Крупные технологические компании переходят к политике обаяния, чтобы добиться строительства своих дата-центров

Техногиганты вливают деньги в местные пиар-кампании, чтобы заручиться поддержкой для необходимых им центров обработки данных. Противодействие этому строительству нарастает по всей территории США. Компании проводят общественные собрания, отказываются от налоговых льгот и спонсируют общественные группы. Об этом говорится в материалах Bloomberg и Wall Street Journal.

Масштабы сопротивления огромны. По данным Bloomberg, ссылающегося на исследовательскую группу Data Center Watch, местная оппозиция заблокировала или отложила реализацию по меньшей мере 75 проектов дата-центров только в первые три месяца этого года. Стоимость этих проектов составляет около 130 млрд долларов. Эта цифра приближается к общей стоимости проектов, замороженных за весь 2025 год.

Противодействие охватило всю страну. Наиболее сильным оно оказалось в колеблющихся штатах Мичиган и Джорджия. Как сообщает Bloomberg, там было приостановлено 17 проектов. Только в одном Мичигане более 50 общин приняли или предложили ввести моратории. Двухпартийная группа законодателей теперь добивается отмены налоговых льгот для таких объектов.

Почему люди сердятся

По данным Bloomberg, ссылающегося на данные компании Hamlet, главные причины недовольства кроются в проблемах с водой и энергией. Крупные здания без окон стали символом более широких опасений по поводу ИИ. Жители указывают на рост коммунальных платежей, нехватку водных ресурсов и перспективу потери рабочих мест.

Оппозиция выходит за рамки партийной принадлежности. Жители и чиновники как в республиканских штатах, так и в колеблющихся округах призывают к паузам, сообщает Bloomberg. Среди них Техас, Миссисипи и Огайо, что перекликается с риторикой таких прогрессивных деятелей, как Берни Сандерс. В отчете эта негативная реакция охарактеризована как угроза планам Кремниевой долины и президента Трампа опередить Китай по затратам на ИИ.

Штаты начали действовать. Губернатор Нью-Йорка Кэти Хокул в июле подписала указ, который на срок до года приостанавливает выдачу разрешений на новые дата-центры мощностью от 50 мегаватт. Губернатор Техаса Грег Эбботт затем заморозил новые проекты до проведения аудита. Во вторник губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал указ, требующий местного одобрения перед выдачей государственных разрешений.

Политика обаяния

Столкнувшись с этими препятствиями, компании меняют тактику, сообщает Bloomberg. Meta потратила миллионы на телевизионную рекламу, показывающую местных жителей, работающих на ее серверах в Алтуне, штат Айова. Сэм Альтман из OpenAI заявил собравшимся в Мичигане, что местный дата-центр может стать «тем местом, где будет побежден рак».

Microsoft пошла на конкретные уступки. По данным Bloomberg, компания заявила, что больше не будет добиваться налоговых льгот от общин, где она ведет строительство. В этом году техногиганты тратят сотни миллиардов долларов на дата-центры для ИИ, что повышает ставки любой задержки. В январе компания представила политику «инфраструктуры ИИ в интересах общества». Эта политика включает обязательство самостоятельно оплачивать свои счета за электроэнергию, чтобы дата-центры не приводили к росту местных коммунальных платежей.

Белый дом представил собственные рамки. Его добровольное обязательство по защите потребителей призывает технологические компании оплачивать собственное энергоснабжение и инвестировать в рабочие места, отмечает Bloomberg. К началу августа его подписали более 300 компаний.

OpenAI применяет этот подход в Джорджии. В рамках плана по строительству дата-центра стоимостью более 30 млрд долларов недалеко от Саванны компания встречается с жителями, пообещала беречь воду и самостоятельно оплачивать электроэнергию. Эту работу необходимо делать «с участием общины, созданной ею, для нее и силами самой общины», заявил Bloomberg руководитель отдела политики OpenAI Крис Лихейн. По данным The Journal, около 1 000 человек посетили день открытых дверей в округе Эффингем.

Тестовый полигон в Нью-Мексико

Проект «Юпитер» компании Oracle в округе Дона-Ана, штат Нью-Мексико, демонстрирует эту стратегию в действии, сообщает Bloomberg. Объект мощностью 2,45 гигаватта является центральным элементом вычислительной сделки компании с OpenAI на сумму 300 млрд долларов. Oracle рассылала рекламные буклеты, делала пожертвования клубу мальчиков и девочек (Boys & Girls Club) и продовольственному складу, а также увековечила свое имя в местном парке раскопок динозавров.

Эта кампания последовала за волной недовольства тем, что проект держался в секрете. Местные жители узнали о том, что за этим предприятием стоят Oracle и OpenAI, только после того, как чиновники одобрили его, отмечает Bloomberg. Одна из местных жительниц, Дейзи Мальдонадо, сейчас баллотируется в комиссары округа во многом на платформе противодействия этому проекту.

Oracle защищает проект. В компании заявили, что «Юпитер» принесет инвестиции без ущерба для экологии, а его потребление питьевой воды будет сопоставимо с потреблением обычного офисного здания. По данным компании, объект уже принес около 80 млн долларов в виде налоговых поступлений штата и местных бюджетов.

Организованная оппозиция

Компании сталкиваются с сетевым сопротивлением. В поселке Лоуэлл, штат Мичиган, жители мобилизовались против проекта еще до того, как был назван застройщик, сообщает Bloomberg. После того как жители добились проведения публичных слушаний, компания Microsoft раскрыла свое участие. Она провела общественные собрания и аннулировала соглашения о неразглашении и льготы по налогу на имущество.

Некоторые жители стали называть компанию «Микрослоп» (Microslop).

Координацией борьбы занимаются национальные организации. По данным Bloomberg, Сьерра-клуба (Sierra Club) публикует модельные постановления, информационные бюллетени и контрольные списки, а также объединяется с организациями Earthjustice и Совета по защите природных ресурсов для вмешательства в дела коммунальных служб.

В Мичигане группа под названием EDRA распространяет наборы инструментов для борьбы. «Думайте об этом как о паутине, которая раскинулась по всему штату», — сказала ее основательница Марджори Стил в интервью Bloomberg.

Такая информационно-разъяснительная работа срабатывает не всегда.

Недалеко от Атланты группа под руководством Сэма Своупа борется с проектом дата-центра стоимостью около 17 млрд долларов, запланированным девелопером Prologis, сообщает Bloomberg. Проиграв голосование по изменению зонирования, группа подала два ходатайства об отмене этого решения и создала комитет политического действий для смещения комиссаров, одобривших проект.

В Prologis заявили, что озвученные опасения были учтены, а возражение «на самом деле касается дата-центров в целом».