Buy Direct — это оформление заказа в приложении. Пользователи могут купить товар у бренда прямо из ленты «Для вас» одним нажатием, сообщила TikTok. Shopping Assistant — разговорный ИИ-агент, который запоминает потребности пользователя. Он отвечает на вопросы о характеристиках товаров, доставке, размерах и наличии, а также может оформить покупку в ходе того же диалога.
TikTok сообщила, что разрабатывает эти функции совместно с платформами для электронной коммерции и платёжными провайдерами, включая Salesforce, Shopify, Shoplazza и Stripe. Дату запуска компания не назвала.
«ИИ меняет подход к созданию и масштабированию рекламного контента», — заявил Дэвид Кауфман, глобальный руководитель направления партнёрств в сфере монетизации продуктов TikTok.
Агенты для рекламодателей
TikTok также представила Agentic Leads — ИИ-агента, который ведёт диалоги с потенциальными клиентами и оценивает их перспективность для отдела продаж. Он будет работать в личных сообщениях TikTok и в формах для привлечения клиентов на сайтах самих рекламодателей.
Теперь рекламодатели из США могут размещать рекламу в TikTok Ad Network. Эта сеть позволяет запускать кампании почти в 400 000 приложений за пределами TikTok, сообщила компания.
Рекламные инструменты TikTok теперь также доступны в качестве коннектора на ИИ-платформах, включая Claude, Kimi, Manus, Perplexity и Replit. Коннектор использует Model Context Protocol — открытый стандарт для подключения ИИ-агентов к другим программам. По данным TikTok, число рекламодателей, использующих его для запуска кампаний, с момента запуска выросло более чем на 200%. Компания ссылается на собственные данные за июль — сентябрь.
Среди других обновлений — автоматизация поисковой рекламы, объединение созданного ИИ и авторами контента в единый этап согласования, а также учёт таких расходов, как партнёрские комиссии, в рекламных кампаниях TikTok Shop.
Покупки за пределами TikTok Shop
Функции оформления заказа и ИИ-помощника работают во всём приложении, а не только в TikTok Shop — торговой площадке, которую TikTok запустила в США в сентябре 2023 года. По оценке исследовательской компании eMarketer, в 2025 году объём продаж через TikTok Shop в США составил около 15,8 млрд долларов, сообщил TechCrunch. Это примерно 18% всей социальной коммерции в США.
Другие компании тоже встраивают покупки в ИИ-инструменты. Synchrony хочет добавить карты магазинов в ChatGPT. По данным NIQ, более половины потребителей в США уже используют ИИ для покупок.
Опубликовано 5 октября 2026 - 15:23 Наверх
