Apple столкнулась с британским иском на 2 млрд фунтов из-за функции прозрачности отслеживания в приложениях, поданным бывшим чиновником CMA

Apple столкнулась с иском на 2 миллиарда фунтов стерлингов в Лондоне из-за запроса на конфиденциальность, который изменил рынок мобильной рекламы. В иске, поданном в Апелляционный трибунал по вопросам конкуренции от имени британских разработчиков приложений, утверждается, что функция прозрачности отслеживания (ATT) применяется ко всем, кроме самой Apple.

Об этом иске сообщило агентство Reuters, оценивающее его в 2,7 миллиарда долларов. Иск подала Энн Поуп (Ann Pope), бывший высокопоставленный сотрудник Управления по конкуренции и рынкам (CMA), что означает появление экс-регулятора по другую сторону баррикад.

Суть претензий заключается в асимметрии, а не в самой конфиденциальности. Разработчики заявляют, что Apple требует от них получения явного согласия перед отслеживанием пользователей в сторонних приложениях, в то время как ее собственный рекламный бизнес собирает сопоставимые данные без соблюдения столь жестких условий.

Поуп охарактеризовала иск как состоящий из двух частей. Цель состоит в том, «чтобы обеспечить справедливость правил, применяемых Apple, и возместить убытки, понесенные британскими компаниями», заявила она.

Позиция Apple осталась неизменной. Компания заявляет, что эта структура обеспечивает «важные средства защиты конфиденциальности» для пользователей, и воздержалась от дальнейших комментариев по поводу иска.

Функция, ставшая предметом спора, появилась в 2021 году и стремительно изменила всю отрасль. Запрос о том, разрешает ли пользователь отслеживать его действия в приложениях других компаний, перекрыл поток идентификаторов, на которых строилась вся мобильная реклама, и больше всего от этого пострадали бизнесы, которые покупали и продавали эти данные.

Ущерб, о котором заявляют разработчики, в основном связан с измерением эффективности. Без кросс-приложного идентификатора приложение не может легко определить, какая именно реклама привела платящего клиента, а рекламодатель, который не может сопоставить продажу с показом, в итоге платит за привлечение больше.

Собственный рекламный бизнес Apple за тот же период вырос. Именно эту последовательность событий изучали регуляторы в четырех европейских странах, и именно ее теперь попросят оценить трибунал.

Апелляционный трибунал по вопросам конкуренции работает по принципу коллективного иска с возможностью отказа (opt-out), что означает, что сертифицированный класс автоматически включает каждого разработчика, подходящего под определение, если только они явно не выйдут из него. Именно так формируется иск такого масштаба от компаний, которые никогда бы не стали судиться в индивидуальном порядке.

Apple уже проигрывала в этом суде. В октябре прошлого года трибунал постановил, что компания злоупотребляла своим доминирующим положением в период с 2015 по 2020 год, завышая комиссионные в App Store. Дело на сумму около 1,5 млрд фунтов было инициировано ученым Рэйчел Кент (Racheal Kent), и в настоящее время Apple обжалует это решение.

Главный конкурент Apple решил не доводить дело до судебного решения. Компания Google урегулировала британский коллективный иск из-за комиссий в Play Store на сумму 260 млн фунтов, предпочтя не дожидаться приговора.

У разработчиков открыт и другой фронт: иск из-за чрезмерных комиссий App Store уже рассматривается в трибунале. Новое дело затрагивает рекламный уровень, а не комиссионные, что представляет собой другой источник дохода и иную юридическую теорию причинения вреда.

App Store подвергается юридическому давлению на нескольких континентах одновременно. Верховный суд США согласился рассмотреть апелляцию Apple на решение о неуважении к суду по делу Epic, которое касается комиссий, а не отслеживания, но опирается на тот же аргумент о контроле над платформе.

Европа уже собрала необходимую доказательную базу. Антимонопольный орган Франции оштрафовал Apple на 150 млн евро в 2025 году за то, как была внедрена эта система, итальянский регулятор оштрафовал компанию по тому же поводу в декабре, а в Польше продолжается собственное расследование.

Германия добилась исправления ситуации, а не штрафа. Apple переписала свои правила получения согласия на отслеживание, чтобы прекратить расследование в отношении самопредпочтения, начатое Федеральным ведомством по картелям Германии (Bundeskartellamt), что стало ближе всего к изменению дизайна самого запроса среди всех действий регуляторов.

Ни одно из этих решений не является обязательным для британского трибунала. Тем не менее, они означают, что истцы могут ссылаться на четыре антимонопольных ведомства, которые изучили аналогичное поведение компании и не просто приняли аргументы о защите конфиденциальности.

Пока еще ничего не решено. Иск должен пройти процедуру сертификации до того, как он продвинется дальше; Apple будет оспаривать этот этап, а определение класса и метод расчета убытков разработчиков еще предстоит обсудить в ходе судебных прений.