ElevenLabs заключает первую крупную сделку с мейджором, лицензируя музыку Universal для платформы фанатских ремиксов

Universal Music Group и ElevenLabs подписали многолетнее лицензионное соглашение и создадут на его основе платформу для создания музыки, которая позволит фанатам создавать ремиксы, мэшапы, новые интерпретации и персональные вокальные треки, используя композиции артистов, решивших принять в этом участие.

Это первая сделка ElevenLabs с крупным лейблом, она охватывает как разработку продуктов, так и лицензирование, а в ближайшие годы распространится на новые продукты для артистов и фанатов. Платформа находится в разработке, будет запущена ElevenLabs и будет существовать отдельно от ее текущих продуктов Music API и ElevenMusic.

Речь идет не обо всем каталоге Universal, а лишь о тех артистах и авторах песен, которые дадут свое согласие. В анонсе не называется ни один из них, не указана дата запуска и не раскрываются финансовые условия. Всё, что определяет значимость этого события — в том числе количество согласившихся артистов и размер их вознаграждения, — пока остается за кадром.

То, что делает эту историю европейской — это кто ее подписал. Компания ElevenLabs была основана двумя поляками, польское государство в начале этого года приобрело долю в компании на сумму 11 млн долларов, а ее генеральный директор Мати Станишевский публично заявлял о выручке в 600 млн долларов. Первая компания в сфере искусственного интеллекта для работы со звуком, получившая лицензию от крупнейшей в мире звукозаписывающей компании, — не американская.

«Искусственный интеллект открывает невероятные возможности для взаимодействия с нашей любимой музыкой и артистами, — заявил сооснователь и генеральный директор ElevenLabs Мати Станишевский.

Объединив глобальное сообщество и опыт UMG в управлении правами с нашими моделями и продуктами ИИ, мы поможем артистам и авторам песен создавать мощные новые впечатления для своих поклонников, а также обеспечим им справедливую компенсацию». 

Это также завершает тенденцию, формирование которой заняло около восемь месяцев. На этой неделе Suno запустила модели, обученные на лицензированном каталоге Warner и BMG; Universal уже заключила сделку по ИИ-каверам и ремиксам со Spotify, а мейджоры приобрели доли в таких ИИ-компаниях, как Stability.

Между тем, Sony подает в суд на Udio из-за 30 000 песен, а немецкий суд постановил, что Suno нарушила авторские права. Индустрия одновременно занимается и лицензированием, и судебными разбирательствами, что не является противоречием. Это слаженный механизм: иски устанавливают цену, а сделки собирают ее.

ElevenLabs уже продает музыкальный API для медиа- и соцплатформ, а также приложение для создания оригинальных песен — и то, и другое было создано без лицензии мейджора. Добавление лицензированного продукта означает, что теперь компания может предложить разработчикам то, чего не могут ее конкуренты, и превращает Universal из истца в партнера по дистрибуции.

Для компании, чью базовую технологию три года называли угрозой для исполнителей, быть первой, с кем подписывает контракт крупный лейбл, важнее самого лицензионного сбора.

Самый неудобный момент заключается в том, в чем именно ElevenLabs сильна. Персонализированные вокальные эффекты в продукте, созданном компанией по клонированию голоса, затрагивают именно ту сферу, которую индустрия защищала с наибольшим упорством. В 2023 году Universal добилась удаления со стриминговых сервисов созданного с помощью ИИ фейка двух своих артистов. Теперь же она лицензирует вокальные технологии компании, которая, как мы сообщали, воссоздает Стэна Ли для цифровых камео.

Это не обвинение в лицемерии. Такова вся логика этой сделки. Если синтетический вокал все равно будет существовать, лейбл предпочитает, чтобы он существовал по лицензии, с согласия артиста и с выплатой гонорара, а не в виде нелицензированного трека, ставшего вирусным во вторник.

Сэр Луциан Грейндж охарактеризовал это как шаг, ставящий артистов и фанатов во главу угла и открывающий новые источники дохода.

«Самые захватывающие возможности для ИИ и музыки — это те, которые ставят во главу угла артистов, авторов песен и фанатов, — заявил сэр Луциан Грейндж, председатель совета директоров и генеральный директор Universal Music Group. 

UMG и ElevenLabs разделяют мнение о том, что ответственный ИИ может вдохновлять на открытия, укреплять связь между артистами и фанатами, а также открывать новые возможности для получения доходов творческим сообществом».

Сработает ли это, зависит от вещей, о которых никто пока не упомянул. Если фанат может сгенерировать персонализированный вокал участвующего в проекте артиста, кому принадлежит результат, как он лицензируется в дальнейшем и можно ли загрузить его на стриминговый сервис?

Что касается Европы, здесь есть еще один момент, за которым стоит понаблюдать. ElevenLabs работает в рамках Закона об искусственном интеллекте (AI Act), и потребительский продукт, генерирующий синтетические голоса реальных людей, накладывает обязательства по прозрачности независимо от того, насколько тщательно очищены права. Лицензия от Universal решает вопрос с авторским правом, но не решает вопрос с маркировкой.