Spotify тестирует кнопку «пропустить вперед» для пользователей Premium, которая обходит рекламу в подкастах, проданную не самим Spotify. Сети подкастов заявляют, что это угрожает их монетизации. Spotify утверждает, что это дольше удерживает внимание слушателей. Функция работает только тогда, когда приложение находится на переднем плане.
Spotify тестирует функцию, которая может изменить экономику индустрии подкастов. Кнопка «пропустить вперед», появляющаяся у некоторых подписчиков Premium, когда приложение находится на переднем плане, позволяет пользователям в одно касание пропускать рекламу в подкастах, интро и «воду». Подвох заключается в следующем: рекламу, проданную напрямую Spotify, пропустить нельзя. Можно пропустить только ту рекламу, которую продают сами сети подкастов. Это разграничение создает двухуровневую систему, при которой собственный рекламный инвентарь Spotify защищен, а чужой — обесценивается.
Реакция последовала незамедлительно. Томми Витор, сооснователь либеральной сети подкастов Crooked Media, назвал это попыткой «уничтожить индустрию подкастов.» Издание Podnews назвало нововведение «серьезной угрозой» для шоу, финансируемых за счет рекламы. Несколько крупных аудиосетей связались со Spotify после объявления об изменениях, затребовав информацию о влиянии новшества на их монетизацию. Одна из компаний, занимающихся рекламой в подкастах, заявила Podnews, что подобная практика может считаться мошеннической, поскольку за рекламу взимается плата и она встраивается в аудиопоток в то время, как слушателям одновременно предоставляется способ ее не слышать.
Аргумент Spotify заключается в том, что эта кнопка заставляет людей слушать дольше. В частных беседах с издателями на прошлой неделе компания сослалась на данные, согласно которым функция пропуска увеличила общее время прослушивания подкастов. Spotify также оставила себе пространство для маневра, заявив, что функция находится на стадии раннего тестирования и компания все еще собирает отзывы от создателей подкастов, пользователей и рекламодателей. Кнопка появляется только тогда, когда приложение открыто и развернуто на весь экран (не на экране блокировки и не при фоновом прослушивании), и ее видят только некоторые платنые подписчики.
Более глубокое противоречие носит структурный характер. Большинство из 777 миллионов ежемесячных пользователей Spotify составляют обладатели бесплатной подписки, которые слышат как рекламу самого Spotify, так и рекламу подкаст-сетей. Подписчики Premium уже платят за прослушивание музыки без рекламы и выражали недовольство тем, что слышат рекламные вставки в подкастах в том же приложении. Руководство Spotify считает, что некоторые компании, выпускающие подкасты, перегружают шоу избыточной рекламой, сообщил источник, знакомый с планами компании. OpenAI перевела рекламную модель ChatGPT на оплату за клик в апреле после обхода собственной ценовой политики, а ChatGPT внедрила рекламу в феврале, поскольку каждая платформа переосмысляет принципы работы рекламы в продуктах на базе искусственного интеллекта и медиапродуктах. Кнопка пропуска — это версия той же переговорной позиции от Spotify: продавайте через нашу систему или смиритесь с тем, что вашу рекламу станет проще пропустить. Является ли это улучшением продукта или захватом власти, зависит от того, по какую сторону рекламных продаж вы находитесь.
