Закон распространяется на рекламу с «синтетическим контентом», под которым понимается изображение, видео, аудиозапись или текст, «существенно изменённые или созданные» с помощью ИИ. Рекламодателям запрещается сознательно, по неосторожности или умышленно размещать такую рекламу без чёткого уведомления, если она создаёт ложное представление о товарах или услугах. Речь идёт об их «характере, происхождении или подлинности», говорится в тексте закона.
Какой должна быть маркировка
В уведомлении должно быть указано, что реклама содержит контент, изменённый или созданный с помощью ИИ. Оно должно появляться при первом показе контента потребителям и в том же формате, что и сама реклама. Там, где это технически осуществимо, маркировка должна быть постоянной или трудноудаляемой.
Закон определяет, что означает «чётко и заметно» для ИИ-рекламы в каждом формате. Аудиоуведомления должны звучать достаточно громко и медленно, чтобы их можно было понять. Экранные — оставаться на экране достаточно долго, чтобы их успели прочитать. В печатных материалах, включая витрины в местах продаж и брошюры, шрифт должен выделяться на фоне.
Исключения сделаны для трёх видов контента: всего, что явно является вымыслом, пародии, сатиры, комментариев или критики, а также исключительно текстового контента.
Штрафы до 3 000 долларов
Генеральный прокурор штата или окружной прокурор могут добиваться судебного запрета или подать гражданский иск. Суды вправе назначить гражданский штраф в размере до 3 000 долларов, а также взыскать расходы на адвокатов и судебные издержки. Закон вступает в силу через 60 дней после принятия, то есть 21 декабря.
Сенатор штата Ник Писчиоттано внёс законопроект в июне 2025 года. Сенат одобрил его в июне 48 голосами против 2, а Палата представителей — 7 октября 163 голосами против 40.
«Потребители имеют право знать, используется ли ИИ для создания ложного представления о товаре или услуге», — заявил Писчиоттано в заявлении сенаторов-демократов после окончательного голосования.
Маркировка ИИ-контента набирает обороты и в других местах. OpenAI начала ставить водяные знаки на тексты ChatGPT в ЕС, а Google открыла публичный доступ к детектору SynthID. Папа Лев также выступил против немаркированного искусства, созданного ИИ.
Опубликовано 26 октября 2026 - 10:17 Наверх
