Fujifilm поднимает цены на камеры на сумму до 500 евро. Кризис памяти из-за ИИ добрался до фотографии.

Fujifilm поднимает рекомендованные розничные цены по меньшей мере на пять моделей камер с 1 сентября, объясняя рост производственных затрат глобальным кризисом DRAM. Стоимость X100 VI вырастет на 200 евро и составит 1 999 евро (2 119 долларов). Модели X-E5, X-T50 и X-S20 подорожают на 100 евро каждая. Самое резкое повышение ждет среднеформатную GFX100 II: цена подскочит на 500 евро до 8 499 евро, что на 1 000 евро выше ее прямого конкурента, Hasselblad X2D II.

Это проблема не одной лишь Fujifilm. Это тот же самый дефицит памяти, который затрагивает все категории электроники с тех пор, как ИИ-дата-центры начали поглощать мировые запасы DRAM. ИИ-бум убивает дешевые смартфоны, поскольку производители памяти перенаправили мощности кремниевых пластин на производство памяти с высокой пропускной способностью для ИИ-ускорителей, оставив меньше ресурсов для чипов LPDDR и DDR, которые используются в телефонах, ноутбуках и камерах. Бюджетные смартфоны стоимостью до 100 долларов стало практически невозможно производить с прибылью. Samsung подняла цены на всю линейку складных устройств на 100 долларов за модель. Qualcomm повышает цены на чипы двузначными темпами. Ожидается, что TSMC увеличит производственные затраты примерно на 10%.

Датчики камер и процессоры обработки изображений зависят от той же цепочки поставок DRAM и NAND. По оценкам Fujifilm, кризис памяти обойдется ей примерно в 11 миллиардов иен в 2026 году. Canon и Fujifilm сообщили инвесторам, что обеспечили большую часть необходимой им на этот год памяти, что может отложить дальнейшее повышение цен, но поскольку в текущем квартале прогнозируется рост цен на оперативную память еще на 40-50%, давление не ослабевает. Apple подняла цены на iPhone 17 в Японии на 10% из-за колебаний валют и стоимости компонентов, и производители камер сталкиваются с теми же трудностями, имея при этом меньшую маржу для их компенсации.

Canon, Sony и Nikon еще не объявляли о повышении цен, но они покупают комплектующие у тех же поставщиков и сталкиваются с аналогичной структурой затрат. Кризис DRAM не делает различий между категориями продуктов. Он бьет по всему, что содержит процессор и память — от телефонов и ноутбуков до автомобилей и камер. Разница в том, что покупатели камер замечают повышение цены на 500 евро сильнее, чем покупатели смартфонов замечают рост на 50 евро, поскольку GFX100 II — это обдуманная покупка, а не импульсивная. Fujifilm делает первый шаг. Остальные последуют за ней.