Австралия распространяет требование оплаты новостей крупными технологическими компаниями на LinkedIn и повышает ставку

Австралия расширила требования к крупным технологическим компаниям об оплате новостного контента, увеличив предлагаемый сбор с чуть более чем двух процентов до двух с половиной процентов от доходов от цифровой рекламы, сообщило в субботу агентство Bloomberg. Обновленный законопроект также расширяет сферу своего действия, включая платформы для профессиональных знакомств, такие как LinkedIn. Порог доходов теперь распространяется на компании, зарабатывающие не менее 250 миллионов австралийских долларов исключительно на цифровой рекламе через поисковые или социальные медиа-сервисы в Австралии.

Помощник министра казначейства Дэниел Мулино заявил, что изменения стали результатом консультаций с представителями индустрии по проекту закона, которые завершились в мае.

Первоначальный проект, представленный в апреле, устанавливал ставку на уровне 2,25 процента и был нацелен на Meta, Google и TikTok. В пересмотренной версии ставка увеличивается на четверть процентного пункта, а действие закона распространяется на платформы для профессиональных сетей — категорию, под которую впервые попадает принадлежащий Microsoft LinkedIn.

Расширение на профессиональные платформы знаменует собой заметный сдвиг. Апрельский проект был сосредоточен на социальных сетях и поисковых сервисах, однако обновленное законодательство расширяет определение, чтобы охватить платформы, на которых новостной контент распространяется среди профессиональной аудитории. Этот шаг признает, что распространение новостей не ограничивается потребительскими лентами социальных сетей.

База доходов также была уточнена. В более раннем проекте сбор применялся к «консолидированной выручке, приходящейся на Австралию», — более широкому показателю, который вызвал возражения со стороны технологических компаний, утверждавших, что он облагает налогом доходы, не имеющие отношения к новостям.

Обновленный порог касается именно доходов от цифровой рекламы, хотя ставка в 2,5 процента для этой более узкой базы все равно может привести к значительным финансовым обязательствам для платформ с крупным рекламным бизнесом в Австралии.

Компания Meta уже обвинила Австралию в нарушении американо-австралийского соглашения о свободной торговле в связи с первоначальным предложением, назвав его «крайне несправедливым» и предупредив, что в ответ Вашингтон может предпринять торговые меры. Ранее Белый дом охарактеризовал эту политику как «иностранное вымогательство». Смягчат ли пересмотренные условия эту оппозицию или ужесточат ее, еще предстоит увидеть, но более высокая ставка и широкий охват свидетельствуют о том, что Канберра не собирается отступать.

Стимул для переговоров по новостям (News Bargaining Incentive) заменяет Кодекс Австралии о новостных медиа 2021 года, который требовал от платформ заключения сделок с издателями под угрозой обязательного арбитража. В ответ на тот ранний закон Meta временно заблокировала новости в Facebook в Австралии, прежде чем в конечном итоге заключить коммерческие соглашения. Срок действия этих сделок истек в 2024 году, и платформы решили их не продлевать.

Ожидается, что законопроект будет внесен в парламент позже в этом году. Платформы, заключающие сделки с австралийскими новостными издателями, могут компенсировать сбор, причем для соглашений с небольшими региональными СМИ предусмотрены более крупные скидки.

Если сделки не заключаются, применяется полный сбор в размере 2,5 процента.

Австралия не одинока в решении этой проблемы. Канада приняла Закон об онлайн-новостях в 2023 году на аналогичных основаниях, а Директива ЕС об авторском праве установила смежные права для издателей прессы в 2019 году. Подход Австралии остается наиболее прямым: в нем устанавливается конкретная процентная ставка, а не только полагаются на арбитраж или обязательства по переговорам.