Perion приобретает PRN на сумму до 12 миллионов долларов, расширяя охват торговой розничной медиа-рекламы в Северной Америке

В течение многих лет рекламодатели пытались связать цифровые кампании с тем, что происходит внутри физических магазинов. Последнее приобретение Perion направлено на устранение этого пробела за счет расширения своей рекламной инфраструктуры из таких каналов, как Connected TV и цифровая наружная реклама (DOOH), непосредственно в места продаж.

Perion, компания в сфере рекламных технологий, работающая в Северной Америке и Израиле, объявила о приобретении PRN — компании, занимающейся розничной медиа-рекламой внутри магазинов и имеющей многолетние соглашения, охватывающие крупные торговые и медицинские сети. Сделка оценивается в сумму до 12 миллионов долларов наличными и, как ожидается, принесет прирост капитала сразу после закрытия.

Эта сделка дает Perion доступ к эксклюзивному инвентарю внутри магазинов в форматах оптовых клубов, гипермаркетов, аптек, магазинов бытовой техники и электроники, а также продуктовых супермаркетов, добавляя физический уровень к ее существующим возможностям цифровой рекламы.

Этот шаг предпринимается на фоне того, как реклама в местах продаж становится все более важной частью более широких стратегий брендов в сфере ритейл-медиа. По данным Perion, на физическую розничную торговлю приходится более 80% розничной торговли в США, в то время как объем рынка ритейл-медиа в США превышает 70 миллиардов долларов.

От цифрового намерения к решению в точке продаж

Стратегическое обоснование приобретения сосредоточено на том, что происходит между рекламным контактом и покупкой. Потребитель может столкнуться с кампанией на телевидении Connected TV, в социальных сетях или на уличном экране, но окончательное решение может быть принято несколькими минутами позже прямо в магазине при сравнении товаров на полке.

Perion позиционирует сеть PRN как способ распространить кампании на этот финальный этап. Компания заявила, что приобретение объединит ее программное цифровое наружное вещание с внутримагазинной сетью PRN, что позволит брендам охватывать покупателей на «всей последней миле» — от дороги до полки магазина.

Североамериканское присутствие включает в себя телевизионную сеть 4K, управляемую ведущим оптовым клубом в более чем 750 точках, сеть ведущего крупного ритейлера, охватывающую более 4500 магазинов, и ведущего национального медицинского ритейлера с более чем 2200 магазинами.

В Perion заявили, что расширенное присутствие обеспечит компании более широкое проникновение в три рекламных вертикаля: коммерция, товары повседневного спроса и здравоохранение.

Более широкие возможности ритейл-медиа

Приобретение также меняет масштаб того, что Perion может предложить рекламодателям. Вместо того чтобы рассматривать рекламу в магазинах как отдельный канал, компания планирует интегрировать ее в тот же уровень реализации, что и остальные свои рекламные возможности.

«Маркетологи хотят планировать рекламу в магазинах так же, как и любой другой канал. Perion обеспечивает спрос и исполнение, чтобы сделать это возможным, в то время как ритейлеры сохраняют полный контроль над тем, что транслируется в их магазинах», — сказал Кевин Карбоне (Kevin Carbone), генеральный директор PRN.

Со временем Perion рассчитывает применить программное исполнение (программатик) к ритейл-медиа внутри магазинов, действуя в рамках правил отдельных ритейлеров в отношении контента, частоты показов и покупательского опыта.

Такой подход может предоставить рекламодателям способ координации кампаний на телевидении Connected TV, DOOH, в социальных сетях, в сфере коммерции и физической розничной торговли, позволяя при этом ритейлерам сохранять контроль над контентом, отображаемым в их точках.

Стратегия M&A компании Perion

Таль Джейкобсон (Tal Jacobson), генеральный директор Perion, охарактеризовал это приобретение как стратегическое и финансовое расширение.

«Приобретение PRN соответствует всем критериям: стратегическое, синергетическое и прибыльное с первого дня. PRN предоставляет нам идеальный канал прямо перед принятием решения о покупке, — сказал Джейкобсон. — Наша цель состоит в том, чтобы использовать всю ширину нашего предложения каналов, включая CTV и цифровую наружную рекламу, чтобы бренд мог провести единую кампанию от гостиной до полки магазина. Для ритейлеров это означает структурированную монетизацию, которая защищает атмосферу магазина. Это расширяет наш объем целевого рынка (TAM) в секторе ритейл-медиа и открывает бюджеты, которые исторически не были доступны через программатик-закупки. Я хочу приветствовать талантливую команду PRN, присоединившуюся к нашему пути по предоставлению лучших решений для рекламодателей по всему миру.»

Согласно условиям сделки, Perion выплатит до 12 миллионов долларов наличными при закрытии с учетом стандартных корректировок покупной цены, причем сделка структурирована на основе отсутствия денежных средств и долговых обязательств.

Ожидается, что в 2027 году PRN внесет вклад в размере примерно 3 миллионов долларов в виде скорректированной EBITDA до учета синергии. В Perion отметили, что приобретение не окажет существенного влияния на прогноз компании на полный 2026 год.

PRN будет работать как Perion Retail Networks, при этом в Perion заявили, что существующие отношения с ритейлерами или рекламодателями нарушены не будут.

В конечном счете приобретение отражает более широкую тенденцию в розничной рекламе: цифровым кампаниям все чаще требуется оставаться актуальными не только на экране, но и ближе к моменту, когда потребители действительно принимают решения о покупке. Добавляя физический инвентарь в точках продаж к своей существующей рекламной инфраструктуре, Perion стремится сделать этот финальный шаг частью единого североамериканского медиа-уравнения.

Опубликовано 27 августа 2026 - 05:32 Наверх