Крупные технологические компании продолжают выпускать ИИ-функции, которые приходится сворачивать считанные дни спустя

В течение двух лет у крупных технологических компаний был один рефлекс: внедрять генеративный ИИ в каждый продукт и выпускать его как можно быстрее. На этой неделе этот рефлекс наткнулся на преграду. Функции стали сворачивать в считанные дни. Платформы начали борьбу с цифровым мусором (ИИ-слопом), созданию которого сами же и способствовали. А вступление в силу европейского закона сделало такое отступление обязательным.

Сценарий каждый раз повторялся. Сначала релиз, затем волна возмущения и откат назад. Новым на этой неделе оказалось то, как быстро происходил этот откат и сколько компаний сделали это одновременно.

Функции, которые не продержались и недели

Самый яркий пример продемонстрировала Google. В четверг она добавила генератор изображений Nano Banana в Google Earth, а уже в пятницу удалила его. Люди использовали инструмент для создания поддельных изображений ядерного объекта в Иране, беженцев на границе США и воронки от бомбы рядом с больницей в Газе. Инструмент просуществовал всего один день.

Компания Meta поступила схожим образом, но в меньших масштабах. Неделей ранее она запустила в Instagram функцию, которая превращала чужие публичные фотографии в изображения, созданные ИИ. Инструмент удалили менее чем за неделю, заявив, что он «не оправдал ожиданий». Стандартный рефлекс — запустить. Реакция на ошибку — отступить.

Платформы борются с собственным цифровым мусором

Более масштабное изменение заключается в том, что платформы теперь борются с тем самым контентом, который так легко создается с помощью их же ИИ-инструментов. В пятницу Snapchat объявил, что прекратит рекомендовать полностью созданные искусственным интеллектом видео в своей ленте Spotlight, даже если автор указывает соответствующую метку, сообщает TechCrunch.

И они не одиноки. LinkedIn добавила кнопку «похоже на ИИ-мусор» и сообщает, что теперь блокирует сотни тысяч автоматических комментариев ежедневно. Исследователи выяснили, что 40% лонгридов на платформе были полностью написаны искусственным интеллектом, сообщает Fortune. YouTube сократил выплаты за созданные по шаблону ИИ-видеоролики, и другие площадки следуют этому примеру.

Общей тенденцией становится аутентичность как главное торговое преимущество. Затопив собственные ленты контентом, платформы теперь пытаются доказать, что по ту сторону экрана все еще остаются живые люди.

Meta движется в противоположном направлении

Правда, отступают далеко не все. Даже убрав инструмент из Instagram, Meta продолжает активнее продвигать ИИ-контент в других направлениях. Марк Цукерберг заявил инвесторам, что ее новые модели Muse Image и Muse Video «кратно расширят вселенную контента». Он также увеличил планы компании по расходам до уровня выше 130 миллиардов долларов.

Инвесторы этого не оценили. Акции Meta упали примерно на 11% за пять дней, что стало напоминанием: «больше ИИ-контента» больше не гарантирует автоматического успеха на рынке.

Закон, который положит конец спорам

А затем наступает этап, который уже не является добровольным. 2 августа вступают в силу правила прозрачности Закона ЕС об искусственном интеллекте (AI Act). Создатели генеративных систем обязаны маркировать свои результаты как искусственные, а любой, кто публикует дипфейк или созданный ИИ текст на общественно значимую тему, должен снабжать его заметной меткой.

Сфера действия закона обширна, а штрафы вполне реальны. Требования распространяются на любого поставщика, чьи результаты используются в ЕС, независимо от того, где зарегистрирована компания. Штрафы могут достигать 15 млн евро или 3% от мирового годового оборота, заявляет Европейская комиссия. Около 190 организаций, включая Google, Meta, OpenAI и Microsoft, уже подписали добровольный кодекс, подтверждающий их готовность соблюдать требования.

В совокупности события этой недели знаменуют собой переломный момент. В течение двух лет главный вопрос внутри этих компаний заключался в том, смогут ли они добавить ИИ в продукт. Теперь же вопрос в том, смогут ли они защитить его после релиза и обязаны ли они его маркировать. Рефлекс «выпускай всё подряд» столкнулся с жесткой реакцией пользователей, а теперь — и с буквой закона.