Опубликованное в этом месяце исследование британского агентства цифрового маркетинга Hallam показало, что контент, созданный с помощью ИИ, присутствовал в 40% самых просматриваемых видео о здоровье в TikTok, а в результатах поиска по запросу «советы о здоровье» этот показатель вырос до 84%. Исследователи проанализировали 1 198 видео, и в среднем каждое из самых популярных видео, созданных ИИ, набрало по 2,5 миллиона просмотров.
Эти результаты появились на платформе, и без того перенасыщенной синтетическим медиаконтентом. Согласно другому исследованию, проведенному ранее в этом году, почти 60% видео, которые TikTok показывает новым пользователям, — это мусорный контент ИИ, а сомнительные утверждения о том, что ИИ превосходит врачей, уже вызвали предупреждения о том, что пациенты могут быть введены в заблуждение в массовом масштабе.
Врачи, чьи цитаты приводятся в исследовании, были резки в оценках ставок. «Такие платформы, как TikTok, должны делать больше, чтобы остановить рост опасных фальшивых медицинских советов», — заявила доктор Эмма Ранзвик, заместитель председателя совета Британской медицинской ассоциации.
Профессор Фрэнки Свордс, национальный медицинский директор NHS England, отметил, что многие клиницисты «сообщают об увеличении числа пациентов, которые чувствуют тревогу и растерянность из-за ложных советов».
Алекс Руани, исследователь дезинформации в сфере здравоохранения из Университетского колледжа Лондона, выразился еще жестче, назвав этот феномен «индустриализированной эксплуатацией доверия».
Видеоролики следуют узнаваемому шаблону. Отточенный аватар, созданный с помощью готовых инструментов, синхронизирует движения губ со сценарием, который сочетает правдоподобные советы по оздоровлению с развенчанными мифами и рекламой продукта, которого зачастую, судя по всему, не существует.
Специалисты Hallam не нашли в сети никаких следов «Hyalethinap Plus Pro Max» — средства против старения, которое рекламировалось в одном из популярных роликов. В других клипах тиражируются знакомые мифы о раке, связанном с разогревом еды в пластике, дезодорантами и сном рядом с телефоном.
Эта схема редко бывает случайной. Многие аккаунты существуют для того, чтобы что-то продать: брендовую добавку, партнерскую ссылку или подписку, — и фальшивый белый халат как раз и служит инструментом убеждения. Безупречность здесь — главная цель, как и правдоподобность.
Это далеко не первое предупреждение. В феврале некоммерческая организация Science Feedback выявила 18 подобных аккаунтов всего за несколько часов, причем у некоторых из них были сотни тысяч подписчиков, а просмотры видео достигали 14 миллионов.
Аватары утверждали, что куркума снижает высокий уровень сахара в крови, а сырое какао и свекла «очищают артерии», одновременно продвигая не проверенные добавки. Некоторые из них клонировали лица реальных врачей без их согласия — это именно тот вид фальсификации, который породил небольшую индустрию обнаружения дипфейков.
Масштабы проблемы встревожили медицинское сообщество по обе стороны Атлантики. Джон Уайт, исполнительный директор Американской медицинской ассоциации, предупредил в феврале, что мошенники клонируют «лица и голоса реальных, имеющих официальную квалификацию врачей», и призвал рассматривать личность врача как защищенный профессиональный актив.
Он отметил, что даже собственная мать одного врача поверила фальшивому видео с участием ее дочери — показатель того, насколько убедительными стали эти ролики. Те же инструменты, которые сулят достижения в области здравоохранения с поддержкой ИИ, теперь обращены против пациентов, которым они были призваны служить.
В TikTok оспорили результаты исследования. Там заявили, что выводы исходят «от маркетингового агентства с коммерческими интересами» и «не отражают точно ситуацию на нашей платформе», добавив, что компания удаляет вредоносную дезинформацию о здоровье и сотрудничает со Всемирной организацией здравоохранения и NHS.
Правила платформы уже запрещают как выдачу себя за другое лицо, так и вводящий в заблуждение контент, созданный ИИ, а расследование Science Feedback отметило, что компания превентивно удаляет большинство материалов, нарушающих правила. Разрыв сохраняется между политикой и реальной лентой рекомендаций.
Инструменты обнаружения совершенствуются, но экономика работает в другую сторону. Сообщается, что только одно приложение для видео генерирует около 3 миллионов клипов в месяц, а аккаунты, заблокированные за выдачу себя за других людей, снова появляются в течение часа. Врач может быть ненастоящим, но продажи добавок — вполне реальны.
Опубликовано 27 июля 2026 - 02:27 Наверх
