У Apple новый генеральный директор, и Тим Кук завершил свое выступление цитатой Стива Джобса

Джон Тернус во вторник стал главным исполнительным директором Apple. Он стал восьмым человеком на этом посту за 50-летнюю историю компании и первым инженером в этой должности после Стива Джобса.

Тим Кук провел свой последний рабочий день за написанием письма сотрудникам. Чанс Миллер получил эту служебную записку для 9to5Mac в понедельник утром, а Марк Гурман опубликовал информацию о ней в Bloomberg тем же утром.

«Сегодня мой последний день в должности генерального директора Apple, — говорится в начале письма. — Я знал, что этот момент однажды наступит, и тем не менее в это все еще трудно поверить».

Что на самом деле написал Кук

В записке почти ничего не говорится о продуктах, искусственном интеллекте, Китае или регулировании. Она посвящена культуре.

«Больше всего я горжусь тем, что никогда не сможет отразить никакой годовой отчет, — написал Кук. — Это место — доказательство того, что культура побеждает все».

Он вновь обращается к одной из основополагающих идей компании. Apple удалось оставить свой «след во Вселенной», пишет он, цитируя Джобса, «благодаря тому, кто мы есть и во что мы верим».

Говоря о своем преемнике, Кук выражается предельно ясно. Он чувствует «огромное успокоение, передавая штурвал кому-то столь блестящему, замечательному и способному, как Джон», и добавляет, что мало кто понимает, что требуется для создания меняющих мир продуктов так, как это понимает Тернус.

Он также подчеркивает, что никуда не уходит. Он оставляет должность, а не компанию, и прощается в предвкушении встречи со всеми в Apple Park уже в новом статусе.

Затем он опубликовал пост в X. «Завтра моя должность изменится, но моя любовь к сообществу Apple останется прежней», — написал он. Публикация набрала 24,2 миллиона просмотров. Илон Маск ответил на нее поздравлениями.

Цифры, которые он оставляет после себя

Кук возглавил компанию после закрытия торгов 24 августа 2011 года. Стоимость Apple составляла менее 350 миллиардов долларов. Сейчас она оценивается примерно в 4,6 триллиона долларов.

Выручка выросла со 157 млрд долларов в его первый полный финансовый год до ожидаемых 477 млрд долларов по итогам текущего года, который завершится в сентябре. Подразделение услуг, которое едва существовало как отдельная категория, принесло более 109 млрд долларов в 2025 финансовом году, что составляет более четверти доходов компании.

Райан Властелика оценил рост акций в 2258% для Bloomberg или в 2716% с учетом дивидендов. Опубликованные данные варьируются примерно от 2250% до 2750% в зависимости от методики расчета, и Bloomberg скорректировал собственные цифры в течение дня.

В Bank of America подсчитали иначе: рыночная стоимость Apple увеличивалась примерно на 32 миллиона долларов каждый час, круглосуточно, на протяжении почти 15 лет.

Кто такой Тернус

Тернусу 51 год. Он пришел в Apple в 2001 году в возрасте 26 лет в качестве инженера — это была его вторая работа после окончания университета. За его плечами была степень в области машиностроения, полученная в Пенсильвании, и четыре года работы в небольшой фирме.

Его первым проектом стал Cinema Display — пластиковый настольный монитор. Он работал над моноблоками iMac эпохи G5, в 2013 году стал вице-президентом по разработке аппаратного обеспечения и с тех пор приложил руку к каждому поколению iPad, первым наушникам AirPods, а также к оборудованию для iPhone, Mac и Watch. Тонкий iPhone Air и более дешевый MacBook Neo — его недавние проекты.

Его нельзя назвать прирожденным шоуменом, но и к сцене ему не привыкать. Он годами представлял новые продукты, а издание TNW сообщало в июле, что он намерен развивать успехи Apple в <области кино и телевидения> — это одна из немногих сфер, о стратегии в которой он высказывался до получения новой должности.

Что он сказал выпускникам

Тернус выступил с речью перед выпускниками инженерного факультета своего родного университета в 2024 году. Эмма Берли опубликовала эту речь для Fortune во вторник.

«Всегда считайте, что вы умнее не менее любого другого человека в комнате, но никогда не предполагайте, что знаете столько же, сколько они», — заявил он выпускникам. Он рассказал, как в 26 лет пришел в Apple и не был уверен, что заслуживает этого места, окруженный людьми, которые знали гораздо больше него.

Он завершил свою речь призывом к выпускникам отправиться и оставить свой след во Вселенной.

Два года спустя его предшественник воспользовался той же фразой при уходе с поста.

Какое наследство ему досталось

Калли Хуанг сообщила в New York Times, что Тернус вступает в должность на фоне необычных кадровых переломов в высшем руководстве и уже потратил четыре месяца на расстановку собственных людей.

Лора Легро, вице-президент по разработке аппаратного обеспечения, вышедшая на пенсию в 2022 году, вернулась в компанию и теперь подчиняется ему, сообщили Times три источника, знакомых с кадровыми перестановками. Нейт Гаттен перешел из American Airlines для руководства направлением по связям с государственными органами. Кейт Адамс и глава Apple Pay Дженнифер Бейли уходят на пенсию в этом году. Почти половина топ-менеджмента приближается к пенсионному возрасту.

Происходит и отток талантов. Более 400 бывших сотрудников Apple теперь работают в OpenAI, согласно собственному иску Apple против этой компании. Руководители направлений умного дома и смешанной реальности Apple ушли в этом году соответственно в компании Oura и OpenAI.

TNW сообщал в июне, что дизайн-студия Apple лишилась почти каждого дизайнера эпохи Джона Айва, и что Тернус намерен ее восстановить. В августе компания сократила более 200 рабочих мест в подразделениях Siri и Vision Pro. В понедельник Фил Шиллер передал руководство App Store Эдди Кью.

Проблема с искусственным интеллектом стоит особнее всего. Apple отложила масштабное обновление Siri, а затем частично задействовала Gemini от Google для следующей версии. Рассматривать ли это как бережливость или как слабость, зависит от того, где именно закрепится ценность технологий ИИ.

Кук все еще в здании

Кук остается на посту исполнительного председателя совета директоров, занимаясь взаимодействием с политиками, что на практике означает работу с Дональдом Трампом и Пекином.

Дэвид Йоффи из Гарвардской школы бизнеса рассказал Times, что эта схема будет проверена на прочность в тот самый момент, когда во взглядах двух руководителей возникнут разногласия. Тернус может начать более агрессивные инвестиции в ИИ, возродить проект автомобиля или закрыть Vision Pro. «Будет ли Тим чувствовать себя комфортно при таких изменениях?» — задается вопросом Йоффи. Будет ли Джон чувствовать себя уверенно, проводя их в присутствии Тима?

Пока никаких признаков разногласий не наблюдается. TNW освещал прощальную вечеринку, которую Apple устроила для Кука на неделю раньше срока, и Кук заявлял, что они с Тернусом стремились сделать эту передачу дел самой безупречной в истории.

У Тернуса есть восемь дней до первой серьезной проверки. Apple проведет свое мероприятие, посвященное iPhone, 9 сентября, на котором ожидается анонс складного устройства.