Французские СМИ просят антимонопольный орган заставить Google платить за ответы ИИ

Французские СМИ обратились в антимонопольное ведомство страны с требованием обуздать использование искусственного интеллекта компанией Google. Они подали жалобу, цель которой — установить денежную компенсацию за генерируемые ИИ краткие сводки, которые незаметно переманивают читателей у изданий, создавших первоисточники.

Эта претензия, поданная отраслевой ассоциацией издателей, появилась на фоне того, как борьба с функцией AI Overviews и падением реферального трафика охватывает всю индустрию.

Функция AI Overviews от Google отвечает на вопросы пользователей прямо в верхней части страницы результатов, объединяя информацию из статей, просканированных поисковой системой. В результате читатели получают суть, не переходя на сайт издателя, который в итоге лишается и визитов, и вознаграждения за контент, сделавший этот ответ возможным.

Издатели не просят регулятора изобретать средство защиты с нуля. Вместо этого они хотят, чтобы Autorité de la concurrence повторила свое июльское решение в отношении Meta, которое обязало компанию разработать план выплат и вернуться к переговорам с традиционными СМИ, добивающимися компенсации.

Применительно к Google это означало бы принуждение поискового гиганта возобновить переговоры, к которым он проявляет мало энтузиазма, и разработать конкретную схему выплат редакциям, чья работа подпитывает его модели.

У компании Google не было оперативного комментария по поводу жалобы — примерно такой реакции индустрия уже ожидает каждый раз, когда в одном контексте упоминаются деньги и созданные машиной сводки.

Франция выбрана для этой борьбы не случайно, и в этом как раз суть. Страна годами преследовала Google из-за «смежных прав» — ветви авторского права, регулирующей повторное использование новостных выдержек, — и уже штрафовала компанию, когда стороны не могли прийти к соглашению об условиях. Именно поэтому ее регуляторы имеют больший опыт и больше рычагов воздействия, чем большинство других.

Эта предыстория придает жалобе большую остроту, чем аналогичный шаг в любой другой юрисдикции. Французские официальные лица в ходе предыдущих раундов уже установили, что Google должен вести переговоры добросовестно и платить за создаваемую журналистику.

Таким образом, издатели не столько отстаивают абстрактный принцип, сколько просят регулятор распространить прецедент, который он уже применил на практике.

Время подачи жалобы тоже выбрано не случайно. Издатели по всей Европе и в США сообщают о резком сокращении числа кликов, которые раньше поступали из поиска. Поскольку краткая сводка ИИ удовлетворяет запросы читателя прямо на странице результатов, у него не остается причин посещать первоисточник. Масштаб падения стал настолько тревожным, что привлек внимание регуляторов по обе стороны Атлантики.

Другие юрисдикции уже переходят к действиям. Великобритания обязала Google предоставить издателям возможность отказываться от результатов поиска с ИИ без ущерба для их позиций в обычном рейтинге. Это попытка разорвать замкнутый круг, при котором отказ от сводок раньше означал полное исчезновение из поисковой выдачи.

Суды также приходят в движение. Немецкий суд признал Google ответственным за функцию AI Overviews. Это решение подрывает давний аргумент компании о том, что она лишь организует информацию, а не переиздает ее, и европейские регуляторы изучат его с особым вниманием.

Брюссель со своей стороны продолжает оказывать давление в рамках Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act), и Google уже предложил уступки в отношении ранжирования новостного поиска, чтобы предотвратить новый штраф. Это знак того, что даже умеренные регуляторные угрозы могут возыметь действие, когда на кону стоят крупные суммы.

Будет ли французская жалоба иметь успех — это другой вопрос, поскольку Autorité de la concurrence потребуется время, а Google будет сопротивляться любым обязательствам платить за ответы, которые, как компания настаивает, наоборот, направляют трафик на сайты.

И тем не менее, место выбрано удачно, прецедент свеж, а европейские издатели решили, что молчаливое истощение их аудитории стоит того, чтобы за нее побороться, пока привычка никогда не переходить по ссылкам не превратилась в стандарт работы всего интернета.