Netflix использовала ИИ в 300 шоу. Ее главный режиссер называет искусственный интеллект троянским конем.

Борьба вокруг искусственного интеллекта в Голливуде раньше касалась будущего. В этом месяце она превратилась в борьбу за настоящее. В течение нескольких дней киностудия, режиссер и профсоюз — каждый обозначил свою позицию. И эти позиции расходятся.

В совокупности они демонстрируют индустрию, которая уже пустила эту технологию внутрь. Теперь спорят лишь об условиях.

Предупреждение режиссера

Кристофер Нолан — не тот человек, который увлекается шумихой. Его новая версия «Одиссеи» возглавляет кассовые сборы. Это также первый художественный фильм, полностью снятый на пленку Imax. Поэтому, когда он рассуждает о технологиях, Голливуд прислушивается.

На вопрос интервьюера Уго Траверса о том, не является ли ИИ современным троянским конем, Нолан рассмеялся. «Я считаю, что ИИ — это троянский конь, о котором все знают, что внутри него сидят греки», — заявил он в высказываниях, о которых сообщает TechCrunch. Он назвал его «прозрачным конем, он сделан из стекла».

Его поразил настрой общества. «Я никогда не видел, чтобы технология развивалась так стремительно и при этом так полностью отвергалась публикой», — отметил он. Он указал на молодежь, которая с первого взгляда отметает мусорный контент, созданный ИИ, и назвал это здоровым скептицизмом. Нолан также является президентом Гильдии режиссеров Америки, которая добилась защиты от ИИ в своем последнем контракте. У него есть причины приветствовать такое настроение.

Признание студии

Предостережение Нолана прозвучало на той же неделе, когда стали известны более суровые факты. В своем финансовом отчете за второй квартал компания Netflix раскрыла впечатляющую цифру. Генеративный ИИ затронул примерно 300 ее фильмов и шоу в этом году.

Компания представила эти инструменты как помощь авторам, ускоряющую работу над эффектами и пре-продакшном. Согласно данным Variety, эта цифра охватывает проекты из линейки 2026 года целиком, а не пару экспериментов.

Для многих зрителей сама эта цифра стала шоком. Важен именно незаметный масштаб. ИИ появился не с одним громким блокбастером. Он просочился в сотни постановок, в то время как титры остались прежними. Netflix наращивал эти мускулы уже некоторое время, купив стартап по созданию фильмов с помощью ИИ ранее в этом году.

Актриса, которой не существует

Затем появилась исполнительница. В начале июля британская студия Particle6 раскрыла свои планы. Созданная с помощью ИИ «актриса» Тилли Норвуд получит главную роль в художественном фильме под названием «Расфокусированные» (Misaligned). По сюжету, что весьма символично, она играет искусственный интеллект.

SAG-AFTRA, профсоюз работников кино и телевидения США, остался непреклонен. В своем заявлении организация указала, что Норвуд «не является актрисой». Она — персонаж, созданный программой, обученной на бесчисленных исполнителях «без их разрешения и компенсации». Творчество, утверждают в профсоюзе, должно оставаться ориентированным на человека.

Тема согласия всплывает постоянно. Тот же профсоюз призывал участников отказаться от использования инструмента работы с изображениями Muse от Meta, который может превращать публичные фотографии в изображения с помощью ИИ. Эта тенденция повторяет ситуацию в музыкальной индустрии, которая сейчас борется с ИИ, обученным на работах артистов, которые никогда на это не давали согласия.

Кто получает деньги

Под культурной войной кроется финансовый вопрос. Если студия использует синтетического исполнителя вместо живого человека, должна ли она платить за эту привилегию?

В SAG-AFTRA считают, что должна. Профсоюз предложил то, что переговорщики называют «налогом Тилли». Студии должны будут выплачивать роялти в фонд профсоюза каждый раз, когда они используют ИИ-актера вместо настоящего. Они сопротивляются, утверждая, что полностью вымышленный персонаж — это не то же самое, что цифровая копия реального человека.

Ставки наиболее высоки в анимации. Исследование CVL Economics оценило масштаб проблемы в цифрах. Генеративный ИИ может уничтожить или поглотить около 118 500 рабочих мест в сфере кино, телевидения и анимации в США к 2026 году. Это более одной пятой части всей рабочей силы. Джеффри Катценберг, соучредитель DreamWorks, пошел еще дальше. Он прогнозирует, что ИИ может ликвидировать 90% рабочих мест художников-аниматоров.

Профсоюзы занимают жесткую оборону. Гильдия аниматоров добилась включения в контракты положений, обязывающих студии вести переговоры о влиянии ИИ. Сделка SAG-AFTRA на 2026 год содержит дюжину пунктов, регулирующих использование ИИ. Общая тревога по поводу ИИ и рабочих мест проявляется здесь особенно остро. В анимации ремесло и зарплата — это одно и то же.

Настоящая борьба

Если сложить события этой недели воедино, вырисовывается четкая картина. Технология уже внутри палатки. Спор идет уже не о том, использовать ли ее, а о том, кто дает на это согласие и кто получает от этого прибыль.

Именно поэтому метафора Нолана так точна. Троянский конь работает только тогда, когда вы сами вкатываете его внутрь. Голливуд уже сделал это — в 300 проектах Netflix и с одной стеклянноглазой ИИ-звездой.

Следующий акт будет написан в контрактах, а не в сценариях. Смогут ли живые исполнители сохранить свое место за столом переговоров и свою долю денег? Это вопрос, который индустрия больше не может откладывать. К этому дару, как предупреждал Нолан, нужно относиться со скептицизмом. Каждый может видеть, что находится внутри.