Джефф Безос продвигает редизайн Prime Video на базе искусственного интеллекта, и за это могут заплатить студии

Джефф Безос нашел новое место для рекламы искусственного интеллекта от Amazon, и им неожиданно оказался экран, на котором вы надеялись посмотреть фильм.

Исполнительный председатель совета директоров Amazon продвигает редизайн Prime Video, известный под внутренним кодовым названием Lighthouse. Проект призван превратить стриминговый сервис в заметную витрину для сотен миллиардов долларов, которые компания потратила на ИИ, сообщило агентство Reuters в четверг.

Это тот же подход, в рамках которого Alexa недавно появилась в поисковой строке на сайте интернет-магазина Amazon.

Работу возглавляет руководитель Prime Video Майк Хопкинс (Mike Hopkins), а глобальный директор подразделения по дизайну Кам Кешмири (Kam Keshmiri) управляет проектом в ежедневном режиме.

Проблема, которую они пытаются решить — помочь людям найти что-то для просмотра без бесконечной прокрутки, — это та же задача, над решением которой с помощью генеративного ИИ работает Netflix. Она приобрела особую срочность после того, как Безос выразил недовольство на внутренней презентации, заявив команде, что ее планы недостаточно опираются на искусственный интеллект.

С тех пор, согласно отчетности, Безос регулярно заслушивает отчеты о проделанной работе, а предыдущий вариант дизайна был отброшен после того, как команде приказали начать все сначала, поставив ИИ во главу угла.

Такое внимание со стороны основателя к функции продукта является необычным и показывает, какое большое значение Amazon придает тому, чтобы ее расходы на ИИ принесли видимые результаты.

Согласно публикациям, Lighthouse перестроит главный экран вокруг рекомендаций, генерируемых машиной, а не фиксированной сетки.

Среди разрабатываемых функций — создаваемые ИИ миниатюры, готовые поисковые подсказки (например, «боевики 1980-х» и «рождественские ромкомы»), а также голосовой поиск на базе Alexa. Обычный поиск останется для тех, кто уже точно знает, чего хочет.

Это изменение несет в себе коммерческий подтекст, который не останется незамеченным для студий. В настоящее время Prime Video продает фиксированные рекламные места премиум-класса на своем главном экране — цифровой эквивалент торцевого дисплея в супермаркете.

Проект Lighthouse сократит эти позиции в пользу алгоритмического ранжирования, что нарушает привычные для студий схемы покупки мест в поле зрения зрителя.

На практике это превращает гарантированное размещение в соревнование, которое решает алгоритм. Студии, которые раньше платили за фиксированное место, теперь будут ранжироваться наравне со всем остальным контентом, а механизм персональных рекомендаций сам будет выбирать, кому что показать.

Для партнеров, привыкших договариваться о видимости своего контента, рынок, в который нельзя заглянуть до конца, становится гораздо более сложной средой для планирования.

Главный приз здесь — охват аудитории. Prime Video заявляет о более чем 200 миллионах зрителей ежемесячно, однако, согласно недавним данным, приводимым Reuters, сервис удерживает лишь около 4,2% времени просмотра американского телевидения. Это значительно уступает YouTube с его 13,4% и Netflix, близкому к 7,8%, а также сервису Disney+.

Столь часто просматриваемый главный экран — полезный рекламный щит для компании, которая пытается доказать, что ее инвестиции в ИИ имеют смысл.

Все это не первая попытка Amazon реализовать подобную идею. Редизайн 2024 года уже добавил подборки «Специально для вас» и синопсисы, сокращенные с помощью больших языковых моделей на базе AWS, а компания уже некоторое время внедряет генеративный ИИ в создание кратких пересказов и дубляж.

Эта технология также оказалась юридически уязвимой, что ясно показал судебный иск по поводу Nova Reel, поданный группой ютуберов.

Данная инициатива также согласуется с более широким стремлением Amazon к автоматизации. Компания использует ИИ для ускорения производства фильмов и сериалов силами небольшой студийной команды под руководством топ-менеджера Альберта Чена (Albert Cheng), которая уже задействовала эту технологию для батальных сцен в библейском сериале «Дом Давида».

С октября та же компания сократила около 30 000 корпоративных сотрудников, назвав ИИ одной из причин, а ставка, которая изменила облик Alexa, теперь направлена прямо в гостиные пользователей.

Amazon тестирует версии Lighthouse на ограниченной группе пользователей, и финальный макет еще не утвержден. Представители Amazon от комментариев отказались.

Впрочем, то, чего хочет Безос, и так достаточно понятно: он добивается того, чтобы в первую очередь вы видели именно рекомендательный движок, а не весь каталог.