ИИ, который лишил их работы, теперь арендует их лица — всего за 15 долларов

В Китае бум искусственного интеллекта, оставивший актеров и моделей без работы, нашел им новое применение. Он арендует их лица.

Растущее число платформ теперь предлагает людям от $15 до $700 за лицензирование их внешности для контента, созданного с помощью ИИ, сообщает Rest of World. Продюсеры просматривают каталоги лиц по полу, возрасту и категории — от «соседки по дому» до «супермодели», а затем фильтруют их по жанру.

Спрос исходит из индустрии микродрам Китая — ультракоротких вертикальных сериалов, созданных для смартфонов. В первом квартале 2026 года в Китае вышло 128 000 таких проектов. Более 95% из них использовали ИИ в производстве.

Как работает аренда лиц

Платформа ActID из Шэньчжэня, запущенная в марте, зарегистрировала около 800 пользователей. Примерно 300 согласились лицензировать свои изображения. На данный момент две ИИ-студии лицензировали около десятка лиц по цене от 99 до 500 юаней ($15–$74) за эпизод, причем ActID забирает десятую часть.

Их подход прагматичен и лишен сантиментов. «Продюсерам нужны привлекательные лица для главных ролей, но также необходимы и характерные амплуа, например пожилые люди», — рассказала директор по маркетингу компании Камилла Ян. ИИ-драмы «в любом случае не требуют актерского мастерства; лица служат просто исходным материалом».

Чэндуская платформа New Claw переквалифицировалась в этот бизнес после того, как ИИ разрушил ее прежнюю модель продакшн-студии. Она установила минимальную ставку в 500 юаней ($74) за изображение, чтобы пользователи не демпинговали друг друга.

«Производство традиционных драм сократилось, рекламные бюджеты уменьшились», — отметил ее руководитель по операционной деятельности Лун Лю. По его словам, даже люксовые бренды переходят на ИИ. Продажа прав на фотографию по крайней мере дает людям способ заработать.

Проблема, которую платформы не могут решить

Платформы позиционируют себя как средство борьбы с уже происходящим воровством контента. Обычные люди продолжают обнаруживать свои лица в ИИ-драмах, на появление в которых они не давали согласия.

Два инфлюенсера обвинили платформу Hongguo (принадлежащую ByteDance) в использовании их лиц для драмы, которая набрала более 40 миллионов просмотров. Платформа удалила сериал. По заявлению ByteDance, с начала 2026 года компания удалила более 85 000 видеороликов с несанкционированными ИИ-репродукциями лиц и голосов.

Суды заполняются подобными исками. Интернет-суд Гуанчжоу рассмотрел около 700 таких дел за три года. В марте суд Пекина постановил, что несанкционированная замена лиц с помощью ИИ нарушает закон даже после редактирования изображения.

Легальный рынок призван обойти все эти проблемы. Илэ Дэн, пекинский юрист, ведущая такие дела, назвала это шагом к созданию надлежащих правовых механизмов. А затем озвучила подводные камни.

По ее словам, как только лицо попадает на рынок ИИ, его владелец фактически теряет над ним долгосрочный контроль. Платформы не могут остановить несанкционированную замену лиц, незаконный сбор данных или последующее обучение моделей на этих изображениях. «Условия лицензирования часто настолько расплывчаты, что невозможно узнать, кто в итоге воспользуется внешностью и в каких целях».

Те, кто знает лучше всех, отказываются

Сюй Фан, 21-летний модель из Шанхая, судится с модным брендом из-за лица, которое, по его словам, было использовано на товарах, для рекламы которых он никогда не позировал. Даже несмотря на выплаты от платформ, он не намерен продавать права на собственное лицо.

«Если я лицензирую свое лицо, я понятия не имею, как ИИ в конечном итоге может изменить его или сможет ли он изобразить меня в унизительном свете», — заявил он.

Китайское законодательство уже требует согласия перед обработкой биометрических данных и запрещает подделку внешности без разрешения, отмечает Digital Trends. Трудность заключается в обеспечении соблюдения законов. Та же схема создания ИИ-контента без согласия прослеживается и на других платформах — от изображений в Grok до видеоматериалов, снятых на умные очки.

Здесь кроется последняя ирония. Рынок может даже не прижиться, поскольку экономика, которая его породила, также его и ограничивает. Большинство ИИ-минидрам по-прежнему используют полностью синтетические лица, рассказал Rest of World один из режиссеров, поскольку покупка реального лица — дело добровольное. «В конце концов, контроль затрат — это то, что имеет наибольшее значение».

Это тот же расчет, который позволяет индустрии искусственного интеллекта в Китае опережать правила, призванные ее регулировать. Лицо теперь стало позицией в прейскуранте: оно имеет цену, лицензируется и, будучи загруженным в систему, больше не принадлежит целиком своему владельцу.