Netflix прогнозирует прибыль в размере 67 центов на акцию за три месяца по декабрь, что ниже ожидавшихся аналитиками 73 центов, Reuters сообщило. Компания также прогнозирует чистую прибыль в размере 2,79 млрд долларов против ожидавшихся 3,07 млрд долларов.
Прогноз был опубликован через неделю после того, как Netflix уволила около 1 000 человек — примерно 6% сотрудников. Кроме того, компанию покинул директор по контенту Бела Баджария, которого сменил бывший руководитель Disney Питер Райс.
В третьем квартале выручка выросла на 12%, до 12,87 млрд долларов, что соответствовало прогнозам, говорится в письме акционерам компании. По данным Reuters, это был самый медленный рост почти за три года. Прибыль на акцию в размере 87 центов превысила среднюю оценку LSEG — 82 цента.
Теперь Netflix ожидает, что рекламная выручка в этом году составит около 2,7 млрд долларов вместо примерно 3 млрд: запуск некоторых рекламных функций шел медленнее, чем планировалось. Выручка за весь год должна достичь 51,1 млрд долларов — нижней границы диапазона, установленного после публикации результатов за второй квартал в июле.
«Сейчас мы немного отстаем от амбициозной цели на этот год», — сказал о рекламном бизнесе содиректор Netflix Грег Питерс, сообщает TheWrap.
Тед Сарандос, второй содиректор компании, придерживался схожего тона во время видеозвонка после публикации результатов.
«Я знаю, что мы могли бы добиться большего», — сказал он.
Сарандос заявил, что компании не нужно менять стратегию, но необходимо лучше работать на рынке США. Согласно данным аналитической компании Antenna, Netflix теряла подписчиков в США каждый месяц вплоть до сентября 2026 года, если не учитывать пакетные предложения операторов. Представитель Netflix сообщил Reuters, что эти данные не отражают положение дел в компании.
Прогноз операционной рентабельности на четвертый квартал — 26%; он учитывает снижение примерно на 1,2 процентного пункта из-за сокращения штата. Кроме того, в третьем квартале Netflix потратила 4,8 млрд долларов на выкуп собственных акций — это крупнейший квартальный выкуп в истории компании. До публикации результатов акции уже потеряли более 40% за последний год.
В 2027 году Netflix планирует запустить более дешевый тариф с рекламой еще в 15 странах. Развертывание начнется в марте: тариф появится в девяти странах Европы, Ближнего Востока и Африки, а также в Колумбии, Перу и Новой Зеландии.
Компания рассчитывает на насыщенный последний квартал: в его расписании — три матча NFL, заключительный сезон сериала «Эмили в Париже» и боксерский поединок Тайсона Фьюри с Энтони Джошуа.
Опубликовано 21 октября 2026 - 02:31 Наверх
