Google подтверждает рост цен на Pixel 11 на фоне шестикратного увеличения стоимости оперативной памяти и заявляет о переработке Android для снижения потребления памяти

Компания Google подтвердила, что ее грядущие смартфоны Pixel 11 будут стоить дороже своих предшественников, став очередным крупным производителем телефонов, переложившим на плечи покупателей издержки глобального дефицита памяти, из-за которого цены на ОЗУ достигли невиданных для индустрии высот. В опубликованном в четверг интервью изданию 9to5Google Шакил Баркат, вице-президент Google по устройствам и сервисам, заявил, что компания защищала потребителей от колебаний поставок так долго, как это было возможно, но теперь экономические условия кардинально изменились. Корректировка цен затронет все семейство Pixel, включая Pixel Watch, и будет внедряться динамически в соответствии с тем, что Баркат назвал «реалиями поставок».

Баркат сослался на данные Morgan Stanley, согласно которым стоимость одного гигабайт оперативной памяти выросла с 2 долларов 80 центов в 2025 году до 12 долларов в текущем, увеличившись примерно в шесть раз. По оценкам банка, для флагманского телефона с 16 ГБ ОЗУ это означает рост стоимости спецификации материалов примерно с 45 до примерно 192 долларов за устройство. Этот скачок вызван тем, что производители памяти перенаправляют мощности кремниевых пластин на выпуск памяти с высокой пропускной способностью (HBM), используемой в дата-центрах для ИИ, что сокращает объем поставок, доступный для потребительских устройств.

Google объявит точные цены на своем мероприятии Made by Google 12 августа в Нью-Йорке, но утечки данных розничных продавцов уже дают представление о том, чего ожидать. Ожидается, что базовый Pixel 11 будет стоить от 899 долларов, что на 100 долларов дороже начальной цены Pixel 10 в 799 долларов, при этом версия с 128 ГБ встроенной памяти будет полностью исключена, а новым стандартом станут 256 ГБ. Pixel 11 Pro и Pro XL, как ожидается, также подорожают на 100 долларов каждый, в то время как утекшие спецификации намекают, что модели Pro в версии с 256 ГБ памяти получат 12 ГБ ОЗУ вместо 16 ГБ.

Компания Samsung задала тон еще в начале этого года, выпустив Galaxy S26 с повышением цены на 100 долларов для двух из трех моделей и аналогичным образом отказавшись от варианта на 128 ГБ, преподнеся этот шаг как апгрейд хранилища. Apple повышает цены на всю линейку своей продукции с июня, когда Тим Кук назвал эти повышения «неизбежными», и, как ожидается, поднимет цены на iPhone с выходом новых моделей в сентябре. Qualcomm предупредила клиентов, что цены на чипы вырастут на двузначные проценты для поставок после 1 сентября.

Реакция Google выходит за рамки ценообразования. Баркат сообщил, что компания запустила специальную инициативу по снижению требований к объему памяти в Android и экосистеме ее приложений. Цель состоит в том, чтобы устройства могли работать с меньшим объемом ОЗУ без ухудшения пользовательского опыта. Компания отметила, что ее вертикально интегрированный подход, объединяющий чип Tensor, программное обеспечение Android и локальные ИИ-модели, позволяет ей загружать и выполнять модели более эффективно по сравнению с конкурентами, использующими готовые компоненты.

Удастся ли этой инженерной работе компенсировать шок от цен, станет ясно 12 августа, когда покупатели узнают, сколько именно им придется доплатить за привилегию оградить оперативную память своего телефона от ИИ-серверов.