Bumble позволяет мужчинам делать первый шаг, отказываясь от главного правила, на котором приложение было построено

Bumble готовится разрешить мужчинам делать первый шаг — это изменение отменяет единственное правило, вокруг которого строилось приложение для знакомств.

По данным Bloomberg, грядущее обновление системы обмена сообщениями позволит мужчинам первыми начинать диалог в гетеросексуальных парах, хотя точная механика еще дорабатывается, и в Bumble пока не раскрыли всех деталей.

Для любого, кто пользовался приложением, значимость этого шага трудно переоценить. С момента запуска Bumble работало по одному обманчиво простому принципу: в гетеросексуальных парах только женщины могли отправить первое сообщение. Этот подход преподносился не столько как особенность продукта, сколько как небольшой акт восстановления баланса.

Именно от этой предпосылки компания теперь и отказывается.

Когда дружелюбное к женщинам приложение впервые вышло за пределы США, основательница и генеральный директор Уитни Вулф Херд (Whitney Wolfe Herd) построила его бренд на идее о том, что женщины должны диктовать условия общения. Эта феминистская концепция четко выделяла Bumble на фоне множества практически одинаковых приложений для свайпов.

В 2024 году компания смягчила этот подход, внедрив функцию «Opening Moves» («Первые шаги»), которая позволяла женщинам заранее писать вопросы для совпадений, однако теперь изменения заходят гораздо дальше.

Нововведение в обмене сообщениями не приходит само по себе. Это лишь один из элементов масштабной перестройки 2026 года, которая затрагивает практически каждый аспект работы сервиса: в четвертом квартале Bumble планирует полностью отказаться от свайпов на некоторых рынках, сделав ставку на свой ИИ-агент подбора пар «Bee», который создан для того, чтобы понимать, чего пользователи на самом деле ждут от отношений.

Профили в стиле глав (историй), более активный курс на реальные встречи и новая облачная ИИ-платформа завершают процесс переосмысления.

Причину найти несложно, ведь показатели выглядят плачевно. Число платящих пользователей в первом квартале 2026 года сократилось на 21,1% до 3,2 миллиона по сравнению с четырьмя миллионами годом ранее, в то время как общая выручка упала на 14,1% до $212,4 млн.

По итогам всего 2025 года выручка снизилась примерно на 10% до $966 млн, а акции потеряли более 90% своей стоимости с момента триумфального выхода компании на биржу в 2021 году.

В Bumble винят общие настроения, которые называют «усталостью от приложений для знакомств», — утомление, наиболее остро проявляющееся среди поколения Z, за внимание которого сейчас борется каждая платформа для знакомств.

Является ли эта усталость временным явлением или структурным изменением в том, как молодые люди находят друг друга, — главный вопрос, нависший над всей индустрией. И с ним сталкивается не только Bumble: такие конкуренты, как Tinder и Hinge, точно так же борются с оттоком пользователей от бесконечных свайпов.

Вулф Херд, вернувшаяся на пост руководителя, попыталась представить спад как осознанный выбор, а не как проблему.

Она охарактеризовала сокращение базы пользователей как «намеренную перезагрузку нашей аудитории», поставив качество выше количества, и заявила инвесторам, что «пришло время для нового Bumble», пообещав нечто «революционное для этой категории».

Это смелый способ описать отказ от собственной изначальной идеи. Напряжение очевидно: Bumble потратил целое десятилетие на то, чтобы убеждать женщин в том, что приложение создано для передачи контроля им в руки, а теперь демонтирует механизм, который делал это обещание реальным, и все это в условиях жесткого коммерческого давления.

Оптимистичный сценарий заключается в том, что правило, когда-то казавшееся освобождающим, со временем превратилось в рутину — еще один пункт в и без того утомительном ритуале, и его тихое упразднение освободит женщин, которым никогда особо не нравилось быть теми, кто обязан ломать лед.

В Bumble предпочитают преподносить изменения как устранение трений, а не как отступление от принципов.

Пессимистичный сценарий принять гораздо сложнее. Если убрать правило «женщины делают первый шаг», ИИ-сводню и исчезающие свайпы, возникает закономерный вопрос: что именно теперь отличает Bumble от всех остальных участников перенасыщенного и пресыщенного рынка? Смена курса может возродить приложение или же незаметно стереть ту самую единственную вещь, которая делала его уникальным.