Куда более важное изменение скрывается за кулисами приложения. Теперь Meta AI охватывает веб-версию, мобильные устройства и Mac. Он может напрямую интегрироваться в аккаунты пользователя в Instagram и Facebook, рекламные кампании Meta и Google Workspace. Это позволяет ассистенту собирать собственные данные компании и работать с ними.
В Meta привели наглядный пример. Ассистент может проанализировать показатели публикации — от охвата до лайков, репостов и сохранений. На основе этого он может предложить идеи для следующего поста. Он также может использовать данные аккаунта и интернета для создания презентаций, документов и электронных таблиц. Помимо этого, ИИ может выполнять регулярные задачи, например, составлять еженедельный отчет об эффективности.
Что умеет приложение
По данным 9to5Mac, программное обеспечение представляет собой бета-версию 1.0 и имеет небольшой размер для скачивания — около 16 МБ. Оно работает нативно на компьютерах Mac с процессорами Apple Silicon под управлением macOS 15 или более поздней версии. Издание отметило, что это нативное приложение, а не оболочка Electron или переупакованное веб-приложение или версия для iPad. Комбинация клавиш Option-Space вызывает компактное окно Meta AI поверх любого содержимого на экране. Сайт также добавил, что приложение может расшифровывать голосовую диктовку в самых разных приложениях для Mac.
Функция демонстрации окна считывает видимый текст другого окна и делает снимок экрана для обработки следующего запроса. Как отмечает 9to5Mac, это лишь сбор контекста, а не полноценное управление компьютером. Инструмент диктовки позволяет пользователю зажать клавишу и говорить. После этого слова вводятся в любое приложение — от почтового клиента до редактора кода. В боковой панели хранятся медиафайлы, сохраненные материалы, запланированные задачи, история чатов и раздел «Обо мне».
Остальные функции представляют собой привычный для чат-ботов набор. Согласно 9to5Mac, пользователи могут переключаться между режимами размышления, прикреплять файлы, генерировать изображения и настраивать регулярные сводки или напоминания. Приложение также может скрывать свою иконку в Dock, чтобы запускаться по сочетанию клавиш, а не занимать место на рабочем столе. В целом дизайн опирается на нативные функции Mac, которых нет в мобильном приложении.
Расчет на рекламодателей
Главная цель этого релиза — развитие собственного бизнеса Meta. В качестве главного аргумента компания использовала собственную базу данных. «Вы можете задавать Meta AI вопросы о своем бизнесе и получать ответы, основанные на контекде, который есть только у Meta, таком как вовлеченность аккаунта и эффективность рекламы», — говорится в блоге компании.
Возможности выходят за рамки личных аккаунтов пользователя. По заявлению Meta, ассистент также может предоставлять публичную аналитику о том, как формируют свое присутствие аналогичные бренды.
Как отмечает Axios, этот шаг задействует искусственный интеллект Meta в сфере рекламы, которая и приносит компании основной доход. Создатели контента и малый бизнес уже вовсю используют ИИ для создания постов и запуска кампаний. Эти инструменты встроены непосредственно в ленты Instagram и Facebook, где и происходит значительная часть такого маркетинга.
В этом и заключается главное преимущество, которое продает Meta: у нее уже есть данные об аудитории. Охват бренда, результаты рекламы и вовлеченность подписчиков — все это хранится внутри систем Meta, и теперь ассистент может считывать эти данные без необходимости для пользователя что-либо экспортировать. Конкурирующие чат-боты могут написать текст для поста, но они не видят, как публикации прошлой недели реально работали в Instagram.
Приложение бесплатно в использовании. Однако Meta начала вводить лимиты на использование своих более продвинутых функций, для которых требуется платная подписка Meta One.
Наверстывая упущенное в конкурентной борьбе
Этот запуск является частью усилий Meta по превращению своего чат-бота в помощника по повышению продуктивности. Компания также пытается догнать конкурентов, у которых уже есть десктопные приложения. Gemini от Google также умеет работать с окнами. ChatGPT от OpenAI и Claude от Anthropic идут еще дальше, позволяя своим ассистентам брать под контроль сам компьютер.
Это завершает череду насыщенных событий для ИИ-подразделения Meta. В этом году компания заменила свои модели Llama новым семейством под названием Muse. Она также добавила функции работы с голосом и камерой и внедрила генерацию изображений в Meta AI, WhatsApp и Instagram. Две недели назад компания запустила агента для написания кода Muse Code. Семейство Muse стало первой разработкой лаборатории Meta Superintelligence Labs под руководством Александра Ванга.
Генеральный директор Марк Цукерберг ставит еще более амбициозные цели. В недавнем манифесте он призвал создать персональных ИИ-агентов, которые будут работать от имени пользователя. Он заявлял, что хочет, чтобы агенты Meta могли управлять целым бизнесом.
Вопрос данных
Подключение аккаунтов компании к искусственному интеллекту Meta имеет свои подводные камни. Согласно политике конфиденциальности Meta, компания может использовать предоставленные ей данные — включая материалы из рабочего аккаунта Google для бизнеса — для обучения своих будущих ИИ-систем и таргетинга рекламы. На это указало издание Axios.
Meta предлагает в приложении Meta AI режим инкогнито (Incognito Mode), который, как утверждается, обрабатывает чаты в изолированной среде, недоступной для компании. В своем манифесте Цукерберг заявлял, что хотел бы наделить персональных агентов аналогичным уровнем защиты, однако компания пока не уточнила, как это будет реализовано. Для компании, которая и так находится под пристальным вниманием из-за методов обработки пользовательских данных, такой компромисс наверняка привлечет всеобщее внимание.
Вопрос о том, станут ли компании массово использовать эти инструменты, остается открытым. Meta и так охватывает большинство из них через Instagram и Facebook. Это одновременно и ее главное предложение, и причина, по которой некоторые могут дважды подумать, прежде чем предоставлять ей еще больше информации. Первая реакция пользователей Mac в сети оказалась прохладной: многие заявили, что не планируют устанавливать приложение.
Опубликовано 19 августа 2026 - 11:50 Наверх
