Meta планирует запустить конкурента OpenClaw в ближайшие недели по цене до 199,99 долларов

Meta планирует запустить потребительского ИИ-агента в ближайшие недели. Компания рассматривает возможность взимать за него до 199,99 долларов в месяц.

Три месяца назад она начала продавать доступ к своему ИИ-чат-боту за 7,99 долларов в месяц. Новый продукт будет стоить в 25 раз дороже.

Meta выпустит потребительскую версию ИИ-агента OpenClaw «уже в ближайшие несколько недель» и ориентируется на октябрь для релиза новой модели под названием Watermelon, согласно внутренним документам, с которыми ознакомилась Джоти Манн для The Information. Hatch — это кодовое имя, которое используется в этих документах. Meta еще не объявила, как продукт будет называться публично.

Это название уже занято в другом месте. Hatch — это платформа ИИ-менеджмента лидов для сферы услуг, основанная в 2018 году и приобретенная Yelp в январе за 270 млн долларов плюс 30 млн долларов на удержание сотрудников. Это отдельная компания и несвязанный продукт.

Что должен делать агент

Meta обучила его взаимодействовать с сервисами, которые люди уже используют. RuntimeWire упоминает DoorDash, Etsy, Reddit и Microsoft Outlook.

Суть в том, что пользователю не нужно покидать приложение. Заказать еду, купить вещь, проверить отзывы, разобрать почту.

Ранние прототипы включают дашборд, отображающий инструменты, которые агент создал для пользователя. Например, фитнес-трекер или маршрут путешествия. Райан Меркет сообщил об этом на RuntimeWire, ссылаясь на те же документы.

В более поздней служебной записке говорится, что у него есть собственный компьютер

Хью Лэнгли получил внутреннюю служебную записку для Business Insider через день после того, как эта история была опубликована впервые. В ней описывается агент с собственным компьютером, выполняющий задачи в виртуальном рабочем пространстве, а не внутри окна чата.

В записке говорится, что он продолжает работать, когда приложение закрыто, и подключается к электронной почте, Instagram и OpenTable, среди прочих сервисов. Это отличается от списка, о котором сообщал RuntimeWire, и Meta не подтвердила ни то, ни другое.

Это упакованная версия того, что уже доступно бесплатно

Hatch — это ответ Meta на OpenClaw, персонального агента с открытым исходным кодом. Последний работает на собственном устройстве пользователя и управляет электронной почтой, календарями и другими сервисами через мессенджеры.

OpenClaw бесплатен. Но он неудобен. Его настройка требует работы с командной строкой и принятия решений относительно моделей, учетных данных и разрешений.

Meta продает саму упаковку плюс собственную инфраструктуру под ней. В этом и заключается все предложение, и именно поэтому цена становится главной новостью.

Создатель OpenClaw Питер Штайнбергер получил ежемесячный счет за токены на сумму 1,3 млн долларов за запуск агентов в больших масштабах. Кто-то должен платить за вычислительные мощности, и Meta решила, что платить будет пользователь.

Тарификация объясняет эту цифру

Окончательные цены еще не установлены. В июне The Information сообщала, что Meta рассматривает многоуровневую систему, включая стоимость до 199,99 долларов за премиальную ежемесячную подписку с более высокими лимитами использования.

Во внутренних планах этот уровень описывался как Hatch Plus с пяти- или десятикратным ежедневным объемом бесплатного продукта и сбросом лимитов в каждый расчетный период, сообщал RuntimeWire из того же источника.

Если смотреть на это так, то 199,99 долларов — это цена не за помощника. Это цена за вычислительные мощности, продаваемые по месячной подписке.

Не все считают, что кто-то будет за это платить

Джереми Диллон сформулировал возражение одной строкой в посте на X. Объем рынка для потребительской версии OpenClaw за 199,99 долларов в месяц, написал он, равен ровно нулю.

Диллон занимается продуктовым маркетингом в компании Confluent, специализирующейся на потоковой передаче данных, а до этого работал в Stripe, Google, Amazon, Salesforce и MuleSoft. Он добавил, что The Information обычно права, поэтому здесь должен быть какой-то скрытый от посторонних глаз нюанс.

В последующем посте он предложил свою версию. Если бы кто-то сказал ему, что потребительская версия OpenClaw обходится Meta в среднем в 199,99 долларов на пользователя в месяц по тарифам Opus API, написал он, в это можно было бы поверить.

Такая трактовка выворачивает цифру наизнанку. Она перестает быть ценой и становится оценкой стоимости работы этого продукта.

WhatsApp — это вторая половина уравнения

Meta также разрабатывает функцию для WhatsApp, которая позволяет людям подключаться и общаться с ИИ-агентами, созданными другими компаниями.

Ограниченный запуск может начаться уже на этой неделе, сообщает The Information со ссылкой на данные RuntimeWire.

Это дает Meta две позиции одновременно. Она продает собственного агента и превращает WhatsApp в площадку, через которую чужие агенты доходят до потребителей. Второе ценнее, потому что дистрибуция переживет любой отдельный продукт.

Агент был создан на базе моделей Anthropic

The Information впервые сообщила о проекте в мае. На этапе разработки он работал на Claude Opus 4.6 и Claude Sonnet 4.6.

Meta планировала перенести его на собственные модели Muse Spark перед запуском.

Watermelon — следующая модель, запланированная на октябрь. Выйдет ли она в рамках семейства Muse или под собственным именем, The Information выяснить не удалось.

Meta выпускает продукты очень быстро. Muse Spark 1.2 и терминальный агент Muse Code появились 5 августа. Muse Glimmer, модель с открытым весом на 30 миллиардов параметров, последовала пятью днями позже.

Почему Meta необходимо, чтобы это сработало

Выручка Meta во втором квартале составила 60,8 млрд долларов. На долю рекламы пришлось 59,36 млрд долларов, что составляет примерно 98%.

Компания ожидает капитальные затраты в размере от 130 до 145 млрд долларов в этом году, включая платежи по финансовой аренде. Это почти в два раза больше показателей прошлого года в средней точке прогноза.

Наша собственная оценка этих результатов в июле прямо указывала на последствия. ИИ-расходы Microsoft превратились в облачную выручку, а расходы Meta — в дыру в денежном потоке.

Платный агент не обязан заменять рекламу, чтобы иметь значение. Он должен приносить доход, который масштабируется вместе с потребляемыми пользователями вычислительными мощностями, чего реклама делать не умеет.

Цукерберг говорил об этом открыто три недели назад

Марк Цукерберг опубликовал эссе 10 августа. По его словам, Meta создаст персональных агентов для миллиардов людей, предложит бесплатные версии и будет брать плату с тех, кому требуется большая вычислительная мощность.

Тогда мы назвали это эссе тестом Роршаха, поскольку его можно было трактовать и как программное заявление о миссии, и как меморандум о ценообразовании.

Hatch Plus, предлагающий пяти- или десятикратный объем по сравнению с бесплатным лимитом, — это и есть тот самый меморандум о ценообразовании.

Что это значит в Европе

Именно здесь в игру вступает WhatsApp. Это мессенджер по умолчанию на большей части континента, и именно его интерфейс Meta превращает в платформу для агентов.

Агент, который совершает покупки, бронирует билеты и читает вашу почту через WhatsApp, поднимает вопросы, которые европейские регуляторы уже задавали Meta по поводу объединения данных между сервисами.

В отчетах ничего не говорится о том, как агент справляется с этой задачей и запустится ли он вообще в ЕС. Meta и раньше откладывала запуск функций в Европе до урегулирования всех нормативных требований.

За чем стоит следить

Первое — переживет ли цена в 199,99 долларов столкновение с реальным запуском. Окончательные цены не утверждены, а цифра, опубликованная в июне на основе внутренних документов, является лишь предложением, а не прайс-листом.

Второе — какая модель лежит в основе системы. Агент был создан на технологиях Anthropic, и переход на собственные разработки Meta — это грань между арендой чужих возможностей и владением ими.

Третье — платформа WhatsApp. Если внутри него будут работать агенты других компаний, Meta перестанет конкурировать за уровень помощников и начнет собирать за него арендную плату.

Четвертое — название. Meta использует название Hatch внутри компании как минимум с мая, но оно ей не принадлежит.

Уточнение от 28 августа 2026 г.: Hatch — это внутреннее кодовое имя агента Meta в документах, о которых сообщила The Information, и Meta не объявляла коммерческое название для продукта. Эта статья была обновлена для большей ясности, чтобы отличить его от Hatch — платформы ИИ-менеджмента лидов, приобретенной Yelp в январе 2026 года, которая не имеет к проекту никакого отношения, а также чтобы добавить детали из внутренней служебной записки, о которой Business Insider сообщил 27 августа.