Apple хочет платить издателям за просмотры, а не за год, чтобы предоставить Siri новости

Александра Брюлл сообщила о переговорах для Wall Street Journal 12 августа, со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.

В последние месяцы Apple обращалась к издателям. Этот контент должен предоставить ИИ Siri доступ к актуальным новостям и информации — тому типу данных, который меняется ежечасно.

Apple отказалась от комментариев для Journal. В TechCrunch также не ответили.

Структура — это суть истории

Apple предложила переменную компенсацию. Издатели будут получать оплату, когда их контент используется, вместо фиксированной платы за лицензию.

Это меняет норму с ног на голову. Стандартные сделки между крупными ИИ-компаниями и новостными организациями устанавливают гарантированные выплаты, привязанные к широкому доступу, сообщает Journal.

Масштаб разницы легко увидеть по уже подписанным сделкам. Соглашение News Corp с OpenAI, как сообщало издание Variety, потенциально может стоить более 250 миллионов долларов за пять лет.

Amazon согласилась платить New York Times от 20 до 25 миллионов долларов в год, сообщал в прошлом году Engadget. Обе суммы являются минимальным порогом, который выплачивается независимо от того, читает ли кто-нибудь контент.

Оплата за использование не имеет минимального порога. Издатель, чьи материалы Siri цитирует редко, зарабатывает мало, а тот, кто доминирует в новостной повестке, зарабатывает в этот месяц больше.

Девятизначный бюджет устанавливает потолок для всей программы в целом, а не для какого-то отдельного издания. Apple не уточнила, как именно будет подсчитываться использование, а именно в этом определении и кроются деньги.

Apple уже проходила через это

Компания уже платит издателям. Сервис Apple News+ был запущен в 2019 году и обеспечил значительный доход ряду новостных и журнальных изданий, хотя некоторые из них впоследствии вышли из проекта.

Компания также покупала контент специально для ИИ. В декабре 2023 года New York Times сообщила, что Apple обсуждала многолетние сделки на сумму не менее 50 миллионов долларов с Condé Nast, NBC News и IAC. Ей нужны были права на обучение ИИ на их архивах.

Journal отмечает, что предыдущие сделки Apple включали права на обучение искусственного интеллекта. Нынешний раунд отличается тем, что именно покупается, поскольку обучение на архиве — это не то же самое, что ответ на вопрос о событиях сегодняшнего утра.

В прошлый раз, когда Apple объединила ИИ и новости

Предыдущий прецедент не внушает оптимизма, и каждый участвующий в переговорах издатель знает об этом. Функция Apple Intelligence появилась в конце 2024 года и включала возможность создания кратких сводок новостных уведомлений.

Она переписывала алерты с ошибками и приписывала результаты тем СМИ, чьи уведомления были сокращены.

В одной из сводок утверждалось, что BBC сообщила о самоубийстве подозреваемого в убийстве топ-менеджера американской страховой компании. Этого не было.

В другой говорилось, что BBC объявила о том, что Рафаэль Надаль совершил каминг-аут как гей, и описывала его как бразильца. Он — испанец.

В других материалах игрок в дартс выигрывал финал, который еще никто не играл. Еще в двух случаях арест был приписан New York Times, а увольнение — Washington Post, хотя ни того, ни другого не происходило.

Редактор ProPublica Кен Швенке указал на проблему с качеством в ноябре 2024 года, на что обратил внимание Gizmodo на этой неделе. В январе 2025 года, после жалоб издателей, Apple временно отключила эту функцию для новостных приложений.

Сводки вернулись в июле 2025 года с предупреждением красного цвета о необходимости проверки точности. Это предупреждение никуда не делось.

Что из себя представляет Siri AI на самом деле сейчас

Ассистент, которого Apple хочет наполнить информацией, изменился. Siri AI появилась на конференции WWDC в июне и была перестроена на базе кастомной модели Google Gemini с 1,2 триллиона параметров.

Она работает на трех уровнях. Простые задачи остаются на устройстве, задачи средней сложности отправляются в Private Cloud Compute, а ресурсоемкие рассуждения направляются в Google Cloud.

Сейчас она находится в стадии бета-тестирования, а полноценный релиз ожидается этой осенью вместе с новым iPhone. Получение актуальной информации из интернета было одной из возможностей, продемонстрированных Apple.

Именно для этой функции и нужны деньги издателей. Ассистент, который не может ответить на вопрос о том, что произошло сегодня, — это ассистент, которым перестают пользоваться.

Европейская звездочка

Ничто из этого не коснется европейских iPhone. Компания Apple объявила 8 июня, что не сможет запустить Siri AI в странах ЕС вместе с iOS 27 и iPadOS 27, сославшись на Закон о цифровых рынках (DMA).

При этом пользователи Mac и Vision Pro в ЕС получат эту функцию. Пользователи Apple Watch — нет, так как часам требуется сопряженный iPhone с поддержкой этой функции.

Крейг Федериги возложил вину на Брюссель. «Отказ регуляторов от конструктивного взаимодействия» означает, что «в настоящее время у нас нет графика [запуска]», заявил он.

Редакция освещала эту вторую задержку, когда Apple сделала соответствующее объявление. Позиция Еврокомиссии заключается в том, что предложенные Apple меры защиты не соответствуют требованиям совместимости.

Таким образом, программа оплаты за использование вознаграждает издателей пропорционально запросам с устройств, которые большинство европейцев не могут использовать для этой цели. Европейские издания не исключены из числа участников, однако самый большой пул платных запросов находится за пределами ЕС.

Конфликт, в эпицентре которого все это происходит

Издатели разделились во мнениях относительно того, стоит ли вообще подписывать соглашение. News Corp и Axel Springer заключили сделки с OpenAI, в то время как New York Times судится с OpenAI и Microsoft из-за использования ее репортажей.

Инфраструктура также меняется. Cloudflare установила сентябрьский дедлайн для ИИ-краулеров: либо платить издателям, либо быть заблокированными по умолчанию.

Причина, по которой все это приобрело срочный характер, отражается в статистике трафика. Обзоры на базе ИИ от Google сократили клики на сайты издателей на 58 процентов до того, как Google начал внедрять функции для возврата части трафика.

В Европе этот вопрос также решается в судебном порядке. Дания вступила в судебный процесс в Суде Европейского союза относительно того, как Бельгия применяет права издателей в рамках законодательства ЕС об авторском праве.

Два пункта о конфликте интересов, о которых стоит упомянуть

Журналисты Journal первыми опубликовали эту историю о компании, с которой ведет бизнес их собственный владелец. У News Corp есть коммерческое соглашение на поставку новостей через сервисы Apple, как отмечает сама Journal, к тому же Journal была одним из первых участников Apple News+.

Mashable, также освещавшее эти переговоры, публикует собственное раскрытие информации. Материнская компания издания, Ziff Davis, подала в суд на OpenAI в апреле 2025 года из-за использования ее авторских прав.

Ни один из этих фактов не делает материал недостоверным. Оба они отражают реалии сферы, где практически каждое СМИ, освещающее тему лицензирования ИИ, одновременно ведет по ней собственные переговоры.

Что могло бы расставить все по местам

Три вещи, и ни одна из них не является пресс-релизом. Первое — это то, какие именно издатели подпишут соглашение, поскольку сделка без крупного новостного агентства или национальной ежедневной газеты дает Siri очень немногое.

Второе — опубликует ли Apple данные об использовании. Программа оплаты за использование поддается аудиту только в том случае, если издатель видит счетчик.

Третье — последует ли кто-нибудь этому примеру. Если модель оплаты за использование получит распространение, гарантированный минимальный порог, о котором договорились News Corp и New York Times, станет скорее исключением, чем рыночной ставкой.