Meta зажигает зелёный свет подписке Meta One по всему миру: цены от $2.99 до $499 в месяц

«Если говорить прямо, основной функционал в наших приложениях остаётся бесплатным», — написал во вторник глава Instagram Адам Моссери в Threads, в то время как Meta запускала подписку Meta One по всему миру.

Meta One — это новый единый сервис подписки для Instagram, Facebook, WhatsApp и Meta AI, объявила Meta 15 сентября. Он предлагает расширенные возможности ИИ, дополнительные функции для самовыражения и профессиональные инструменты для авторов контента и бизнеса. По заявлению Meta, компания уже запустила более 50 функций и зафиксировала 15 миллионов подписок и пробных периодов.

«Подписки позволяют нам создавать то, что мы иначе не смогли бы реализовать — например, функции, которые являются слишком узкоспециализированными или дорогостоящими, чтобы предлагать их абсолютно всем, и доставлять их тем, кто в них больше всего нуждается», — написал Моссери.

Три плана для отдельных приложений

Ранее в этом году Meta запустила тарифные планы для отдельных продуктов. Их стоимость начинается от $2.99 в месяц:

• Instagram Plus ($3.99 в месяц) недавно пополнился пользовательскими шрифтами для личных сообщений (DM) и историй, оповещениями о том, когда определённые пользователи просматривают вашу историю, а также превью личных сообщений.
• Facebook Plus ($3.99 в месяц) добавляет возможности кастомизации для Messenger, расширенную аналитику по Reels и суперреакции на Reels и посты в ленте.
• WhatsApp Plus ($2.99 в месяц) предлагает эксклюзивные темы и иконки, стикеры со спецэффектами и увеличенное количество закрепленных чатов. Meta заявляет, что вскоре начнет тестирование хранилища для резервных копий чатов и медиафайлов, а также функции «Расписания фокуса» (Focus Schedules), которые отключают или скрывают чаты по расписанию.

По словам представителей Meta, эти тарифные планы демонстрируют высокий уровень удержания пользователей. WhatsApp Plus впервые появился в рамках тестирования в апреле.

Базовые и премиальные пакеты для пользователей ИИ

Два комплексных пакета для частных лиц — это Core (Базовый) за $7.99 в месяц и Premium за $19.99 в месяц. Оба включают в себя функции Instagram, Facebook и WhatsApp Plus.

Они расширяют возможности использования наиболее ресурсоёмких ИИ-инструментов Meta. Сюда входят генерация и редактирование изображений и видео с помощью Meta AI на базе моделей Muse, а также использование внутриигровых инструментов, таких как Restyle в Instagram. Тариф Premium предоставляет максимальное пространство для создания контента с помощью Meta AI.

Покупка трёх планов для отдельных приложений по отдельности обойдется примерно в $11 в месяц, отмечает The Verge. Meta начала тестирование уровня за $7.99 в мае.

Meta отказалась раскрывать точные лимиты использования для тарифов Core и Premium, сообщает TechCrunch. Лимиты могут варьироваться в зависимости от «страны, интерфейса и системных условий», уточнили в компании.

Согласно заявлению Meta, чат-бот Meta AI остаётся бесплатным для повседневного использования. В ходе раннего тестирования более половины подписчиков использовали в пакетах как функции ИИ, так и инструменты для самовыражения. Функция Restyle и голосовые эффекты в Instagram оказались в числе главных причин, по которым пользователи оформляли подписку, сообщили в компании.

Четыре плана для авторов и бизнеса

Пакеты для авторов контента и бизнеса начинаются от $14.99 в месяц. Цены, льготы и доступность могут различаться в зависимости от региона, приложения и аккаунта, заявили в Meta.

• Essential (от $14.99 в месяц) включает подтвержденный значок (верификацию), подтвержденный канал в приложении WhatsApp Business и защиту от выдачи себя за другое лицо (после прохождения верификации). Он также предоставляет расширенный доступ к Meta Business Agent, который отвечает клиентам в WhatsApp.
• Advanced (от $49.99 в месяц) добавляет планирование публикаций историй на срок до 30 дней вперед, ссылки в органических постах и роликах (reels), экспортируемую аналитику и более глубокие данные об аудитории. Члены команды могут получать доступ к аккаунту без необходимости делиться паролем.
• Expert (от $149 в месяц) и Max (от $499 в месяц) предлагают самые высокие уровни доступа к функциям Meta и максимальные возможности агента Business Agent.

Новые функции также включают улучшенный профиль, в котором отображаются веб-сайт компании, ее адреса и отзывы. В Reels появляется заметная кнопка «Подписаться», а пользователи, взаимодействующие с аккаунтом, могут получать автоматические приглашения подписаться. Издание The Verge отметило более высокие позиции в результатах поиска среди других преимуществ.

Meta планирует добавить тариф Edits Plus, включающий больше облачного хранилища и расширенное использование готовящегося к выходу помощника Edits. Компания также планирует распространить подписку Meta One на свои умные очки с поддержкой ИИ.

Доходы за пределами рекламы

Подписки помогают Meta диверсифицировать доходы за счет источников, не связанных с цифровой рекламой, сообщает Reuters. Ранее в этом году аудитория приложений компании составляла в среднем 3,60 миллиарда ежедневно активных пользователей.

По прогнозам BNP Paribas, внедрение подписок принесет дополнительные $13,5 млрд выручки к 2028 году, сообщает TechCrunch. В Truist оценивают этот показатель в $20 млрд к 2030 году. В мае, когда Meta только начала тестировать платные ИИ-функции, компании OpenAI и xAI начали осваивать рекламный рынок.

Запуск состоялся вслед за презентацией модели Muse, которую Meta называет своим первым персональным ИИ-агентом и которая была выпущена на прошлой неделе. В августе Meta также планировала оценить стоимость своего агента Hatch в сумму до $199.99 в месяц.

«Они приносят больше функций, больше вычислительной мощности и больше возможностей выбора для тех, кто в этом нуждается», — написал Рохан Шах (Rohan Shah), директор по инженерным разработкам Meta One, в социальной сети X.