Snapchat больше не будет рекомендовать видео, созданные с помощью ИИ, в Spotlight

Snapchat больше не будет рекомендовать в своей ленте Spotlight видео, полностью созданные с помощью искусственного интеллекта. Это нововведение, вступающее в силу в текущем месяце, обновляет рекомендательные системы платформы, чтобы отдавать приоритет тому, что компания называет «подлинным контентом, созданным людьми». Пользователи по-прежнему смогут загружать видео, созданные с помощью ИИ, но эти ролики больше не будут показываться тем, кто еще не подписан на автора.

Этот шаг стал усилением политики, которую Snap обозначила в апреле под лозунгом «Всё еще Spotlight, но всё еще настоящий» (Still Spotlight, But Still Real). Данный слоган дал понять, что платформа начнет отдавать предпочтение оригинальному контенту. По заявлению компании, число уникальных авторов в Spotlight по всему миру выросло более чем на 120 процентов по сравнению с прошлым годом — показатель, который компания приводит в качестве доказательства того, что создатели-люди уже выбирают эту платформу.

Snap провела четкую границу между ИИ как заменой и ИИ как инструментом. Контент, улучшенный или отредактированный с использованием собственных креативных функций Snapchat на базе ИИ, сохранит право на рекомендации, а на таких публикациях будут отображаться индикаторы прозрачности, указывающие на участие искусственного интеллекта. Разница заключается в видео, созданном полностью машиной, и ролике, где человек использовал ИИ для улучшения монтажа.

Это объявление появилось на фоне широкого бунта платформ против низкокачественного ИИ-контента. На прошлой неделе в LinkedIn появилась кнопка жалобы «похоже на мусорный ИИ», и теперь сервис скрывает шаблонные посты, сгенерированные искусственным интеллектом, из рекомендаций. YouTube же сократил выплаты за видеоролики, созданные по шаблонам с помощью ИИ. Substack заключил партнерское соглашение с компанией Pangram для обнаружения текста, написанного искусственным интеллектом, причем ее генеральный директор прямо заявил, что компания создала эту функцию, потому что не хочет превращаться в LinkedIn.

Масштаб проблемы помогает объяснить такую срочность. Исследование Kapwing, опубликованное в июне, показало, что почти 60 процентов видео в TikTok, показанных новым аккаунтам, были сгенерированным ИИ мусором — примерно в три раза больше, чем на YouTube Shorts, в то время как исследователи подсчитали, что 41 процент длинных постов в LinkedIn, вероятнее всего, были созданы искусственным интеллектом. Поток достиг такого уровня, что платформы рискуют потерять создателей-людей, ради которых пользователи изначально и заходили на эти ресурсы.

В Snap признали ограничения собственного подхода. «Ни одна система обнаружения не идеальна, — заявили в компании, — но наша цель проста: сделать Spotlight местом, где подлинное творчество имеет наилучшие возможности для обнаружения». Эта оговорка существенна, поскольку собственная система обнаружения ИИ в LinkedIn заявляет о 94-процентной точности, однако не предоставила никаких данных о ложноположительных срабатываниях, а текстовый контент на базе ИИ по-прежнему сложнее идентифицировать по цифровому отпечатку, чем изображения или видео.

Выбор времени не случаен. Положения о прозрачности Закона ЕС об искусственном интеллекте вступили в силу 2 августа. Они требуют от создателей систем генеративного ИИ маркировать свои результаты как искусственные, а всех, кто публикует дипфейки или текст, написанный ИИ, по темам, представляющим общественный интерес, — наглядно маркировать их. Штрафы за нарушение достигают 15 миллионов евро или трех процентов от мировой выручки. Добровольный шаг Snap подоспел как раз тогда, когда требования регуляторов ужесточаются.

Согласно отчету о прибылях и убытках Snap, в первом квартале 2026 года аудитория Spotlight превышала 500 миллионов активных пользователей в месяц, а время, проведенное за просмотром этого контента, выросло на 175 процентов в годовом исчислении. Это показатели ленты, которую стоит защищать. Приведет ли подавление ИИ-контента к тому, что авторы-люди продолжат публиковать материалы, или просто вытеснит сгенерированный ИИ контент на платформы с более мягкими правилами — это вопрос, на который сейчас пытается ответить каждая компания, делающая подобную ставку.