Google хочет, чтобы издатели установили кнопку, которая заставляет читателей выбирать их

Google предлагает издателям кнопку, которую они могут разместить на собственных сайтах. Клик по ней добавляет этого издателя в число предпочитаемых источников пользователя в Google.

Это одно из трех изменений в сфере персонализации, о которых компания объявила в четверг. Два других — это чат-бот для настройки ленты Discover и управление темами для аудиовыводок новостей.

Мриналини Лоу, руководящая командой экосистемы Google Search, охарактеризовала все три новшества как способ дать читателям контроль, «одновременно помогая издателям выстраивать более прочные и прямые связи со своей аудиторией».

Именно эта кнопка таит в себе пользу для создателей контента.

Что делает эта кнопка

Читатель нажимает её на странице издателя. Google добавляет этот сайт в список предпочитаемых источников, после чего возвращает пользователя на прежнее место.

Именно этот обратный переход имеет решающее значение. Представленный Google ранее в этом году значок отправлял читателей прямо в инструмент настройки предпочтительных источников самого Google, отмечает Search Engine Journal, оставляя их там.

Издатели могут найти код для вставки в документации Google Search Central. Установка — это задача самого издателя, как и убеждение читателей нажать на неё.

Где статус предпочитаемого источника приносит дивиденды

В документации Google указано, что сайты, выбранные в качестве предпочитаемых источников, с большей вероятностью появятся в блоке «Главные новости» (Top Stories).

Внутри AI Overviews и AI Mode эти сайты также могут быть отмечены специальным значком «preferred» (предпочитаемый).

Именно вокруг этих двух интерфейсов в последнее время шли споры между издателями и Google. В июле издание TNW сообщало, что Reddit рассматривает возможность закрытия Google доступа к своему контенту. И это был не единственный сайт, размышлявший над таким шагом.

С мая количество таких источников выросло почти вдвое

По данным Google, пользователи выбрали уже более 600 000 уникальных источников.

По информации Search Engine Journal, в мае этот показатель составлял более 345 000. Таким образом, за три месяца число выросло примерно на три четверти.

Google не уточнила, сколько именно людей сделали этот выбор. В статистике учитываются уникальные выбранные сайты, а не сами читатели, поэтому сайт, выбранный один раз, и сайт, выбранный миллион раз, учитываются одинаково.

Discover превращается в чат-бота

Второе изменение превращает настройку ленты в диалог.

В ближайшие дни пользователи приложения Google смогут нажать на меню с тремя точками на карточке Discover и описать, какого контента они хотят видеть больше, а какого — меньше. В качестве примеров сама Google приводит идеи по ремонту кухни, исключительно экологичные товары или видео о поездках на выходные без кемпинга.

При нажатии открывается интерфейс в стиле чат-бота, сообщает The Verge. Чат-бот подтверждает запрос и перечисляет темы, которым будет отдаваться приоритет. Если он вас не понял, можно добавить уточнения. Затем вы нажимаете «Обновить ленту» (Refresh your feed), и изменения вступают в силу.

Google может задавать уточняющие вопросы для более точной настройки, согласно данным 9to5Google. Точкой входа также может служить отдельная карточка, а не меню. Google начала тестирование этой функции в декабре.

Лента запоминает запрос, а не применяет его разово. В Google описывают это как настройку на лету.

В Discover уже было два способа сделать это

Читатели уже могли подписываться на темы и отписываться от них, а также указывать Google, какие темы или источники им не интересны.

Ввод запроса собственными словами — это третий уровень управления, который накладывается поверх существующих, а не заменяет их. Google пока не уточнила, какой именно сигнал победит, если два параметра окажутся в противоречии.

В аудиовыводках появляются настройки тем

Третье изменение касается приложения Google News на Android.

Теперь слушатели могут выбирать темы для своих ежедневных сводок. Среди доступных категорий: главные новости (Headlines), бизнес (Business), развлечения и стиль жизни (Entertainment and lifestyle), спорт (Sports), а также наука и технологии (Science and technology). Каждая категория делится на более мелкие подразделы. В разделе развлечений предлагаются «Искусство и дизайн» (Arts and Design), «Кино» (Movies), «Музыка» (Music), а также «Театр и ТВ» (Theater and TV).

Google заявляет, что в сводках будут четко указаны авторы источников и ссылки на полные статьи. Это важно для формата, где аудио является главным продуктом, а клик по ссылке остается на усмотрение пользователя.

Более глубокие сегменты поступают от издателей, участвующих в пилотной программе новостного ИИ от Google, о которой компания объявила в декабре.

Ленты с подсказками становятся стандартном

Google здесь не первопроходец.

YouTube, Instagram, Bluesky и X уже внедрили различные способы формирования ленты с помощью искусственного интеллекта, отмечает The Verge. Глава Instagram Адам Моссери заявил в июне, что он хочет, чтобы кастомизация алгоритмов стала ключевой частью приложения, а не запрятанной в настройках функцией.

Новшество от Google заключается в масштабе. Discover охватывает людей, которые вообще никогда не выбирали никакую ленту.

Discover рекомендует статьи на основе активности читателя в поисковой системе и приложениях Google. Большинство людей, использующих сервис, никогда ничего не настраивали целенаправленно.

Широкий контекст происходящего

Весь этот год издатели пытались либо добиться выплат, либо оградить себя от систем.

Cloudflare установила для ИИ-краулеров <сентябрьский="" дедлайн="">: либо платить издателям, либо лишиться доступа. Reddit начал использовать собственный искусственный интеллект для борьбы с маркетинговым мусором по мере того, как GEO (оптимизация под генеративные движки) вытесняла SEO.

Опубликованное в этом месяце исследование показало, что ChatGPT и Gemini расходятся в оценках лучшего программного обеспечения в трети категорий, причем эти ответы полностью обходят сайты с обзорами.

Функция «Предпочитаемые источники» (Preferred Sources) — это способ Google предложить путь внутрь, а не прямую выплату. Читатель должен выбрать вас сам, а издатель — попросить его об этом.

Что следует проверить издателям

У тех, кто уже установил прежний значок, остается открытый вопрос. На это указал Search Engine Journal. Google пока не сообщила, заменяет ли новая кнопка старый значок автоматически или сайтам требуется внедрять новый код.

У элементов управления Discover нет точной даты запуска, помимо расплывчатого «в ближайшие дни». Google не уточнила, появятся ли они на iOS одновременно с Android, а тестирование продолжается с декабря без официального релиза.

Элементы управления аудиовыводками доступны только на Android. Компания Google вообще не упоминала приложение Google News для iOS.

Google также не уточнила, насколько сильно статус «Preferred Source» реально влияет на ранжирование в Top Stories или любых других блоках. В документации лишь сказано, что выбранные сайты с большей вероятностью будут там появляться.