Apple перерабатывает комиссии в App Store для ЕС, чтобы урегулировать спор из-за Закона о цифровых рынках (DMA)

Apple коренным образом меняет структуру комиссий в своем App Store для стран Евросоюза, чтобы урегулировать затяжной спор с Европейской комиссией. Компания объявила об изменениях во вторник, назвав это результатом тесного сотрудничества с Комиссией. Разработчики могут подписать новые условия уже сегодня, и они вступят в силу 1 октября.

Главным нововведением стало упразднение сбора за базовые технологии (Core Technology Fee). Это был платеж за каждую установку приложения, взимаемый с разработчиков, которые обходили App Store. Вместо него вводится 5-процентная комиссия за базовые технологии (Core Technology Commission) с цифровых транзакций. Apple также отменяет первоначальный сбор за привлечение пользователей и сбор за услуги магазина.

В компании заявили, что новая модель переводит всех разработчиков из ЕС на единый набор коммерческих условий. «Эти изменения разрешают разногласия Apple с Комиссией относительно условий ведения бизнеса и альтернативного распространения», — заявили в компании.

Новые ставки комиссий

Apple корректирует размер комиссий для всех каналов распространения. Ставки, согласно официальному заявлению компании, выглядят следующим образом.

Приложения в App Store, использующие встроенные покупки Apple (In-App Purchase), облагаются комиссией в размере 26%. Эта ставка снижается до 15% для участников программ для малого бизнеса, мини-приложений или видеопартнеров (Small Business, Mini Apps или Video Partner). Она также снижается до 15% для автоматически продлеваемых подписок после их первого года действия.

Приложения, использующие альтернативные платежные шлюзы внутри приложения, платят 20% (или 10% для участников вышеупомянутых программ). Приложения со ссылками на веб-сайт для совершения покупки платят 15% (или 10% для участников программ). Приложения, распространяемые через сторонние маркетплейсы или интернет, платят только 5-процентную комиссию за базовые технологии.

Стандартная комиссия в App Store составляла 30%. Как сообщает Bloomberg, показатель в 26% является снижением относительно этой базовой линии. Новые условия для ЕС напоминают комиссионную модель, которую Apple уже использует в Японии и Бразилии, согласно данным Reuters.

Разработчики теперь могут совмещать варианты оплаты

В соответствии с новыми условиями, разработчики могут предлагать встроенные покупки Apple (In-App Purchase) наряду с альтернативными способами оплаты в рамках одного и того же приложения. Раньше Apple не разрешала такое сочетание в ЕС. В компании отметили, что это нововведение сопровождается требованиями к оформлению, призванными обеспечить пользователям единый опыт взаимодействия.

Присутствует и ограничение: разработчики должны выбрать свои варианты оплаты и придерживаться их в течение 12 месяцев до внесения каких-либо изменений. Выбор распространяется на систему Apple, внутриигровые альтернативы, веб-ссылку или их комбинацию.

Приложения, продаваемые за пределами App Store, по-прежнему проходят проверку. Каждое приложение альтернативного распространения должно пройти процедуру нотаризации (Notarisation) от Apple. Компания описывает это как базовую проверку на функциональность и защиту от серьезных угроз.

Новые правила безопасности детей при альтернативных платежах

Apple добавляет меры по защите детей в альтернативные платежные каналы. В компании заявляют, что они соответствуют мерам защиты, уже применяемым на других рынках. Приложения в категории «Дети» не будут содержать ссылки на веб-сайты для завершения транзакций.

Для пользователей младше 18 лет любое приложение, использующее альтернативную обработку платежей или веб-ссылку, должно включать родительский контроль. Этот механизм задействует родителя или опекуна перед совершением покупки. Для пользователей младше 13 лет приложениям вообще запрещено ссылаться на веб-сайты для проведения транзакций. Если законодательство какой-либо страны ЕС требует согласия родителей для лиц старше 13 лет, Apple заявила, что уровень защиты будет адаптирован соответствующим образом.

Кто может запускать конкурирующий магазин приложений

Apple смягчает правила в отношении того, кто может управлять альтернативным маркетплейсом или осуществлять дистрибуцию через интернет. Ранее обязательным требованием было предоставление банковской гарантии (резервного аккредитива) на сумму в один миллион евро от банка с рейтингом А, сообщает MacRumors.

Теперь компания может получить право на это, выполнив любое из пяти условий. Она может соответствовать умеренному стандарту финансовой устойчивости по оценке Dun & Bradstreet. Она может быть публичной компанией или принадлежать таковой. Она может привлекать венчурное финансирование от авторитетной фирмы или пройти аудит у лицензированного бухгалтера. Под эти критерии также подпадают государственные органы, школы и некоммерческие организации.

Apple сопроводила предупреждением веб-дистрибуцию, которая существует только в ЕС. Без стоящего за этим оператора маркетплейса злоумышленник может действовать в течение долгого времени, прежде чем кто-либо его поймает, заявили в компании.

Как развивался этот спор

Комиссия приветствовала этот шаг. Она «приветствует изменения Apple в их бизнес-условиях, которые стали результатом тесного диалога», заявил представитель ведомства, добавив, что Комиссия будет следить за тем, как Apple претворяет их в жизнь.

Эта масштабная перестройка является ответом на расследование Комиссии 2024 года, в ходе которого проверялось, действительно ли предыдущие меры Apple по соблюдению Закона о цифровых рынках (DMA) отвечали требованиям закона, сообщает Bloomberg. В 2025 году ЕС оштрафовал Apple на 500 миллионов евро за блокировку возможностей разработчиков перенаправлять клиентов на более дешевые варианты за пределами магазина.

Apple проигрывает и в более широком противостоянии. В июле компания проиграла судебный иск по поводу своего статуса «привратника» (gatekeeper) в рамках DMA. Функции Apple Intelligence остаются заблокированными в Европе на фоне этого же противостояния, а Тим Кук проводит встречи с официальными лицами ЕС, пытаясь разрешить тупиковую ситуацию.

ЕС — не единственный фронт

Данная уступка вписывается в общую тенденцию отступления компании в вопросах контроля над App Store. В Бразилии в июне Apple открыла iOS для сторонних магазинов после антимонопольного урегулирования. Конкуренты давят на компанию и на других направлениях.

Google сталкивается с аналогичным давлением. Судья в США обязал корпорацию прекратить блокировку конкурирующих магазинов, и первый конкурент появился в Google Play в этом месяце. Apple продолжает судебные разбирательства по поводу того, какую плату она может взимать с разработчиков в Соединенных Штатах, отмечает Reuters.

На iPhone в Европе уже существуют другие магазины, в том числе поддерживаемый Epic Games — разработчиком Fortnite, который годами боролся с Apple из-за ее комиссий. Bloomberg отмечает, что App Store остается для Apple гораздо более прибыльным, чем альтернативное распространение, что и служит стимулом, который регуляторы безуспешно пытаются нейтрализовать в течение многих лет.

Три фактора покажут, разрешит ли это хоть что-то: перейдут ли разработчики действительно на более дешевые каналы теперь, когда сбор за установку отменен; примет ли Комиссия предложенную реализацию, за выполнением которой она пообещала следить; и предложит ли Apple аналогичные условия в США, где она до сих пор отвечала отказом.