Будущий гендиректор Apple намерен развивать успехи компании в сфере кино и телевидения

Джон Тернус посвятил 24 года разработке аппаратного обеспечения Apple, и когда 1 сентября он вступит в должность генерального директора, ему достанется компания, известная скорее своими iPhone и кремниевыми процессорами, чем престижными сериалами.

Тем не менее, одним из первых вопросов, о которых новый глава Apple решил заговорить публично, стал вовсе не этот. Выступая перед репортерами на прошедшей на этой неделе лос-анджелесской премьере четвертого сезона сериала «Тед Лассо», Тернус заявил, что хочет и дальше наращивать темпы, набранные Apple в области кино и телевидения, охарактеризовав стриминговый сервис как платформу с «удивительными программами, великолепными персонажами и историями», сообщает Reuters.

Это было мимолетное, но многозначительное замечание. Тернус сделал себе имя в качестве главы аппаратного подразделения, под чьим руководством создавались iPad и осуществлялся переход на чипсеты Apple, а его возвышение до высшего поста широко расценивалось как ставка на инженерную дисциплину в момент, когда Apple догоняет конкурентов в сфере искусственного интеллекта.

Тот факт, что он воспользовался одним из своих первых появлений на публике, чтобы заявить о преемственности в сфере развлечений, имеет важное значение: это намекает на то, что данное подразделение, каким бы дорогим и убыточным оно ни было, никуда не денется.

Сама смена руководства была решена еще в апреле, когда Apple подтвердила, что Тим Кук займет пост исполнительного председателя совета директоров после почти 15 лет работы в качестве генерального директора, а Тернус, занимающий в настоящее время должность старшего вице-президента по разработке аппаратного обеспечения, станет его преемником. Кук остается, чтобы руководить передачей дел, и сохранит за собой влияние на вопросы политики и регулирования, но с сентября управлять компанией будет Тернус.

Прогресс, о котором он упомянул, вполне реален, хотя и обошелся дорого. Apple запустила свой стриминговый сервис в 2019 году, а три года спустя фильм «CODA: Ребенок глухих родителей» принес ей звание первого стримингового сервиса, завоевавшего премию «Оскар» за лучший фильм.

Успехи продолжались и после этого. Сериал «Разделение» помог компании получить рекордные 81 номинацию на премию «Эмми» в 2025 году, а «Продюсер» стал самой титулованной комедийной новинкой в истории «Эмми».

Этим летом «Тед Лассо» вернулся с четвертым сезоном — спустя пять лет после того, как шоу впервые заставило людей заговорить о платформе Apple всерьез.

Затем последовал фильм «Формула-1». Гоночная лента с Брэдом Питтом в главной роли, вышедшая на экраны прошлым летом, собрала в мировом прокате более 600 миллионов долларов, став самым кассовым оригинальным проектом Apple и самым успешным глобальным хитом Питта перед тем, как в декабре добраться до собственной платформы компании.

Для студии, которая долгое время боролась за то, чтобы превратить признание критиков в коммерческий масштаб, этот фильм стал самым наглядным свидетельством того, что амбиции Apple могут приносить плоды как в кинотеатрах, так и на церемониях награждения.

Тем не менее, экономика процесса остается непростой. Стриминговое подразделение Apple теряло более 1 миллиарда долларов в год при аудитории около 45 миллионов подписчиков, согласно отчету The Information от марта 2025 года. Для бизнеса, недавно отчитавшегося о квартальной выручке в 111,2 миллиарда долларов, это лишь погрешность округления, но тем не менее упрямая.

Кук построил свое руководство на возврате наличных средств акционерам, и Тернус приходит как раз в тот момент, когда Apple отступает от этой дисциплины, отказываясь от целевого показателя нулевого чистой денежной позиции, чтобы высвободить средства для искусственного интеллекта и поглощений.

Неясно, распространится ли этот новый аппетит на индустрию развлечений, поскольку Apple не уточняла, сколько именно она намерена тратить на контент при Тернусе, и планирует ли она повторять модель «Формулы-1» — масштабный кинотеатральный релиз с соответствующим бюджетом на маркетинг.

На премьере он продемонстрировал скорее определенную позицию, чем четкий план: шоу хорошие, динамика задана, и новый генеральный директор хотел бы ее сохранить.

В настоящее время индустрия развлечений остается одним из немногих направлений Apple, где компания может убедительно заявлять о завоевании творческих позиций, даже несмотря на то, что в других областях она выступает в роли догоняющей.

Тернус, будучи инженером по образованию, большую часть своего первого времени на посту потратит на куда более сложные проблемы, среди которых главенствуют Siri и общее развитие направления искусственного интеллекта.

Тот факт, что он прервался, чтобы сначала похвалить футбольную комедию, говорит о многом — в частности, о том, насколько высоко Apple теперь ценит ту историю, которую она рассказывает на экранах.