Netflix опережает BBC и становится главным выбором зрителей в Великобритании

Впервые в истории стриминговый сервис обошел BBC в качестве платформы, которую британские зрители называют своим главным приоритетом. В ежегодном отчете Ofcom Media Nations, опубликованном на этой неделе, Netflix назвали выбором номер один 26% респондентов, чуть опередив BBC с 25% и ITV с 15%.

Этот показатель отражает привычки и инстинкты, а не количество проведенных за просмотром часов. Ofcom спросил зрителей, к какому сервису они обращаются в первую очередь, и на протяжении десятилетий в Британии этим ответом неизменно была BBC.

Один процентный пункт — это еще не разгром, но веха исторического значения. Корпорация на протяжении поколений оставалась опорой британского телевидения, и тот факт, что ее обогнал калифорнийский подписной сервис — пусть и с минимальным отрывом, — знаменует собой сдвиг, который BBC давно предвидела и которого долго опасалась.

Более широкие показатели подтверждают эту тенденцию, хотя и развиваются медленнее. Около 70% британцев смотрели традиционные телеканалы по меньшей мере 15 минут в неделю в 2025 году по сравнению с 73% годом ранее и 78% в 2022 году — наблюдается плавное, но несомненное снижение.

Телекомпании не стоят на месте. Их собственные стриминговые приложения, включая iPlayer, ITVX, Channel 4 Streaming и 5, выросли на 9% в годовом исчислении, поскольку зрители, ушедшие из эфирной сетки, последовали за любимыми программами в сегмент по запросу.

Между тем рынок подписных стриминговых сервисов близок к насыщению. Такие платформы, как Netflix, Disney+ и Amazon Prime Video, теперь охватывают примерно 70% британских домохозяйств, и этот показатель практически перестал расти.

Этот рубеж имеет решающее значение для того, что будет дальше. Поскольку большинство домохозяйств, готовых платить за стриминг, уже делают это, дальнейший рост возможен только за счет отнимания времени у конкурентов, а не привлечения новых подписчиков.

Куда более впечатляющие темпы демонстрирует YouTube. Просмотр этой принадлежащей Google платформы на обычных телевизорах удвоился и составил 19 минут в день на человека по сравнению с девятью минутами в 2022 году.

Этот рост больше не ограничивается молодежью. Среди британцев в возрасте 75 лет и старше еженедельный охват YouTube вырос до 33% в 2025 году с 28% в 2022-м, что свидетельствует о том, что платформа вышла далеко за пределы своей привычной молодежной аудитории.

Поколенческий паттерн проходит красной нитью через весь отчет. Молодые зрители перестроили свои привычки просмотра вокруг платформ по запросу и видеохостингов, и каждый год за ними следует все большая часть старшей аудитории.

ITV с 15% отстает от лидеров. Борьба на вершине на самом деле разворачивается между одним общественным вещателем и одним глобальным стримером, а не среди широкого круга конкурентов.

Быть главным выбором — не значит иметь наибольшее количество просмотров. Традиционные телекомпании по-прежнему суммарно набирают больше часов просмотра, чем любой отдельный стример, даже несмотря на то, что привычка обращаться к ним в первую очередь постепенно стирается.

Для BBC этот отчет появился в весьма некстати. Корпорация отстаивает телевизионную лицензионную плату и готовится к продлению королевской хартии, а заголовки о том, что Netflix обошел ее, никому из участников дискуссии не облегчат жизнь.

Вопрос финансирования напрямую связан с показателями просмотров. Лицензионный сбор взимается из расчета, что BBC является практически универсальной привычкой, и рейтинг, ставящий корпорацию на второе место, дает критикам новый повод для атак.

Конкурентное давление заключается не только в борьбе за внимание. Сам Netflix сталкивается с трудностями в Европе, включая судебный иск от потребителей в Нидерландах из-за повышения цен на подписку, что служит напоминанием: масштаб влечет за собой повышенное внимание регуляторов и общественности.

Британские общественные вещатели пережили эпоху стриминга лучше, чем многие опасались. Общественное телевидение по-прежнему привлекает огромную аудиторию во время прямых трансляций важных событий и новостей, а предсказанный некогда крах традиционного британского телевидения оказался больше похож на медленную эрозию, чем на падение в пропасть.

И все же направление движения не вызывает сомнений. Каждый выпуск Media Nations фиксирует одну и ту же тенденцию: молодые зрители ведут за собой остальных, а пожилые следуют за ними — от телепрограммы к приложению, от эфирного вещания к цифровой ленте.

Чего отчет не может сказать, так это где именно установится баланс. Отрыв Netflix в один процентный пункт в следующем году может как увеличиться, так и сойти на нет, но более долгосрочный вывод заключается в том, что «главный выбор» теперь — это борьба, которую BBC обязана выигрывать, а не титул, принадлежащий ей по умолчанию.