Согласно данным LSEG, которые приводит Reuters, аналитики ожидают, что выручка вырастет на 11,8% — до 12,87 млрд долларов против примерно 11,5 млрд долларов годом ранее. Это будет самый медленный рост выручки Netflix в третьем квартале за три года.
Несколько наборов данных указывают на снижение вовлечённости пользователей. В США в третьем квартале доля пользователей, отменивших подписку, выросла на 16,6% по сравнению с тем же периодом годом ранее, сообщает компания Apptopia, собирающая данные о приложениях. Это примерно вдвое больше, чем за предыдущие три квартала. Число загрузок приложения Netflix в США и Канаде также сократилось на 20%.
В то же время инвестиционный банк Jefferies оценивает, что в первом полугодии 2026 года подписчики смотрели контент в среднем 49 часов в месяц. Для сравнения: в первом полугодии 2023 года этот показатель составлял 66 часов.
Аналитики сообщили Reuters, что просмотрам этим летом помешали чемпионат мира по футболу FIFA и более слабая линейка шоу по сравнению с прошлым годом. Турнир проходил в июне и июле в США, Канаде и Мексике.
Усиливается и конкуренция. Согласно данным Nielsen, которые приводит Reuters, на YouTube теперь приходится почти вдвое больше времени просмотра в США, чем на Netflix. Короткие недорогие видео, созданные онлайн-авторами, отнимают время у сериалов и фильмов со сценарием.
Руководители Netflix признали, что компания испытывает давление. Недавно содиректор Тед Сарандос заявил, что прямые трансляции могут помочь компании расти быстрее.
«Netflix растёт не так быстро, как мне хотелось бы», — сказал Сарандос, сообщает Reuters.
Отчёт выходит после недели перемен в компании. Netflix сокращает около 6% персонала — примерно 1 000 рабочих мест. Это крупнейшая волна увольнений в компании за последние годы. Кроме того, директор по контенту Бела Баджария уходит после десяти лет работы. Её сменит бывший руководитель Disney и Fox Питер Райс.
Netflix рассчитывает на рекламу как на источник роста выручки. В январе компания спрогнозировала рост выручки на 12–14% в 2026 году, причём около 3 млрд долларов должны принести рекламные размещения. Jefferies ожидает, что к 2029 году рекламные продажи компании достигнут 7,5 млрд долларов.
Кроме того, компания приобрела права на трансляцию чемпионата мира по футболу FIFA 2030 года в Испании и Андорре, сообщает Reuters.
Опубликовано 19 октября 2026 - 07:07 Наверх
