Publicis должна обеспечить каждому клиенту LiveRamp «недискриминационный доступ и поддержку на справедливых и разумных условиях». Компания не вправе отказывать в доступе, ухудшать его, задерживать или ограничивать его. Кроме того, Publicis должна установить барьеры, исключающие возможность просматривать или использовать данные, которые клиенты других агентств передают через LiveRamp.
В заявлении Publicis сообщила, что эти обязательства «были предложены Groupe заблаговременно». Компания рассчитывает завершить сделку до конца года.
Почему FTC выразила обеспокоенность
LiveRamp предоставляет услуги по объединению данных. Они помогают рекламодателям безопасно и конфиденциально передавать данные, лежащие в основе цифровых рекламных кампаний. Publicis планирует и закупает рекламу для брендов, поэтому клиенты конкурирующих агентств полагаются на инструмент, который вскоре перейдёт в собственность Publicis.
В жалобе FTC говорится, что сделка даст Publicis «возможность и стимул» переманивать этих клиентов. Компания могла бы ухудшить им доступ к LiveRamp, пока они не сменят агентство. FTC также заявила, что Publicis получит доступ к «чувствительным с точки зрения конкуренции данным» о клиентах, которых сама не обслуживает.
По утверждению ведомства, слияние ослабит конкуренцию на рынках услуг медиабаинговых агентств и работы с данными об аудитории. Это нарушило бы раздел 7 закона Клейтона.
«Требуя от LiveRamp продолжать работу в нынешнем режиме нейтральной платформы, это распоряжение позволит не допустить, чтобы Publicis получила несправедливое преимущество перед конкурентами на рынке цифровой рекламы», — заявил Дэвид Шоу, первый заместитель директора Бюро по вопросам конкуренции FTC.
Аудиторы, посредничество и голосование двух членов комиссии
В течение двух лет после завершения сделки независимый аудитор будет проверять соблюдение условий раз в полгода. Затем проверки будут проходить раз в год ещё три года. Любой клиент LiveRamp также сможет запросить аудит того, как Publicis обращается с его данными.
Publicis не вправе преследовать клиентов, которые обращаются с жалобами в FTC. Споры, не урегулированные в течение 30 дней, будут передаваться на рассмотрение независимому посреднику.
Распоряжение предусматривает меры по изменению поведения компании, но не требует продажи активов. Это более мягкое решение, чем мера, предписанная судом США для рекламного технологического бизнеса Google, за которым шесть лет наблюдал назначенный контролёр.
Комиссия проголосовала за принятие соглашения для общественного обсуждения со счётом 2:0. Оба голоса принадлежали её республиканским членам, сообщило Bloomberg. Теперь у общественности есть 30 дней на подачу комментариев, после чего FTC решит, утверждать ли распоряжение окончательно.
По данным Bloomberg, на этой новости акции LiveRamp выросли на 2,4%. Publicis согласовала сделку в мае. Ей предшествовала сделка Nielsen по приобретению DoubleVerify, согласованная в августе за 2,15 млрд долларов.
Apple перекрывает те же каналы
Распоряжение появилось на фоне того, как Apple блокирует в Safari инструменты идентификации вроде LiveRamp. В понедельник поздно вечером команда Apple WebKit опубликовала объяснение решения блокировать то, что компания называет инфраструктурой идентификации. Среди заблокированных доменов — LiveRamp, а также The Trade Desk, ID5, Permutive и Audigent, сообщило Business Insider.
На протяжении многих лет Apple ужесточает инструменты защиты конфиденциальности в Safari. Последний шаг означает, что Publicis платит 2,2 млрд долларов за бизнес, охват которого на iPhone сокращается.
FTC также оказывает давление на другие сегменты рекламного рынка. Комиссия подала в суд на Amazon из-за ценообразования на рекламных аукционах.
Опубликовано 20 октября 2026 - 14:21 Наверх
