В отчете Similarweb «Ландшафт генеративного ИИ за 2026 год» описывается рынок, который переживает бурный рост и одновременно распадается на части. В период с июня 2025 по май 2026 года сайты с генеративным ИИ привлекали 9,5 миллиарда посещений в месяц по всему миру, что на 70% больше по сравнению с предыдущим годом. Загрузки приложений достигли 4,4 миллиарда, увеличившись на 58%.
Удивителен не сам рост. Удивительна фрагментация.
ChatGPT по-прежнему остается крупнейшим. Но его лидерство сокращается.
ChatGPT по-прежнему остается крупнейшим самостоятельным ИИ-сайтом и сохраняет колоссальные масштабы. Однако, по данным Similarweb, его доля веб-визитов неуклонно снижается, поскольку Gemini, Claude, Perplexity и DeepSeek перетягивают аудиторию на себя.
Данные по приложениям показывают, кто идет в гору. По количеству активных пользователей в месяц в США в годовом исчислении аудитория Meta AI выросла на 435%, а Claude — на 349%. Grok прибавил 117%, Perplexity — 94%, а сам ChatGPT — 87%. Gemini вырос на 31%. Два игрока сдали позиции: 365 Copilot от Microsoft упал на 31%, а DeepSeek — на 23%.
Ответ Google: встроить ИИ прямо в поиск
Google не стоит на месте. Его функция AI Overviews теперь появляется во все большей доле поисковых запросов в США, а посещаемость его разговорного ИИ-режима (AI Mode) продолжает расти. По оценкам Similarweb, обзоры AI Overviews присутствуют почти в каждом четвертом-пятом поисковом запросе в США (около 40%), вовлекая все большую часть пользовательского пути в среду, изначально созданную для ИИ.
Это ущемляет позиции открытого интернета. Новости стали единственной крупной веб-категорией, показавшей спад за год (на 5%), в то время как ИИ-чат-боты выросли на 57%. Тем не менее пользователи не покидают Google: 95% пользователей ChatGPT продолжают пользоваться и поисковиком от Google.
ИИ-поиск взрослеет, и некоторые от него отказываются
Аудитория взрослеет и переходит в масс-маркет. В мае 2024 года лица младше 35 лет составляли 61% пользователей генеративного ИИ. К маю 2026 года их доля снизилась до 50%, а рост сместился в сторону возрастной группы старше 45 лет. Устойчивое распространение технологии, как утверждается в отчете, выглядит так, будто ей начинают пользоваться ваши родители.
Однако присоединяются не все. Молодая аудитория сознательно отказывается от таких систем и переходит на инструменты, свободные от ИИ. В поисковой системе DuckDuckGo без использования ИИ лица в возрасте от 18 до 24 лет составляют 33% пользователей против 16% в интернете в целом.
Теперь приходит реклама
Самым очевидным признаком взросления рынка является то, что он заполняется рекламой. В США доля чатов ChatGPT, содержащих рекламные объявления, подскочила с 14% в мае 2026 года до 26% месяц спустя. Две трети объявлений появляются только после второго запроса, причем 65% пользователей продолжают общение даже после появления рекламы.
Показатель кликабельности (CTR) невелик и составляет всего 0,50%, а первыми рекламодателями стали не самые звездные бренды: в июньском списке лидируют Resume.io, Monday.com и Framer. Тем не менее общее направление задано.
Что это значит для брендов
Для маркетологов этот отчет служит предупреждением о необходимости действовать. Реферальный трафик от ИИ стремительно растет: по сравнению с прошлым годом он увеличился на 312% для маркетплейсов, на 278% для новостных ресурсов и на 237% для туристических сервисов. Доля ответов ChatGPT со ссылками на веб-источники выросла за год более чем в пять раз — до 6,8%.
Кроме того, важно быть тем брендом, который рекомендует ИИ. Пользователи посещали рекомендованный ИИ бренд в два-четыре раза чаще, чем конкурентов. Однако оптимизация под ИИ-поиск — это особая игра: большинство переходов (58,8%) приходится на главные страницы, в то время как страницы, на которые ссылается ChatGPT, находятся на два-три уровня глубже в структуре сайта.
«Поиск больше не привязан к какому-то одному месту назначения», — отметил Барух Толедано из Similarweb. В данных есть одна оговорка: это оценки Similarweb, основанные на веб-трафике и трафике приложений, и они не учитывают использование API и ИИ, встроенного в другие приложения. Тем не менее эту тенденцию трудно не заметить.
Опубликовано 31 июля 2026 - 06:54 Наверх
