Apple устроила Тиму Куку прощальную вечеринку за неделю до вступления Тернуса в должность

В воскресенье компания Apple устроила Тиму Куку прощальную вечеринку — ровно за неделю до того, как он покинет пост генерального директора.

На мероприятие в столовой Caffè Macs в кампусе компании в Купертино собралось около 200 человек, практически все из которых были сотрудниками Apple. Перед ними выступила группа OneRepublic. Как сообщил изданию The Information журналист Аарон Тилли (Aaron Tilley) со ссылкой на присутствовавшего там очевидца, вечер выдался запоминающимся.

Выбор времени несет в себе скрытый смысл. На следующий день исполнилось ровно 15 лет с момента, как Кук занял пост генерального директора, а уже 1 сентября он передает руководство Джону Тернусу.

Кто выступал с речами

Лорин Пауэлл Джобс (Laurene Powell Jobs), вдова сооснователя Apple Стива Джобса, выступила со словами благодарности. К ней присоединился Джефф Уильямс (Jeff Williams), операционный директор, который годами работал бок о бок с Куком и ушел в отставку в 2025 году.

Также слово взял Эдди Кью (Eddy Cue), руководящий подразделением сервисов и здравоохранения Apple. Выступил и Тернус, в настоящее время возглавляющий отдел разработки аппаратного обеспечения.

Список выступающих примечателен тем, кого в нем нет. Каждый из упомянутых спикеров является действующим или бывшим топ-менеджером Apple либо членом семьи. Ни одно издание не сообщало о том, что к микрофону подходил кто-то из сторонних представителей индустрии.

Момент, который все заметили

За 15 лет публичной деятельности Кук практически полностью оградил свою личную жизнь от посторонних глаз. В воскресенье он впервые публично упомянул партнера, назвав его по имени — Майк.

The Information вынесла этот необычно личный для Кука факт в заголовок материала. И в этом заключается вся суть. Одно имя, произнесенное перед примерно 200 коллегами человеком, который на протяжении полутора десятилетий отказывался говорить о подобном публично.

Тилли сообщил об этой детали в своей статье и повторил в X. Ни одно другое издание не предоставило дополнительных подробностей о партнере, а в Apple воздержались от комментариев.

Это не какое-то новое официальное заявление от Кука. Он совершил каминг-аут в 2014 году и с тех пор почти ничего не говорил о своей личной жизни. Изменилось то, в какой обстановке это было сказано — в кругу коллег перед самым уходом.

Он на самом деле не уходит

С 1 сентября Кук становится исполнительным председателем совета директоров. Он продолжит помогать компании в определенных вопросах, включая взаимодействие с политиками по всему миру.

Это более узкая и специфическая публичная роль. Она сохраняет за ним ту работу, которой он и так занимался годами — ведение переговоров с правительствами.

Должности председателя в крупных технологических компаниях часто носят церемониальный характер. Но в данном случае за ней закреплены вполне конкретные обязанности, и связаны они с регуляторным ведомством.

Почему в Европе это важнее, чем в Купертино

В июле Кук провел переговоры в Брюсселе с еврокомиссаром по цифровым технологиям. Встреча, о которой впоследствии отзывались как о конструктивной, прошла на фоне того, что ИИ-функции Siri от Apple по-прежнему заблокированы в Европе из-за Закона о цифровых рынках (DMA).

Эти переговоры пока не привели к окончательному решению. Сохранение Кука в качестве переговорщика с регуляторами означает, что Apple не придется заставлять Тернуса изучать ситуацию в Брюсселе с нуля параллельно с освоением остальных обязанностей.

Это также означает, что нынешние позиции будет отстаивать именно тот топ-менеджер, который их и согласовывал. Окажется ли это залогом преемственности или признаком нехватки свежих идей, покажет время.

У Apple в Европе больше открытых регуляторных фронтов, чем где бы то ни было, и человек, руководящий этим направлением, 1 сентября не изменится.

Человек, который принимает бразды правления

Тернус пришел в Apple в 2001 году и с 2021 года возглавляет разработку аппаратного обеспечения. Он занимает эту должность, выходец из инженерного крыла компании, а не из сферы операционной деятельности, которой посвятил свою карьеру сам Кук перед тем, как возглавить корпорацию.

Его первым серьезным испытанием в качестве генерального директора станет сентябрьская презентация iPhone, до которой осталось всего несколько недель. Ему предстоит представлять смартфон, который разрабатывался полностью под руководством его предшественника.

Он уже обозначил свои приоритеты в двух областях. Тернус заявил о намерении развивать успех в кинопроизводстве, а также пообещал возродить дизайн-студию, которая лишилась ключевых специалистов эпохи Джони Айва.

План заключается в том, чтобы ничего не менять

Преемственность — главная идея этой передачи полномочий, отмечают инсайдеры издания The Information. Они ожидают, что изменится очень немногое.

Самым явным тому подтверждением является административный аспект. Личный помощник Кука останется на своем месте и будет работать с Тернусом.

Как бы незначительно это ни звучало, исполнительный помощник контролирует график, доступ к руководству и обладает институциональной памятью о том, кого именно допускают до тела шефа. Решение оставить того же человека говорит об организации работы офиса, а не о простой вежливости.

Что достается ему в наследство

Немедленной проблемой являются затраты на компоненты. В июне Кук заявил, что Apple будет повышать цены из-за дефицита чипов памяти, и представленное на этой неделе обновление линейки Mac поступило в продажу с более высокими начальными ценами по сравнению с предшествующими моделями.

Это обновление также, по всей вероятности, станет последним продуктом, выпущенным под его руководством на посту генерального директора.

Морган Читтум (Morgan Chittum) в тот же день описал для CNBC смену руководства через призму трех насущных проблем, стоящих перед преемником Кука. Статья начинается с рассуждений о том, насколько велика эта ноша.

Что говорят цифры об этом периоде руководства

Кук возглавил компанию в августе 2011 года. Выступающие на вечеринке отдали должное его заслугам в превращении Apple в многотриллионную корпорацию, а также в выстраивании цепочек поставок и лавировании в сложных геополитических условиях.

Они также упомянули продукты, появившиеся в период его правления: Apple Watch, AirPods и чипы серии Apple Silicon, программа разработки которых избавила компанию от зависимости от процессоров Intel.

Главным пробелом в этом списке остается искусственный интеллект, видимым проявлением которого стали недоступные в Европе функции Siri.

Вечеринка — это еще не прощание

Должность исполнительного председателя — вполне реальный пост, и Кук сохранит его за собой. У него остаются полномочия и связи с правительствами, в которых Apple нуждается больше всего для поддержания стабильности.

От чего он действительно отказывается, так это от самой сути прежней работы — нести ответственность за абсолютно все аспекты деятельности компании. Начиная со следующего вторника, эта ноша ложится на плечи Тернуса.

Первым испытанием станет презентация iPhone, а более серьезное начнется уже после нее. Apple по-прежнему должна объяснять, почему ее ИИ-функции работают в США, но не функционируют в Европе, и отвечать за это теперь будет уже другой человек.