Марк Гурман сообщает, что Apple проводит финальное тестирование трех моделей Apple Watch к осеннему сезону, среди которых нет версии SE. Также не планируется масштабного обновления дизайна, но появится первый новый чип с 2023 года. Судя по всему, Apple покидает бюджетный сегмент рынка умных часов как раз в тот момент, когда Google выпускает Fitbit Air за 99 долларов, а конкуренты без экранов захватывают категорию устройств для здоровья.
Apple проводит финальное тестирование трех моделей Apple Watch этой осени, сообщил Марк Гурман из Bloomberg: Series 12 в версиях с Wi-Fi и сотовой связью, а также Ultra 4. По его данным, новые Apple Watch SE на 2026 год не запланированы.
Именно это отсутствие и является главной новостью. Модель SE — это устройство, которое позволяло носить Apple Watch на запястье по цене, конкурирующей с продуктами остальных производителей.
Ни Series 12, ни Ultra 4 не получат обновленного дизайна. Все улучшения — внутренние: первый новый чип с 2023 года (что положит конец трехлетнему застою в производительности), а также усовершенствования в области здоровья и фитнеса.
Apple работает над функцией мониторинга артериального давления на запястье, где главным препятствием выступают регуляторные одобрения, а не сам датчик. Определение уровня сахара в крови — проект, задуманный еще в эпоху Стива Джобса, — по-прежнему планируется к реализации до конца этого десятилетия.
Серьезное обновление отложено на более отдаленный срок. Гурман говорит, что ведется работа над более масштабным переосмыслением устройства, но не раньше чем через год или два.
Если отбросить детали, то 2026 год принесет лишь обновление чипа и функций здоровья для дизайна пятилетней давности, при этом базовая модель тихо исчезнет. Странная позиция для продукта, столкнувшегося с самой серьезной конкуренцией за всю свою историю.
Apple Watch исполняется 11 лет, и они теряют позиции: Whoop, Oura и Google с ее Fitbit Air выстраивают серьезный бизнес вокруг безэкранных трекеров и колец, сфокусированных на восстановлении и сне.
Отказ от SE открывает нишу в самый неподходящий момент. Google выпустила Fitbit Air за 99 долларов со встроенным ИИ-тренером здоровья Gemini, в то время как Whoop добавила консультации с лицензированными врачами.
Apple уже избавлялась от бюджетного сегмента в прошлом и оставалась в выигрыше. Компания уничтожила рынок умных часов среднего уровня и теперь применяет ту же тактику к очкам, поэтому уход из нижней ценовой категории может быть осознанным шагом, а не оплошностью.
Риск заключается в том, что именно трекинг здоровья обеспечивает рост, а мониторинг показателей здоровья — это как раз то, с чем браслет за 99 долларов теперь справляется вполне адекватно.
Watch теряют позиции и внутри экосистемы самой Apple. Функция мониторинга сердечного ритма в AirPods Pro 3 почти не уступала по точности Apple Watch в ходе тестов, что порождает неудобный вопрос о том, зачем вообще нужна эталону категория на запястье.
Если наушники справляются с пульсом, а кольцо — со сном, Watch должны оправдывать свое существование чем-то другим. Измерение артериального давления подошло бы идеально, но для этого нужны разрешения, которых у Apple пока нет.
Watch — лишь малая часть того, что Гурман называет самым масштабным набором новых устройств, когда-либо представленных Apple. Презентация, скорее всего, пройдет 8 или 9 сентября. Возглавлять ее будут iPhone 18 Pro и Pro Max.
Первый складной iPhone от Apple идет по графику к тому же релизу, ожидается, что его цена начнется примерно с 2,000 долларов, что напрямую столкнет Apple с Samsung Galaxy Z Fold.
Цены растут по всей линейке. Гурман ожидает подорожания новых iPhone на 100–200 долларов, что вызвано дефицитом чипов и стоимостью компонентов камер.
Apple поднимает цены в премиальном сегменте и одновременно покидает бюджетный. Для iPhone, где затраты на смену платформы огромны, это защищенная и оправданная ставка.
Для часов, конкурирующих с браслетами за 99 долларов и кольцами за 200 долларов, учитывая, что редизайн отложен еще на два года, объяснить такой шаг гораздо сложнее.
