Spotify будет отмечать профили AI-артистов специальными значками и исключит их из рекомендаций
Spotify начнет добавлять значок «AI Persona» к профилям исполнителей, чья публичная идентичность является сгенерированной, а не человеческой, объявила компания.
Профили с таким значком по умолчанию будут исключаться из редакционных и алгоритмических рекомендаций, и именно в этом заключается реальная сила новой политики.
Существует две версии этой метки. Артисты могут самостоятельно применить статус «AI Persona» в Spotify for Artists начиная со вторника через новый параметр в меню профиля и идентичности.
Spotify также будет самостоятельно присваивать отметку «Likely AI Persona» профилям, которые, по ее оценке, используют фотореалистичные образы, созданные с помощью ИИ. Отбор будет проходить через очередь проверки, в которой приоритет отдается аккаунтам с большей аудиторией.
Компания заявила, что не будет полагаться исключительно на добровольное раскрытие информации, и что наряду с инструментами обнаружения модерацией занимаются люди.
Значки начнут отображаться у пользователей в середине сентября — сначала на мобильных устройствах, в баннере профиля, разделе «О себе», результатах поиска и в строках треков внутри плейлистов. Инструмент жалоб, который позволит пользователям отмечать подозрительные непомеченные ИИ-персонажи, обещают запустить в течение последующих месяцев.
Проводимая Spotify граница выглядит более узкой, чем может показаться из заголовков, и компания подошла к этому вопросу с осторожностью.
«Этот значок касается публичной идентичности артиста, а не того, как была создана музыка», — заявили в Spotify. Настоящий автор песен, который использовал генеративные инструменты в студии, не является целью нововведения.
А вот вымышленный исполнитель с синтетическим лицом и правдоподобной предысторией — да. В Spotify определили вопрос о том, представляет ли профиль реального человека, как задачу, по которой можно вынести четкое решение. Это более простая планка, чем оценка происхождения каждого трека, и ее значительно проще контролировать.
Для исключения из рекомендаций сделано исключение. Если пользователь активно взаимодействовал с ИИ-персонажем (очевидным примером является подписка на артиста), его музыка все равно может появляться в выдаче.
Исчезает пассивный слой открытий: редакционные плейлисты и алгоритмические ленты, которые во многом определяют то, как вообще что-либо слушают на Spotify. Артисты, получившие уведомление о предстоящей маркировке, могут самостоятельно заявить о своем статусе или подать апелляцию, а присвоенный Spotify значок может быть снят только самой компанией после проверки.
Каких-либо иных наказаний, помимо значка и исключения из рекомендаций, не предусмотрено.
Эта политика вводится после года, когда проблема объемов контента перестала быть теоретической. В июле сервис Deezer, который публикует статистику загрузок (в отличие от Spotify), сообщил, что более половины треков, попадающих на его платформу ежедневно, созданы с помощью ИИ (около 90 000 треков по сравнению с 44% в апреле).
Spotify удалила более 75 миллионов спам-треков за двенадцать месяцев до сентября 2025 года, когда компания внедрила политику в отношении выдачи себя за других и поддержала стандарт DDEX для раскрытия информации об использовании ИИ в кредитах. Шестнадцать дистрибьюторов и лейблов присоединились к этому стандарту на момент запуска; Universal и Warner заявили о поддержке, не вступая в стартовую группу.
Вопрос привлек всеобщее внимание из-за кейса The Velvet Sundown — группы, которая в прошлом году собрала большую аудиторию прежде, чем кто-либо смог подтвердить существование ее участников. Реакцией Spotify тогда стало появление в апреле значка верификации, на который аккаунты ИИ-персонажей претендовать просто не могли.
Нынешнее объявление меняет эту логику: вместо того чтобы отмечать людей, Spotify теперь будет отмечать машины.
Spotify не уточнила, насколько велика команда модераторов, сколько профилей планируется пометить значками и когда появится инструмент для жалоб от пользователей. Первые значки появятся в следующем месяце.
