Посмотреть эту публикацию в Instagram
Instagram тестирует новый видеоформат Features, который позволяет авторам публиковать ролики продолжительностью до 90 минут. Компания ориентирует его на подкастеров, комиков и других авторов, желающих выкладывать полноформатные шоу, не покидая платформу.
Тестирование стартует с небольшой группы авторов в США, также в нём участвуют некоторые авторы из Бразилии, сообщила The Verge представитель Instagram Меган Бакли.
Features будут появляться в основной ленте пользователей и на странице «Интересное». Кроме того, Instagram тестирует Reels со ссылкой на полноформатное видео Features и планирует дать авторам возможность объединять связанные Reels в серии в своих профилях.
Идея в том, чтобы короткие клипы служили входом в более длинные видео, а не воспринимались как отдельный от них продукт.
Изменения затронут и ТВ-приложение Instagram, в котором приоритет получат Features. Приложение запустилось на Amazon Fire TV в США в декабре 2025 года и с тех пор стало доступно на Google TV и телевизорах Samsung.
Поддержка Apple TV появится в ближайшее время; ранее в этом году Instagram также добавил возможность смотреть Stories на телевизоре.
Глава Instagram Адам Моссери прежде неохотно относился к длинным видео. Он опасался, что, если дать людям больше поводов смотреть ролики, у них останется меньше времени на то, чтобы делиться контентом с друзьями, — а именно это он считает ключевым для приложения.
Теперь эта позиция меняется: Instagram хочет, чтобы короткие клипы и более длинные программы дополняли друг друга, сказал Моссери.
Например, подкаст или комедийный спецвыпуск можно опубликовать полным эпизодом, а короткие клипы помогут ему привлечь новую аудиторию.
«Мы хотим быть самой культурно значимой платформой, а для этого нужно быть там, где находятся люди», — сказал Моссери в интервью авторам Колину и Самиру.
Пока Instagram не планирует делиться с авторами доходами от рекламы в Features, хотя компания не исключает, что позже это может измениться.
Это не первая попытка Instagram освоить длинные видео. В 2018 году компания запустила IGTV — отдельное приложение для длинных роликов, — а в 2022 году закрыла его.
Новый формат — часть более широкой инициативы материнской компании Instagram, Meta, по запуску новых продуктов этой осенью, включая ИИ-агента Muse.
Опубликовано 26 октября 2026 - 09:49 Наверх
