GoWish, датское приложение для списков желаний, оценивается более чем в $200 млн после последнего раунда финансирования

GoWish привлек новое финансирование при оценке более чем в $200 млн, сообщает Bloomberg, опубликовавший информацию об этом раунде в понедельник. Компания является одним из самых необычных бизнесов, вышедших на стартап-сцену Копенгагена, во многом потому, что изначально она вообще не задумывалась как стартап.

Приложение появилось на свет в 2015 году под названием Ønskeskyen («облако желаний») как сезонный рекламный инструмент, созданный датско-шведским почтовым оператором PostNord. Оно позволяло людям составлять списки желаний и делиться ими с семьей перед Рождеством, что в итоге переросло в устойчивую привычку, а не разовую кампанию.

Датский инвестор Dotcom Capital купил приложение в 2020 году и перестроил его в коммерческий бизнес. В январе 2025 года лондонская компания прямых инвестиций Capital D приобрела примерно треть компании в ходе сделки, сумма которой никогда не разглашалась, а Dotcom Capital сохранила за собой оставшиеся две трети.

Эту структуру собственности стоит отметить, поскольку она делает GoWish бизнесом, поддерживаемым фондом прямых инвестиций, а не венчурным стартапом. Это менее распространенный путь для датского потребительского приложения по сравнению с компаниями вроде аппаратного стартапа Atech, который привлек посевные инвестиции от Sequoia и a16z. Это различие имеет значение для того, насколько терпеливым окажется стоящий за ним капитал.

С тех пор рост был стремительным по любым меркам. На момент инвестиций Capital D у GoWish насчитывалось около 10 миллионов зарегистрированных пользователей, к ноябрю 2025 года их число достигло 13,6 миллиона, а к июлю текущего года — более 18 миллионов, причем более девяти миллионов из них приходятся на США.

Его домашний рынок близок к насыщению. Зарегистрировано примерно 3,5 миллиона датчан, что составляет более половины населения, а в период ноябрьского праздничного ажиотажа в прошлом году компания поднялась на второе место в американском App Store.

Деньги поступают за счет перенаправления этого покупательского намерения на ритейлеров. GoWish поддерживает около 65 000 партнерских программ и сотрудничает более чем с 700 брендами напрямую. Позже компания создала подразделение Global Commerce Media на базе продукта под названием Wish Signals, который упаковывает добавляемые людьми в списки товары в виде данных о спросе.

Масштаб этого сигнала и служит главным коммерческим предложением. В 2024 году GoWish зафиксировал 194 миллиона желаний, что представляет собой совокупные покупательские намерения на сумму €10,7 млрд — цифру, которую компания тщательно характеризует именно как намерение, а не как выручку.

Отчетность демонстрирует компанию, которая предпочла рост прибыли. Валовая прибыль выросла до 72,5 млн датских крон в 2025 году по сравнению с 70,1 млн датских крон годом ранее, однако прибыль в размере 11 млн датских крон в 2024 году сменилась убытком в 6,2 млн датских крон, при этом 29,2 млн датских крон были направлены на исследования и разработки, а численность персонала превысила 100 человек.

Ни размер нового раунда, ни личности инвесторов не были подтверждены независимыми источниками, а GoWish ничего из этого не публиковал. Оценка выше $200 млн при валовой прибыли менее 75 млн датских крон подразумевает, что покупатели оценивают пользовательскую базу и данные, а не текущий отчет о прибылях и убытках.

«Списки желаний многое говорят о том, кто мы есть и о чем мы мечтам», — заявил генеральный директор Мадс Далеруп (Mads Dahlerup) в июле, когда компания провела ребрендинг. Председатель совета директоров Рич Уотерворт (Rich Waterworth) назвал долю американских пользователей поистине исключительной — именно за эту часть истории инвесторы, вероятнее всего, и готовы платить.

Открытым остается вопрос, выживут ли списки желаний как класс, учитывая, что платформы, от которых зависит GoWish в вопросах привлечения пользователей, постепенно поглощают ту же функцию. Так, Alibaba уже интегрирует свои модели в комплексный агентский шопинг на Taobao. Список желаемых вещей ценен именно потому, что его трудно спрогнозировать, однако несколько очень крупных компаний сейчас все равно пытаются это сделать.

Тем не менее, для европейского потребительского приложения привлечение средств на данном этапе цикла чего-то да стоит, учитывая, что капитал концентрируется в основном в нескольких очень крупных сделках, а потребительский сектор сильно отстает от ИИ-инфраструктуры. Следующее реальное испытание наступит в ноябре, когда приложение узнает, был ли прошлогодний праздничный всплеск сезонным явлением или новой точкой опоры.