О планах было объявлено вместе с результатами третьего квартала, в котором выручка Reddit превзошла прогнозы аналитиков. В своём письме акционерам Хаффман сообщил, что поисковый трафик «существенно снизился», причём в конце квартала падение ускорилось. В четвёртом квартале Reddit начнёт тестировать обязательный вход в аккаунт на отдельных рынках за пределами США.
«Это серьёзный шаг для нас и серьёзный шаг для меня», — написал Хаффман.
Он назвал три причины. Авторизованные пользователи получают более удобный сервис и дают Reddit больше сигналов для таргетирования рекламы. Кроме того, это изменение защищает «чрезвычайно ценный массив данных Reddit» и помогает компании адаптироваться к новым нормам регулирования по всему миру, написал он.
Что по-прежнему увидят неавторизованные посетители
Reddit ещё не решил, какая часть сайта останется открытой. В посте на Reddit Хаффман написал, что главная страница должна оставаться доступной без учётной записи. Люди, пришедшие из поиска или по чьей-то ссылке, по-прежнему должны видеть пост, на который их направили, отметил он.
«Reddit сейчас настолько велик, что без определённой персонализации он просто нерелевантен. Или, что ещё хуже, он просто не работает», — написал Хаффман.
По его словам, «подавляющая часть» сбора данных Reddit происходит через просмотр без входа в аккаунт. Указывать настоящее имя для входа пользователям не придётся. Днём ранее Reddit представил две новые ленты: персонализированную For You и ленту Following с сообществами, на которые подписан пользователь.
Reddit также перезапускает режим инкогнито в своём приложении, рассказали Хаффман и операционный директор Джен Вонг Саре Фишер из Axios. Он будет работать только для чтения, поэтому комментировать и голосовать в нём будет нельзя.
Пользователи встретили пост без энтузиазма. Поздно вечером в четверг у него было 0 голосов «за» и около 200 комментариев, сообщил Том Маккей из Gizmodo.
ИИ-поиск Google и трафик
Согласно письму, в октябре поисковый трафик сокращался в среднем более чем на 1 млн переходов в неделю. Если такие темпы сохранятся, число ежедневных активных пользователей Reddit, составляющее около 130 млн, в четвёртом квартале может снизиться на величину порядка 10–15%.
Хаффман связал падение с AI Mode и AI Overviews от Google, которые отвечают на вопросы прямо на странице поиска.
«На самом деле AI Mode не приводит трафик. Ни к нам, ни, насколько мне известно, к кому-либо ещё», — сказал Хаффман во время звонка по итогам квартала, как сообщил Джей Питерс из The Verge.
На этой неделе Google заявила, что поисковые запросы в AI Mode приносят меньше дохода, чем обычный поиск. После публикации результатов второго квартала акции Reddit упали на 20% из-за тех же опасений, связанных с Google.
«Reddit — последняя платформа, предоставляющая практически неограниченный доступ без входа в аккаунт, и во многом это моя заслуга: я держал эту линию», — сказал Хаффман Джонатану Ваниану из CNBC.
Сделки по данным, реклама и акции
Reddit по-прежнему лицензирует свои данные ИИ-компаниям, и двумя крупнейшими партнёрами в этой сфере остаются OpenAI и Google, сообщает CNBC. Хаффман сказал CNBC, что Reddit всё ещё ведёт «переговоры» с Google о сделке. В 2025 году Reddit подал в суд на Anthropic и Perplexity из-за сбора данных. Кроме того, компания отключает свои RSS-ленты. В июле TNW сообщал, что Reddit может закрыть Google доступ к своему контенту.
Вонг сказала Райли Гриффин из Bloomberg, что переговоры с Google «сложные». Среди возможных исходов — «если это будет стратегически оправдано, не продлевать партнёрство», отметила она.
Выручка в третьем квартале выросла на 53%, до 895 млн долларов, а рекламная выручка — на 54%, до 847 млн долларов. Прочие доходы, включая лицензирование данных, увеличились на 35%, до 48 млн долларов. Число ежедневных активных пользователей во всём мире выросло на 12%, до 130,3 млн, но в США сократилось на 2%, до 50,7 млн.
Число ежедневных неавторизованных пользователей выросло на 17% — быстрее, чем авторизованных (7%), следует из отчёта. Вонг сказала Axios, что авторизованные пользователи примерно в пять раз вовлечённее неавторизованных. В интервью Bloomberg она назвала цифру примерно в 10 раз.
Reddit ожидает выручку в четвёртом квартале на уровне от 1 млрд до 1,03 млрд долларов, что ниже прогноза аналитиков в 1,05 млрд долларов, сообщает CNBC. На внебиржевых торгах в четверг акции компании упали примерно на 18%, сообщил Bloomberg. Вонг сказала Bloomberg, что этот шаг может в краткосрочной перспективе ограничить охват Reddit.
«Думаю, в долгосрочной перспективе такой компромисс оправдан», — сказала Вонг.
Опубликовано 30 октября 2026 - 03:29 Наверх
