Суть в двух словах
Агентство TVC Analyst назвало Velocity AdTech-платформой года на фоне того, как выручка от цифровой рекламы в США достигла $294,6 млрд в 2025 году. Платформа компании превращает сообщения в разговорном ИИ в сигналы о намерении, в реальном времени сопоставляет их с рекламодателями и доставляет рекламу нативно внутри бесед, а не вокруг контента. Недавно компания привлекла $27 млн от NFX и Red Dot Capital Partners. По прогнозам WARC, в 2026 году глобальные расходы на рекламу достигнут $1,30 трлн.
Цифровая реклама переживает очередную структурную трансформацию. Годами индустрия была выстроена вокруг веб-страниц, поисковых запросов, социальных лент, мобильных приложений и всё более интерактивного телевидения. Теперь, по мере того как потребители переходят от кликов по интерфейсам к прямому взаимодействию с системами искусственного интеллекта, рекламная модель начинает следовать за ними.
Этот сдвиг отражен в последних отраслевых показателях. Согласно отчету IAB/PwC о доходах от интернет-рекламы, выручка от интернет-рекламы в США в 2025 году достигла $294,6 млрд, увеличившись на 13,9% в годовом исчислении. В отчете 2025 год охарактеризован как рекордный для цифровой рекламы, несмотря на отсутствие крупных циклических драйверов, таких как Олимпийские игры или президентские выборы в США.
На этом фоне компания Velocity была названа AdTech-платформой года по версии TVC Analyst по итогам оценки аналитиков, сфокусированной на компаниях, создающих инфраструктуру для нового поколения цифровой рекламы. Это признание приходит в момент, когда рекламодатели и издатели всё активнее ищут за пределами традиционных форматов способы охватить потребителей на основе того, чего они действительно хотят в данный момент.
От таргетинга по аудитории к таргетингу по намерениям
Это различие имеет принципиальное значение. Традиционная цифровая реклама в значительной степени зависела от определения аудитории с помощью поведенческих, демографических, контекстных или поисковых сигналов. Разговорный ИИ привносит совершенно иной тип сигнала: собственные слова пользователя, выраженные в реальном времени.
Velocity построила свою платформу вокруг этой возможности. Ее технология превращает каждое сообщение пользователя в то, что компания описывает как креативный бриф, анализируя контекст беседы и намерения, прежде чем сопоставить взаимодействие с релевантным рекламодателем, предложением и сообщением.
Затем компания генерирует персонализированный рекламный опыт и доставляет его нативно прямо в ходе разговора. Вместо того чтобы заставлять ИИ-приложение прерывать пользователя обычным баннером или посторонней промоакцией, цель состоит в том, чтобы сделать рекламу частью самого взаимодействия.
Такой подход может становиться всё более актуальным по мере того, как цифровая реклама продолжает двигаться в сторону более персонализированного опыта. Данные IAB показывают, что социальная реклама принесла $88,8 млрд выручки в США в 2024 году, в то время как ритейл-медиа достигли $53,7 млрд, демонстрируя, насколько ценными для рекламодателей стали первоисточники данных (first-party) и контекстные сигналы.
Создание инфраструктуры для монетизации ИИ
Платформа Velocity структурирована вокруг трех ключевых компонентов: ИИ-рекламной сети, слоя медиации и менеджера бесед (Conversation Manager).
ИИ-рекламная сеть связывает рекламодателей и источники премиального спроса с ИИ-приложениями, одновременно сопоставляя кампании с намерениями пользователей. Технология медиации компании проводит аукционы в реальном времени и предоставляет средства управления для оптимизации доходности, размещения объявлений, регулирования частоты показов и проведения A/B-тестирования.
Менеджер бесед решает другую задачу, специфичную для разговорной рекламы: извлечение полезных сигналов о намерениях без избыточного раскрытия конфиденциальной информации. В Velocity заявляют, что этот уровень фильтрует персональные данные и перенаправляет анонимизированные сигналы источникам спроса.
Эта модель призвана решить фундаментальную проблему, с которой сталкиваются многие ИИ-приложения. Пользователи ожидают широкого доступа к продуктам на базе ИИ, в то время как каждое взаимодействие влечет за собой затраты на инфраструктуру и инференс. Реклама предлагает разработчикам дополнительный потенциальный источник дохода помимо подписок и лимитов на использование.
Почему Velocity выделяется на общем фоне
Своевременность признания со стороны TVC Analyst отражает более широкие изменения на рекламном рынке. По прогнозам WARC, глобальные расходы на рекламу достигнут $1,30 трлн в 2026 году, что означает рост на 9,1%, причем бо́льшую часть дополнительного прироста расходов заберут себе цифровые платформы.
Velocity позиционирует себя на пересечении этих тенденций: расширения сферы применения ИИ-приложений, растущего спроса на измеряемую рекламу и продолжающегося движения индустрии в сторону персонализации в реальном времени.
Компания также недавно привлекла $27 млн в рамках раунда посевного финансирования (при участии таких инвесторов, как NFX и Red Dot Capital Partners) для создания инфраструктуры рекламы и монетизации для ИИ-приложений.
Для индустрии, привыкшей размещать рекламу вокруг контента, следующим рубежом может стать размещение рекламы внутри бесед. Признание Velocity платформой года по версии TVC Analyst сигнализирует о возрастающей важности этого перехода и о том, что разговорные намерения могут стать одним из самых ценных сигналов в цифровой рекламе.
Опубликовано 24 августа 2026 - 06:19 Наверх
