Apple запускает программу лизинга устройств при поддержке Klarna под названием Apple Upgrade — она стартует 28 июля

Apple готовится запустить Apple Upgrade — программу лизинга устройств при поддержке Klarna, которая станет одним из крупнейших изменений в схеме продаж оборудования компании, <сообщил в понедельник Bloomberg> сообщил Bloomberg. По данным источников издания, знакомых с ситуацией, запуск сервиса намечен на 28 июля и охватит большинство моделей iPhone, Mac, iPad и Apple Watch. В Apple отказались от комментариев, а в Klarna не сразу ответили на запрос.

Программа работает по принципу автомобильного лизинга. Клиенты смогут выплатить стоимость устройства досрочно, перейти на новую модель до окончания срока договора или вернуть устройство по завершении лизинга (при этом за некоторые из таких операций будет взиматься дополнительная плата). Срок лизинга для iPhone и Apple Watch составит 24 месяца, для Mac и iPad — 36 месяцев, а для оформления потребуется пройти мягкую проверку кредитной истории (soft credit check).

Как сообщает Bloomberg, Apple планирует прекратить прием новых участников в существующую программу iPhone Upgrade Program и стандартную рассрочку, чтобы расчистить дорогу для Apple Upgrade. Компания намерена рекламировать новую программу как способ снизить ежемесячные платежи по сравнению с текущими вариантами. В отличие от iPhone Upgrade Program, программа Apple Upgrade не включает в себя подписку AppleCare — это заметное упущение, учитывая, что Apple недавно повысила цены на AppleCare+ на фоне общей волны роста цен, вызванной дефицитом чипов памяти во всем мире.

Участвовать будут не все продукты Apple. По информации Bloomberg, из программы исключены Apple Watch SE, базовый iPad, iPhone 16 и MacBook Neo. Корпоративные и образовательные покупки также не покрываются сервисом.

Запуск происходит спустя несколько недель после того, как Apple повысила цены на сотни долларов на Mac, iPads и другие устройства в ответ на общеотраслевой дефицит памяти, который привел к резкому росту стоимости компонентов. Ожидается также, что Apple поднимет цены на iPhone с выходом новых моделей в сентябре. Представляя аппаратное обеспечение через призму ежемесячных платежей, а не единовременных затрат, Apple Upgrade может сгладить шок от цен в момент, когда практически каждый продукт в линейке стал дороже.

Для Klarna, акции которой резко упали после IPO в сентябре 2025 года, это партнерство стало крупной победой с точки зрения дистрибуции. Акции шведской компании, предоставляющей услуги рассрочки (buy-now-pay-later), подскочили на новости на 11 процентов.

По данным более ранних публикаций Bloomberg, Apple разрабатывала собственный сервис подписки на оборудование по меньшей мере с 2022 года, однако в конце 2024 года свернула проект из-за проблем с программным обеспечением и регуляторных сложностей. Заключив партнерство с Klarna, Apple получает возможность предложить услугу лизинга, не беря на себя финансовые риски.