Лондонская студия Unit1 привлекла 20 млн фунтов стерлингов на организацию концертов аватаров

Лондонская студия Unit1 привлекла 20 млн фунтов стерлингов в ходе переподписанного раунда финансирования под руководством Balderton Capital на организацию концертов, в которых выступают цифровые копии музыкантов. Компания была основана в феврале 2025 года и базируется в Тайлярде на севере Лондона.

Привлеченные средства представляют собой комбинацию долевого финансирования и инвестиций в производство. В раунде также приняли участие Mercuri, Gilston Music, Пол Макгиннесс, управлявший U2 на протяжении трех десятилетий, и Сол Кляйн.

Лондонская компания не создает голограммы. Вместо этого ее исполнители представляют собой синтезированные 3D-модели, которые демонстрируются с использованием визуальных эффектов и CGI с поддержкой искусственного интеллекта на больших светодиодных экранах в сочетании с живым сценическим освещением, звуком и декорациями.

«Здесь нет ничего „реального“», — заявил генеральный директор Барни Рэгг об этом подходе.

Презентация компании строится на экономической модели шоу ABBA Voyage, для которого потребовалось построить специальную арену на востоке Лондона стоимостью, по сообщениям, 140 млн фунтов стерлингов, где оно и находится по сей день.

В Unit1 заявляют, что их шоу являются портативными, подходят для площадок вместимостью менее 800 мест и могут проходить в нескольких местах одновременно.

Чтобы доказать это, компания перевезла полноценное шоу с одной площадки на другую всего за четыре дня.

Бизнес-модель основана на принципах театра, а не традиционных гастролей. Каждое шоу финансируется как отдельная постановка, и, по словам представителей компании, в первый же год оно выходит на окупаемость при заполняемости около 70%. Артисты и владельцы каталогов получают более высокие гонорары вместо продажи своих прав.

Этот подход отличается от модели компании Pophouse (инвестора ABBA Voyage), которая выкупила каталог группы KISS перед запуском собственного шоу аватаров.

Ранее Рэгг руководил компанией Эндрю Ллойда Уэббера Really Useful Group и занимал руководящие цифровые должности в Universal Music, EMI и AEG.

Креативным директором стал Джонатан Баттерелл, режиссер мюзикла «Все говорят о Джейми», а техническим директором — Павел Михайлович, сооснователь игровых компаний Electric Saint и Flavourworks.

Какие именно артисты примут участие в проектах — это вопрос, на который пока никто не может ответить. Единственный исполнитель, которого Unit1 показала публично, — это Кэти Тунсталл, амбассадор компании, которая участвовала в создании собственного аватара в рамках презентации, а не коммерческих выступлений. В Unit1 заявляют, что объявят имена участников одновременно с началом продажи билетов.

Рэгг считает, что наибольшие коммерческие возможности связаны с исполнителями, которые больше не гастролируют, включая как живых и завершивших карьеру артистов, так и наследников тех, кого уже нет в живых.

Компания не опубликовала регламент получения согласия, и вопрос о том, кто именно представляет интересы умершего музыканта, остается нерешенным в концепции компании.