Whatnot, платформа для шопинга в формате прямых трансляций, где ведущие продают кроссовки, коллекционные карточки и винил живой аудитории, ведет переговоры о привлечении средств при оценке примерно в $20 миллиардов. Эта цифра почти вдвое превышает стоимость компании, составлявшую $11,5 миллиарда еще в конце 2024 года.
Главная новость здесь — скорость роста оценки. Почти двукратное увеличение менее чем за год ставит Whatnot в один ряд с самыми быстро дорожающими потребительскими стартапами в то время, когда венчурный капитал течет рекой преимущественно в искусственный интеллект, а не в приложения для покупок.
Whatnot проводит видеоаукционы и продажи в прямом эфире в самых разных категориях — от моды до предметов коллекционирования, взимая комиссию с каждой транзакции. Такая модель превращает онлайн-шопинг во что-то ближе к развлечению.
Механика здесь — половина успеха. Ведущий демонстрирует товар, покупатели делают ставки или нажимают кнопки для покупки в реальном времени, а атмосфера срочности живой продажи (обратный отсчет, общение, дефицит) делает то, чего никогда не сможет достичь статичная страница товара.
Цифры за этим стоят вполне реальные. Компания заявляет, что за последний год объем продаж через прямые трансляции в Северной Америке и Европе составил около $8 миллиардов — такой объем оправдывает, по крайней мере в глазах инвесторов, оценку, которая обычно свойственна софтверным компаниям.
Список инвесторов выглядит как «кто есть кто» в мире венчурного капитала. Andreessen Horowitz, Sequoia, Lightspeed и CapitalG от Google — все они поддержали Whatnot. Это те же игроки, которые участвуют в крупнейших раундах в технологической сфере, а теперь делают ставку на то, что живая коммерция — это больше, чем просто нововведение.
Сама идея не нова, ново лишь то, что она наконец заработала на Западе. Шопинг в прямом эфире уже много лет пользуется огромной популярностью в Китае, где такие платформы, как Taobao, превратили ведущих в продавцов для миллионов зрителей, и западные инвесторы долго ждали, когда этот формат перекочует сюда.
Расчет Whatnot строится на том, что это наконец произошло. Компания выросла благодаря ориентации на нишевые сообщества — коллекционеров и реселлеров, для которых живой аукцион является одновременно торговой площадкой и местом для общения, а не попытке стать универсальным магазином.
Компания также начала приобретать технологии. В этом месяце Whatnot купила Shaped — стартап, создающий системы рекомендаций в реальном времени. Эта покупка направлена на то, чтобы предлагать зрителям те трансляции и товары, которые с наибольшей вероятностью заставят их совершить покупку.
Это приобретение намекает на то, куда пойдут деньги. Более крупный раунд финансирования позволит профинансировать развитие рекомендательного движка, экспансию в Европе, а также борьбу за ведущих и покупателей с социальными платформами, которые зариться на ту же аудиторию.
Конкуренция не заставит себя ждать. TikTok, Instagram и Amazon уже активно развивают направление живого и социального шопинга, и независимость Whatnot является одновременно ее преимуществом (это платформа, созданная исключительно для этого) и уязвимостью перед лицом гораздо более крупных соперников.
Оценка компании пока находится на уровне переговоров, а не подписанного терм-листа. Business Insider описывает это как обсуждаемый раунд, и оценки стартапов на данном этапе могут измениться до того, как будут зафиксированы документально, особенно на столь избирательном рынке.
Тем не менее, общее направление показательно. Тот факт, что инвесторы готовы оценить приложение для шопинга в $20 миллиардов в год, когда почти все крупные чеки уходят в ИИ, говорит о том, что лайв-коммерция переросла статус эксперимента и превратилась в полноценную категорию.
Это примечательно и с точки зрения того, чем компания *не* является. На рынке финансирования, зацикленном на ИИ-моделях и инфраструктуре, Whatnot служит напоминанием о том, что потребительский бизнес с реальными транзакциями все еще может претендовать на оценку софтверной компании, если налицо стабильный рост.
Главный риск заключается в проблеме, с которой сталкивается любой маркетплейс. Стоимость Whatnot держится на способности удерживать ведущих и покупателей на одной платформе, и эта лояльность может быстро улетучиться, если более крупный конкурент предложит лучшие условия или большую аудиторию.
На данный момент импульс на стороне компании. Оценка почти в $20 миллиардов подтвердит, что шопинг через прямые трансляции окончательно пришел на Запад, и что именно Whatnot на сегодняшний день является тем проектом, за который инвесторы готовы платить большие деньги.
Опубликовано 30 июля 2026 - 01:00 Наверх
