В Apple Music появятся пометки для песен, созданных с помощью ИИ, а сами теги станут обязательными

В Apple Music начнут показывать слушателям, какие песни были созданы с использованием искусственного интеллекта. Сама маркировка при этом перестанет быть добровольной.

В четверг Apple разослала партнерам по музыкальной индустрии письмо с анонсом меток «Создано с помощью ИИ» (Made With AI Labels),
сообщает Billboard, в распоряжении которого оказался этот документ. Любой трек, который контент-провайдер отметит как «существенно созданный с использованием ИИ», получит видимую метку.

Apple Music стала последним из крупных сервисов, внедрившим подобную маркировку для слушателей.

Метки появятся «позже в этом году». Точную дату компания пока не назвала.

Что на самом деле изменилось

Apple представила теги прозрачности ИИ (AI Transparency Tags) в марте. Музыкальные лейблы и дистрибьюторы могли использовать их для раскрытия информации об использовании ИИ при создании обложек, треков, композиций или музыкальных видеоклипов.

Эти теги носили добровольный характер. Тогда в Apple заявляли, что будут полагаться на мнение контент-провайдеров о том, что именно считать созданным с помощью ИИ.

Письмо, разосланное в четверг, отменяет этот выбор. «Контент-провайдеры будут обязаны использовать теги прозрачности ИИ в любых случаях, когда искусственный интеллект применялся для создания существенной части контента, включая треки, сгенерированные ИИ-платформами», — говорится в нем.

Apple также пояснила, что именно она под этим подразумевает. «Мы определяем контент, сгенерированный ИИ-платформами, как любой материал, который в основном создан с помощью сервиса генеративного искусственного интеллекта».

Как сообщает 9to5Mac, компания заявила создателям, что цель состоит в том, чтобы «обеспечить максимальную прозрачность для слушателей», и сослалась на свое руководство по музыкальному оформлению (Music Style Guide).

Apple перекладывает ответственность за маркировку на сами лейблы

Письмо возлагает основные обязанности на тех, кто загружает контент. «Поскольку мы внедряем метки «Создано с помощью ИИ», контент-провайдеры станут нашими ключевыми партнерами, — говорится в нем. — Именно они лучше всего понимают, как создавался их контент».

При этом Apple способна делать это самостоятельно. Оливер Шуссер, руководящий направлением Apple Music, рассказал журналу Billboard в апреле, что компания разработала собственную систему обнаружения.

«Мы разработали — и мы никогда об этом не говорили, но мы создали собственную технологию, которая позволяет нам точно видеть, какую музыку нам присылают, какая модель ИИ использовалась и все в таком духе», — заявил он.

На вопрос о том, почему Apple разрешает провайдерам самостоятельно указывать информацию вместо использования этой системы, Шуссер привел довод, который отражает масштабы проблемы.

«Ну, во-первых, вы должны понимать, что каждый лейбл в мире поставляет музыку, созданную с помощью ИИ, о чем они сами могут даже не догадываться, — пояснил он. — Им самим еще только предстоит разработать инструменты для понимания масштабов использования ИИ».

Пока никто не сообщил, как именно будет осуществляться контроль

В письме Apple не объясняется, что произойдет с провайдером, который забудет или не захочет пометить трек. На это упущение обратили внимание Billboard, The Hollywood Reporter и Digital Music News.

Компания также не установила никаких количественных порогов. В письме не дается определение «существенной части» контента, за исключением случаев, когда трек полностью сгенерирован ИИ-платформой.

Кроме того, в Apple не уточнили, будут ли проверяться помеченные треки с помощью собственной системы обнаружения компании или же они просто поверят провайдерам на слово.

Две цифры, опубликованные Apple

В апреле Шуссер озвучил изданию Billboard масштабы явления: более трети материалов, получаемых Apple Music каждый месяц, — это «на 100% ИИ-музыка».

Речь идет именно о загрузках, а не о всем каталоге. Эта цифра отражает то, что поступает на платформу, а не то, что в ней задерживается.

Практически никто ее не слушает. «Прослушивания ИИ-музыки в Apple Music действительно ничтожно малы, — отметил он. — Я округляю, но доля использования составляет менее 0.5%».

Борьбой с мошенничеством Apple занимается уже давно. Как сообщает AppleInsider, в 2025 году компания перераспределила гонорары примерно с 2 миллиардов искусственно накрученных прослушиваний обратно в пул выплат для честных артистов и лейблов, а в январе вдвое увеличила штрафы за стриминговое мошенничество.

Все остальные платформы сделали это раньше

Apple оказалась последней среди крупных сервисов, сделавшей информацию об использовании ИИ публичной.

В этом месяце Spotify объявил, что начнет помечать профили исполнителей, созданных с помощью ИИ, и исключит их из редакторских и алгоритмических рекомендаций. Эти значки появятся в середине сентября. Spotify маркирует саму страницу профиля, а не конкретную песню, при этом артисты могут подать апелляцию.

В июне TIDAL пошел еще дальше, заявив, что будет лишать выплат музыку, сгенерированную ИИ, и помечать каждый обнаруженный трек.

Deezer использует систему обнаружения уже больше года и вычисляет около 60 000 ИИ-треков ежедневно. В июле компания сообщила, что полностью сгенерированные ИИ треки составляют более половины ее
ежедневных загрузок, причем подавляющее большинство из них — это мошенничество. Их детектор уже сканирует плейлисты Apple Music для пользователей, желающих провести проверку.

Некоторые сервисы вообще отказались от маркировки в пользу полного запрета. Bandcamp и Qobuz категорически не принимают музыку, созданную искусственным интеллектом, а Beatport несколько дней назад заявил, что поступит точно так же, попутно вводя теги для треков, при создании которых ИИ лишь помогал, сообщает Stereogum. Amazon Music пока не объявляла о своей политике.

Музыкальная индустрия сама просила об этом

Коалиция во главе с RIAA и IFPI предложила систему маркировки для стриминговых сервисов еще несколько недель назад, взяв за основу принцип, по которому платформы уже давно отмечают ненормативную лексику (explicit content).

Это предложение подразумевало использование двух разных тегов вместо одного. Метка «Создано ИИ» (AI-generated) должна применяться к песням, где искусственный интеллект создал ключевые инструментальные партии или вокал, либо если весь трек был сгенерирован по текстовому запросу. Метка «Создано с помощью ИИ» (AI-assisted) предназначалась для песен, где ИИ применялся фрагментарно, в то время как вокал и основные инструменты исполнялись людьми.

Система Apple не делает таких различий. У нее будет лишь одна метка, которая появится на всем, что промаркирует провайдер.

Цифровая медиаассоциация (Digital Media Association), представляющая интересы стриминговых сервисов, заявила тогда, что платформы открыты к обсуждению этой инициативы.

Откуда берется сама музыка

Треки, которые Apple требует пометить, в основном поступают из таких сервисов генеративного ИИ, как Suno и Udio.

Столкнувшись с судебными исками, Suno в этом месяце подошла к вопросу раскрытия информации с другой стороны, добавив водяные знаки и цифровую фоновую маркировку (цифровые отпечатки) к создаваемым трекам.

Что остается нерешенным

Точная дата запуска новых меток пока не назначена, и Apple не уточнила, начнет ли действовать требование о маркировке до их официального появления.

Компания не опубликовала информацию о штрафах за несоблюдение правил, не дала четкого определения слову «существенный» и не представила планов по использованию собственных алгоритмов обнаружения для непомеченных треков.

Данные, приведенные Шуссером, датируются апрелем. С тех пор Apple их не обновляла и не сообщала, изменилась ли доля ИИ-загрузок.

Apple также пока не уточнила, смогут ли слушатели как-то взаимодействовать с новой меткой после ее появления. И Spotify, и Deezer полностью исключают ИИ-треки из рекомендаций. Apple же объявила лишь о внедрении значка — и больше ни о чем.