Roku повышает цены на стриминговые устройства на величину до 60 процентов на фоне того, как дефицит памяти добирается до гостиных

Roku повысила цены на всю линейку стримингового оборудования в США: рост составил от 10 до 50 долларов за устройство. Глобальный дефицит памяти, спровоцированный бумом дата-центров искусственного интеллекта, добрался до категории продуктов, которая оставалась одним из последних оплотов доступной потребительской электроники. Сильнее всего подорожал Streaming Stick 4K — его цена выросла на 60 процентов, с 50 до 80 долларов. Roku Ultra и Streambar SE подорожали со 100 до 150 долларов каждый, в то время как модель начального уровня Streaming Stick выросла в цене с 30 до 40 долларов, а Streaming Stick Plus — с 40 до 60 долларов.

Компания Roku пока не выпускала официальных заявлений по поводу повышения цен, однако один из топ-менеджеров компании сообщил изданию The Desk, что изменения вызваны нехваткой памяти и других компонентов, обусловленной бумом ИИ. Устройства по-прежнему доступны по старым ценам на американском сайте Roku с пометкой «распродажа», хотя нет никаких указаний на то, как долго продлятся эти цены. Международные цены на британском и других региональных сайтах компании пока не изменились, однако их повышение, судя по всему, не заставит себя ждать.

Это повышение примечательно тем, что стриминговые устройства находятся в бюджетном сегменте потребительской электроники, где изменения стоимости компонентов переносить труднее всего. Ранее в этом году Apple отказалась от Mac Mini за $599 после того, как рост стоимости DRAM сделал такую цену нежизнеспособной, а Samsung, Google и Qualcomm за последние недели также подняли цены или предупредили об их повышении. Roku Streaming Stick 4K использует гораздо меньше памяти, чем телефон или ноутбук, однако даже небольшой объем DRAM сейчас стоит в разы дороже, чем год назад. Для устройства за 50 долларов, работающего с минимальной маржой, удвоение стоимости компонентов означает угрозу самому существованию.

По данным Parks Associates, Roku контролирует около 28 процентов американского рынка платформ для подключенного телевидения (connected TV), а ее устройствами пользуются более 100 миллионов домохозяйств по всему миру.

Перераспределение памяти, которое убивает сегмент недорогих смартфонов, теперь бьет и по стриминговому оборудованию — категории, вся ценность которой исторически строилась на поддержании входной цены на уровне ниже 50 долларов. В июне Fox договорилась о покупке Roku за 22 миллиарда долларов, и ожидается, что сделка будет закрыта в первой половине 2027 года после прохождения необходимых регуляторных процедур.

Для потребителей, откладывавших покупку стримингового устройства, сигнал от индустрии звучит однозначно: покупайте сейчас или платите больше позже. Прогнозируется, что дефицит памяти продлится как минимум до 2027 года, поскольку производители чипов продолжают отдавать приоритет высокоскоростной памяти для ИИ-серверов в ущерб обычной DRAM, которая используется во всем остальном.