iPhone. Продюсером выступает Вайнштейн. А магазином, где будут запускаться приложения, владеет Кью.
Опубликовано 1 сентября 2026 - 10:29 Наверх
