Reddit может закрыть Google доступ к своему контенту, и она не единственная

На протяжении двадцати лет сделка между Google и интернетом была проста. Издатели позволяли Google сканировать свои страницы. В ответ Google направлял к ним читателей. Эта сделка рушится.

Reddit — самый свежий и громкий пример. Акции компании упали примерно на 9% в среду после того, как The Wall Street Journal сообщил, что компания обсуждала прекращение доступа Google к своему контенту для обучения ИИ. В 2024 году стороны подписали соглашение, которое позволяет Google обучать свои модели на постах Reddit, стоимостью, по сообщениям, около 60 миллионов долларов в год.

Срок действия этого соглашения подходит к концу, и в Reddit не уверены, что хотят продлевать его на прежних условиях.

Причина кроется в трафике. Функция AI Overviews от Google суммирует ответы в самом верху страницы результатов поиска. Пользователи читают краткую выжимку и не переходят по ссылкам. Reddit продает рекламу посетителям, которых раньше приводил Google, поэтому меньшее количество кликов означает меньше денег. Руководство Reddit, как сообщается, хочет, чтобы следующее соглашение оценивалось в зависимости от объемов использования, а не в виде фиксированной платы.

Представитель Reddit занял взвешенную позицию. Компания ведет переговоры «так, как и должна вести себя любая другая компания, сосредоточившись на том, что лучше для Reddit», — заявил он CNBC. — «Многое изменилось с момента подписания тех первых сделок, но наши цели остались прежними».

Не только Reddit

Reddit не одинок, и в этом главная новость. The Journal сообщил, что USA Today, Reuters, Politico, The Economist и People Inc. — все они взвешивают, как именно или вообще стоит ли продолжать работу с Google.

Цифры объясняют это недовольство. В период с июня 2025 по июнь 2026 года реферальный трафик от Google упал на 23% у Politico и примерно на 25% у CNN. У Business Insider падение составило более 85%.

Некоторые издатели перестали просить по-хорошему. «Пришло время занять твердую позицию и сказать, что с нас хватит», — заявил Digiday генеральный директор USA Today Майк Рид. Независимые исследования показывают, что показатели кликабельности (CTR) падают на треть или наполовину, когда появляется блок AI Overviews.

Для бизнеса, который живет за счет реферального трафика, это не погрешность округления. Это вопрос выживания.

Неловкое положение Reddit

Reddit находится в странном положении. Его данные ценятся именно потому, что системы искусственного интеллекта чрезвычайно сильно на них опираются. Финансовый директор Дрю Воллеро называет Reddit «источником, на который ссылаются чаще всего» для больших языковых моделей, насчитывающим более 25 миллиардов постов. Генеральный директор Стив Хаффман охарактеризовал дискуссии на платформе как «нечто вроде нефти для современного интернета».

Это дает Reddit рычаги влияния. Компания также лицензирует свои данные для OpenAI, а общая стоимость ее контент-сделок на момент выхода на биржу в 2024 году составляла 203 миллиона долларов. Бизнес процветает: выручка в первом квартале выросла на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и отчетность Reddit за следующий период выйдет 30 июля. Но те самые ответы ИИ, которые делают данные компании ценными, истощают трафик, необходимый ее рекламному бизнесу. Reddit выступает одновременно и поставщиком, и пострадавшей стороной.

Ответ Google

Google оспаривает эти мрачные настроения. Компания утверждает, что по-прежнему отправляет миллиарды кликов на сайты ежедневно, а AI Overviews распределяют трафик по более широкому кругу ресурсов. Синие ссылки никуда не денутся, настаивает Лиз Рид, руководитель направления поиска.

«Поиск не является полезным продуктом, если интернет не является процветающим продуктом, — заявила она Tech Brew, — и поэтому, я думаю, мы заботимся об этом, пожалуй, больше, чем любая другая компания в мире».

Издатели настроены менее оптимистично. Google предлагает инструмент для блокировки краулеров ИИ, но его использование может также ухудшить позиции сайта в обычном поиске. Британский антимонопольный регулятор обязал Google позволить издателям отказываться от участия без подобных штрафных санкций — это правило Google тестирует в первую очередь именно там.

Старый обмен ссылок на трафик трещит по швам. Некоторые издатели уже берут плату с краулеров ИИ или блокируют их, и стороны еще не пришли к согласию относительно того, чем заменить прежнюю модель. Reddit лишь сделал этот факт невозможным для игнорирования.