Суд в США постановил, что Google сохранит свою рекламную биржу. Европейская комиссия заявляла, что помочь может только продажа

Федеральный судья США постановил, что Google не придется продавать свою рекламную биржу, в результате чего средства правовой защиты по трем американским антимонопольным делам носят преимущественно поведенческий характер. Европейская комиссия в сентябре прошлого года оштрафовала Google на 2,95 млрд евро и заявила, что устранить аналогичные нарушения способна только продажа части ее сервисов.

Федеральный судья США постановил, что Google не обязана продавать свою рекламную биржу. Министерство юстиции выиграло дело в 2025 году, но теперь лишилось желанной меры пресечения, сообщает Ars Technica.

Суд установил, что Google незаконно привязывала издателей к своей бирже. Инструменты, используемые рекламодателями, суд противозаконными не признал. Судья Леони Бринкама засекретила постановление о мерах воздействия на 14 дней.

В Брюсселе придерживаются того же мнения относительно самих нарушений, но расходятся в оценке способов их устранения. В сентябре прошлого года Комиссия оштрафовала Google на 2,95 млрд евро за создание преимуществ для собственных сервисов (self-preferencing) во всей цепочке рекламных технологий (adtech).

Ее предварительная позиция выходила за рамки штрафа. В Комиссии заявили, что изменить ситуацию может только отчуждение Google части своих активов и сервисов.

Тереза Рибера подтвердила это в октябре. По ее словам, Google необходимо предложить меры по устранению многочисленных конфликтов интересов в индустрии рекламных технологий, и здесь, судя по всему, требуются структурные изменения.

У Google было 60 дней на ответ. Компания предложила лишь поведенческие меры.

Это предложение позволяет издателям устанавливать различные минимальные цены для разных участников торгов в Google Ad Manager, а также предполагает улучшение совместимости между инструментами. Никакой продажи активов оно не предусматривает.

Комиссия все еще оценивает это предложение. Никаких решений пока объявлено не было.

Таким образом, одни и те же нарушения оцениваются по-разному в двух юрисдикциях. Одна юрисдикция завершила этап мер правовой защиты без продажи бизнеса, тогда как другая письменно заявила, что для трансформации рынка цифровой рекламы может потребоваться именно продажа.

Дело по магазину Play Store развивалось по тому же сценарию. Google проиграла Epic, сохранила контроль над проверкой приложений, а предписанные меры не выходят за рамки США.

Европе это дело было без надобности. Альтернативные магазины приложений и альтернативные платежные системы предусмотрены Законом о цифровых рынках (DMA), и Google уже получила штраф в размере 890 млн евро за нарушение DMA.

Три американских судебных решения вступили в силу, оставив рыночную власть Google практически нетронутой. Режим, в условиях которого компания работает в Европе, никогда не зависел ни от одного из этих решений и действует с марта 2024 года.

Следующая битва уже на подходе. Комиссия начала процесс открытия Android для конкурирующих ИИ-ассистентов и поисковых данных — именно ту почву, на которой американские суды только что оставили Google возможность для дальнейшего развития.