Новый гендиректор Apple сначала подвёл всех к представлению идеального ИИ-устройства, а затем заявил, что это iPhone.

Джон Тернус открыл своё первое выступление в качестве генерального директора Apple с описания идеального ИИ-устройства, после чего заявил, что оно уже существует и это iPhone. Марк Гурман сообщает, что сотрудники Apple ожидали от него анонса домашнего хаба, и что этот хаб под кодовым названием J490 в настоящее время тестируется в домах сотрудников и может поступить в продажу уже в следующем месяце. Apple также сократила небольшое количество сотрудников Fitness+, в основном в аудиоотделе, однако, по словам Гурмана, это не означает закрытия сервиса.

Джон Тернус открыл своё первое ключевое выступление в качестве генерального директора, предложив аудитории представить создание ИИ-устройства с нуля. Оно должно обладать постоянным подключением к сети, приличным дисплеем, хорошими камерами и микрофонами, долгой автономной работой и простым взаимодействием с другими системами.

Гурман пишет в рассылке Power On, что внутри Apple все думали, будто он собирается представить домашний хаб. Вместо этого Тернус заявил, что идеальное ИИ-устройство уже существует и это iPhone.

Мнение Гурмана звучит прямолинейно

Тернус разыгрывает единственную карту, которая у него есть, пишет он. OpenAI близка к запуску ИИ-устройства первого поколения, а у Apple нет революционного нового мобильного продукта, поэтому текущие iPhone остаются лучшей витриной для Siri AI.

У такой подачи есть и вторая функция. Всё остальное, что строит Apple, привязано к телефону — включая умные очки, ожидаемые в следующем году, и AirPods с камерой, о которых сообщают в контексте 2027 года.

Это стратегия сохранения центральной роли iPhone, а не описание реального направления развития ИИ-железа. Apple всё ещё решает базовые вопросы, касающиеся очков, в том числе будут ли они оснащены камерой.

Устройство, которое действительно является новым

Домашний хаб, известный под внутренним кодовым именем J490, активно тестируется в домах сотрудников и может быть выпущен уже в следующем месяце. Гурман описывает устройство с примерно квадратным экраном на подставке, напоминающей разрезанную пополам колонку HomePod mini, либо с возможностью настенного крепления.

По его сравнению, это устройство похоже на Amazon Echo Show с существенно меньшим экраном. Интерфейс представляет собой гибрид iOS, tvOS и watchOS, а для первоначальной настройки оно сопрягается с iPhone.

Заметной аппаратной особенностью является распознавание лиц с помощью фронтальной камеры — без датчика глубины, который обычно требуется для Face ID, — что позволяет персонализировать отображаемый контент для того, кто смотрит на экран.

Оно было готово и ждало своего часа

Apple планировала представить этот продукт ещё в 2024 году, но не могла сделать это, пока голосовой помощник не достиг надлежащего качества. TNW сообщал, что «железо» было готово уже несколько месяцев назад, а задержка была связана именно с Siri.

Siri AI была выпущена в этом месяце вместе с iOS 27, что и стало развязкой. Система вышла с листом ожидания, что нетипично для компании, уверенной в своих производственных мощностях.

Кроме того, помощник не является полностью собственной разработкой Apple. Siri AI была пересоздана на базе кастомной модели Google Gemini, что, по слухам, обходится примерно в 1 миллиард долларов в год.

Сокращения в Fitness+ скромнее, чем кажется по заголовкам

Гурман сообщает, что Apple уволила нескольких сотрудников, работавших над Fitness+, в основном в аудиоотделе, который отвечает за проекты Time to Walk и Time to Run. Новый аудиоконтент теперь будет выходить реже, но не прекратится вовсе.

Он прямо заявляет, что, по его мнению, сервис не находится под угрозой закрытия. При этом он отмечает, что внутри самой команды Fitness+ эти шаги воспринимаются как начало более серьёзного сокращения расходов, и ожидает, что в конечном итоге Apple интегрирует Fitness+ в обновленное приложение Health.

AppleInsider утверждает, что масштабы увольнений сильно преувеличены. Судя по словам самого Гурмана, это ближе к истине, чем следовало из агрегированных новостей.

Эта тенденция носит локальный и повторяющийся характер

Это происходит вслед за августовскими сокращениями в командах Siri, разработчиках иммерсивного видео для Vision Pro и игровых подразделениях. Гурман называет подобные волны увольнений всё более привычным делом.

Apple не отказывается от сервисов резко и драматично. Компания урезает производство контента там, где эту работу потенциально может выполнять искусственный интеллект, что выглядит как более тихий, но куда более значимый сдвиг.

Ситуация в Европе остается нерешенным вопросом

Во время недели WWDC компания Apple заявила, что Siri AI не будет запущена в Европейском Союзе, пока не завершатся переговоры с Европейской комиссией по поводу Закона о цифровых рынках (Digital Markets Act). TNW пока не располагает данными о том, изменилась ли эта позиция с тех пор.

Гурман сообщает, что обновление iOS 27.2 добавляет поддержку новых языков для Siri AI, однако это не то же самое, что доступность на рынке. Хаб, главной фишкой которого является Siri, лишён смысла на любом рынке, где Siri AI не работает.

Контраст с конкурентами в любом случае становится всё более очевидным. Google Home открылся для Claude, OpenClaw и других сторонних ИИ-агентов, тогда как хаб от Apple предлагает либо Siri, либо ничего.

За чем стоит следить

Следите за тем, появится ли хаб в Европе и с какими возможностями. Продавать устройство с упором на Siri там, где Siri AI не функционирует, было бы осознанным решением, а не упущением.

Следите за устройством от OpenAI. Если специализированный ИИ-компьютер окажется успешным, тезис о том, что идеальное ИИ-устройство — это то, что уже лежит у вас в кармане, отстаивать станет намного сложнее.