Google перестает понижать позиции издателей из ЕС в соответствии со своей спам-политикой начиная с воскресенья

Начиная с воскресенья, европейские новостные издатели, размещающие спонсорский контент на своих сайтах, больше не будут подвергаться риску ручного понижения позиций в Google Поиске. В пятницу Google подтвердил это изменение, а Reuters сообщил, что оно призвано урегулировать расследование Европейской комиссии, которое в противном случае могло завершиться крупным штрафом.

В компании заявили, что ручные меры по понижению позиций сайтов перестанут применяться к пользователям в 27 странах ЕС, а также в Исландии, Норвегии и Лихтенштейне с 30 августа. Сама политика в остальном мире остается прежней, что означает, что одна и та же страница теперь может занимать разные позиции в зависимости от того, где находится пользователь, выполняющий поиск.

Проблема заключается в политике Google в отношении злоупотребления репутацией сайтов, представленной в марте 2024 года и расширенной в ноябре. Она нацелена на то, что в индустрии поиска называют «паразитическим SEO» (parasite SEO) — практику размещения стороннего контента на авторитетном домене, благодаря чему этот контент перенимает авторитет хоста в результатах поиска.

Издатели в течение почти двух лет утверждали, что под удар попадают не те, кого следует. Спонсорские разделы, партнерские обзоры и коммерческие партнерства являются обычными источниками дохода для новостной организации, и ручное понижение позиций могло лишить их одного из этих источников в поиске практически за одну ночь.

Комиссия согласилась с тем, что это проблема, требующая расследования. Она начала производство 12 ноября 2025 года в соответствии с Законом о цифровых рынках (Digital Markets Act), изучая, не наказывает ли эта политика издателей за законный способ заработка.

Тогда Google назвал расследование ошибочным и не изменил своего мнения относительно лежащего в основе поведения. «Наша приоритетная задача — делать результаты поиска полезными для пользователей и защищать их от вводящих в заблуждение практик, таких как спам в рамках «паразитического SEO», которые подрывают работу интернета», — заявил представитель компании агентству Reuters.

Изменился не сам принцип, а механизм принудительного исполнения. Ручные меры — это те, которые живой рецензент применяет к конкретному сайту, и именно на них издатели жаловались громче всего, поскольку они приходят в виде отдельного штрафа для конкретного домена.

Высокие ставки объясняют такую скорость: нарушение Закона о цифровых рынках влечет за собой штрафы в размере до 10% от глобального годового оборота компании, что для Alphabet является суммой, достаточной для того, чтобы сделать исключение из правил экономически выгодным.

Google уже намекал на готовность к шагам в этом направлении. В мае компания направила Комиссии пакет средств правовой защиты, предложив изменить порядок применения политики к новостным доменам и сделать ее влияние на страницы издателей более прозрачным, хотя полные условия никогда не публиковались.

Пятничное объявление — первый случай, когда контуры этого предложения стали заметны извне. Оно также оказалось более узким, чем надеялись некоторые издатели, поскольку касается ручных понижений, а не алгоритмических систем, которые изо дня в день выполняют основную работу по ранжированию.

Удовлетворит ли это Брюссель — по-прежнему открытый вопрос, и Комиссия пока ничего не заявляла. Регуляторы могут принять обязательства, потребовать большего или довести дело до официального вышения обвинений, и ничто в заявлении Google не исключает ни один из этих путей.

Для специалистов по поисковой оптимизации практическим последствием становится появление действительно раздельных сводов правил. Рекомендации по «паразитическому SEO» теперь должны учитывать юрисдикцию, и решение о соблюдении требований, принятое в Дублине, необязательно будет действовать в Нью-Йорке.

Для издателей облегчение реально, но ограничено. Источник дохода, которому угрожала эта политика, защищен от одного конкретного вида штрафа в одном конкретном регионе, что не то же самое, что знание того, какое место страница займет в следующем месяце.

Здесь также создается прецедент, который ни одна из сторон не спешит афишировать. Привратник, способный отключить механизм принудительного исполнения для одного региона с предупреждением за два дня, продемонстрировал, что этот механизм всегда носил дискреционный характер.

Alphabet уже сталкивалась с подобным, наиболее памятным примером является штраф за сервисы покупок в размере 2,4 млрд евро в 2017 году, и ее недавняя привычка заключается в том, чтобы уступать в механизмах, продолжая защищать свою аргументацию. Воскресное изменение следует этому паттерну практически точно.

Следующий шаг за Комиссией, которая решит, является ли региональное исключение средством правовой защиты или просто жестом. До тех пор пока она этого не скажет, Европа получает просто немного другой Google.